基于珍稀植物保護視角的文創產品設計研究

楊果 王峽

【摘 要】文創產品是將優秀的文化內涵經創意轉化具體的、可見的視覺符號，并運用于各類具有實用功能的產品中，其意義在于生活化，其目的在于在弘揚和宣傳優秀文化。近50年來，我國約有200種植物滅絕;中國高等植物中受威脅物種已達4000～5000種，占植物總數的15%～20%，高于世界10%～15%的水平。本文以植物園為例，通過將植物園獨特文化融入特色文創產品中，來宣傳植物對人與環境的重要性，喚醒人們保護珍稀植物意識;同時運用新穎的設計形式，使文化創意產品具有市場價值，成為植物園的特色名片。

【關鍵詞】珍稀植物;植物園;文創產品;設計

文創產品是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而生產出的高附加值產品。如今，伴隨著人們旅游觀念的轉變和提升，文創產品合理的開發設計運用已成為各景區完善品牌形象、弘揚特色文化、提升知名度的一個重要內容。植物園作為一個城市的“綠肺”和景點，既是人們悠閑的場所，又有科譜教育的功能，是城市居民和外來游客常去的地方之一，但基于珍稀植物保護視角的植物園文創設計在國內卻并不多見，因此開發空間廣闊。

一、植物園文創產品設計概況

目前許多植物園對外宣傳，多是把植物園標志和簡單的圖形運用于活體植物和標本制作之中，以達到宣傳植物園景區文化，推廣植物園品牌形象的作用。如在花盆中印入植物園的標志，這樣花草植物作為植物園的特色，配上生機勃勃的植物，突顯了植物園的特征，又滿足了消費者“把植物帶回家”的愿望。又如將植物風干制成精美的標本作為書簽，集實用與觀賞于一體，深受觀者的喜愛。購買往往往看通過這些特色產品，會留住對植物的記憶，進而達到宣傳植物園品牌文化的目的。有的植物園里的文創產品還有編織、刺繡、軟陶、雕塑、黏土、布藝、陶藝、創意DIY等。北京植物園文創設計做的比較好，包括如冰箱貼、明信片、葉脈書簽、線裝筆記本活等在內的文具類、活體植物類、紡織產品類、陶瓷制品類、文玩木雕類、兒童教育類、飾品類等二百余種產品，既展現了植物園的文化氣息，又能給植物園帶來一定的經濟效益。

二、珍稀植物保護的重要性

每種植物都有為人類生存的家園發揮著她的作用。但近50年來，我國約有200種植物滅絕，中國高等植物中受威脅物種已達4000～5000種，占總種數的15%～20%，高于世界10%～15%的水平。這些珍稀植物如果不加以保護，就會滅絕，她對生物圈的作用也就消失了，生物圈的穩定和平衡也將遭到破壞，隨之而來的會一系列連鎖反應，如生物圈的食物鏈和食物網的結構發生變化，平衡和穩定性下降，這一系列的變化又會對生物的營養關系造成影響。植物是食物鏈的第一級，如果植物數量減少，那么動物就可能會失去營養來源，從而威脅動物的生存。而動物和植物一樣，都是人的主要營養來源，所以若植物和動物難以生存，就會直接影響到人的生存。所以生物圈內的生物是相互依存、相互依賴和共生的關系。所以，保護植物的多樣性，使其具有可持續性，喚起人們對植物特別是珍稀植物保護的意識，不僅是對自然物種和生態環境的保護，更是對人類自身的保護。因此將珍稀植物通過富有創意的表現形式，借助文創產品這一載體，是進行宣傳的有效手段之一，個有重要的現實意義和作用。

三、珍稀植物保護視角的文創設計

對于植物園來說，文創產品作為與游客交流的重要媒介，不僅能夠傳播植物園文化，還可以向受眾普及植物知識，更對打造植物園品牌形象具有積極的作用。

1、文創產品設計的概念

文創產品界定為源于文化主題，經由創意轉化，具備市場價值的產品。文創產品又有廣義與狹義之分：狹義的文創產品與廣義的文創產品，共同具備了前文中“源于文化主題，經由創意轉化，具備市場價值”的特點，兩者以“產品”概念的廣義與狹義進行區分。因此，狹義文創產品與廣義文創產品的區別為，前者是符合“文創產品”三特點的物質化產品，而后者是同樣是符合“文創產品”定義三特點的任何能夠滿足人們需求的物質實體與非物質形態的服務。

在植物園中，文創產品也是不可缺少的一部分，植物園通過將其植物文化融入到產品當中，將具有創意的表現形式傳遞給消費者，讓消費者通過感知了解到物文化，從而帶動經濟效益。

2、文創產品設計的一般流程

首先是調研分析。在設計產品之前，首先要對植物園進行全面、充分調研，梳理出設計概念。在網絡平臺，植物園現場調研分析，將資料進行查詢，收集和歸納，并對植物園進行了解分析。植物園作為公益性組織的機構，首先要調研分析其文化內涵。并對旅游人群進行數據分析。

其次是進行文化要素挖掘。文化要素挖掘作為產品研發工作做進一步的準備，依據我們的調研分析，提取出植物園功能，以珍稀植物本身特色文化作為挖掘的依據，提煉出具有特色的圖形，文字，以及色彩傾向，找出珍稀植物文化中最重要的一部分作為我們進行設計的方向。

第三設計開發。有了對植物園的了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過不同角度的分析，將設計要素融入于設計中，利用大膽的色彩，獨特的圖形運用于具有趣味性的產品中，經過討論分析，反復修改，使其成為具有植物園文化特色的文創產品。

第四是打樣調整。提案階段確定的文創產品，可能在細節上還不太完善，我們需要首先打出小樣進行反復確定調整。圖形的大小，位置，以及圖形文字在產品上的排版是否有偏差不合理等進行調整，最后確定符合人審美、玩耍、收藏、實用等價值的文創產品。

3、文創設計中視覺要素設計

（1）色彩。文創產品中的色彩，不但會給消費者帶來愉悅的感受，也會豐富其文化品牌特色，包含了景區豐富的文化內涵。色彩的象征意義運用于植物園中文化自身的內涵以及產品的屬性。

在植物園文創產品來說，應采用符合植物園本身特征的顏色，暖色系或者冷色系都是符合的，暖色系給人以親近自然，體驗自然的感覺。而冷色系給人以神秘的感覺，從而也呼吁人們保護植物和一個警惕作用。植物園文創產品中不同的色彩組合也體驗出不同的審美價值，這也就源于設計的魅力。

（2）圖形。圖形是視覺傳達系統中的要素。圖形的設計可以極大的豐富了植物園文創產品設計的審美內容，提高消費者的接受程度和理解程度，最終增強植物園景區文化傳播的滲透力。

通過我們的了解分析，將植物文化圖形化，其中包括扁平化圖形，插畫圖形等，運用不同的風格表現手法，將珍稀植物的生長環境以及自身紋理加以提煉創作研究，使其形成獨特的視覺語言。讓文創產品與眾不同，更加吸消費者眼球。

（3）文案。文案是進行傳播文化的一個重要媒介，運用堅定說服性地文字語言讓更多消費者了解珍稀植物，理解植物園景區文化，使產品在具有巨大效益的同時呼吁消費者愛護植物。

（4）產品創意。從產品結構進行創意設計，例如形狀，材質，工藝等進行創新性設計，會能更加吸引消費者的注意力，像植物類產品就可以考慮木制品等，突出質樸與自然的感覺。對于現在社會來說，具有一定趣味性的文創產品更能吸引消費者的購買欲望，從而創造出更大的經濟效益，不同材質的文創產品也會帶來不同的趣味體驗。

四、結束語

基于珍稀植物保護視角的文創產品設計，把這些隱性的文化內涵用直觀可見的形象、賦予實用性的產品中，一方面有利于打造獨具特色的植物園形象，別一方面通過創意設計宣傳植物對人和環境的重要性，呼吁大家保護珍稀植物，感受植物的魅力，本身也是和大自然的一種交流。只有深入的分析當代植物園景區文化內涵，才能通過文創產品設計出具有創意代表性的視覺形象。因此，在基于珍稀植物保護視角的文創產品設計中，要提取重要元素文案，能夠直擊消費者內心，使其設計具有一定趣味性，更多地融入了藝術美感和藝術表現力，同時又兼具審美功能，實用功能和收藏價值。

【參考文獻】

[1]陳澤愷《“帶得走的文化”——文創產品的定義分類與“3C共鳴原理”》超星期刊2017

[2] 王云，石元伍.傳統文化與文創設計研究安徽文學（下半月），2018

[3] 張歆.地域文化視角下的文創產品創新設計策略.設計，2018

課題項目：本項目為2019年合肥學院“大學生創新創業項目”研究成果。