新媒體背景下公共圖書館數字閱讀推廣探析

楊淼

摘 要：新媒體背景下，推廣途徑、數字閱讀方式呈現多元化的發展趨勢，基于此，研究及分析公共圖書館數字閱讀推廣策略，對公共圖書館的閱讀量、信息化服務提升等方面有積極作用。結合新媒體特點以及數字閱讀推廣需求，建議公共圖書館開展用戶調研，分析讀者的需求，并從數字化推廣路徑的多個角度，針對不同讀者群體建立差異化數字閱讀推廣策略，旨在為公共圖書館的數字閱讀宣傳、數字資源推廣等方面提供參考依據。

關鍵詞：新媒體 公共圖書館 數字閱讀 推廣

中圖分類號：G258.2文獻標識碼：A文章編號：1003-9082（2019）12-00-01

引言

新媒體背景下，公共圖書館的數字閱讀及推廣，對于拓展閱讀群體、豐富公共圖書館的推廣路徑以及完善個性服務等方面有積極作用。由于新媒體下的閱讀方式、資源共享等方面實現了多元化發展，數字圖書館的發展具有一定的市場前景，而且，在借助互聯網技術下，以圖書館的網絡平臺為基礎，實現圖書資源整合及分享。但是，閱讀推廣模式、閱讀服務方式對閱讀推廣效果方面也會產生直接的影響，所以，研究及分析公共圖書館數字化閱讀及推廣，可進一步拓展公共圖書館的數字化發展范圍[1]。

一、開展用戶調研，分析讀者需求

公共圖書館在實現數字閱讀資源推廣及發展的過程中，需要對數字閱讀推廣進行定位，并設定有效的推廣目標，進而制定數字閱讀推廣方案，滿足讀者的圖書資源需求。由于不同的讀者對數字資源的了解、操作需求、服務需求等方面存在差異，所以，在實際推廣的過程中，需要利用用戶調研的方式，了解讀者需求，根據讀者的圖書資源需求，采取差異化數字閱讀推廣策略[2]。例如，吉林公共圖書館針對老年讀者，可以以電子報紙、電子期刊等方式進行數字閱讀的宣傳。教師或科研人員方面，則可以以知網數據庫、萬方數據庫等方面的推廣為中心，青年或學生方面則可以以名師講解、考試查詢、電子圖書等為中心，兒童方面則可以以科普、動漫相關數據庫為中心，在強調讀者實際需求的基礎上，實現公共圖書館的數字推廣的針對性提升。在開展讀者用戶調研的過程中，可以根據區域文化特色，建立具有地方特色的數字資源數據庫，例如，福建文化記憶數據庫、廈門記憶數據庫等。結合吉林本身的地域文化特色，可以以地方特色數字資源為基礎，滿足讀者用戶的閱讀需求，進而實現數字閱讀推廣效果提升。

二、完善公共圖書館數字化閱讀服務功能

館藏圖書本身為重要的知識資源，傳統圖書館是以紙質圖書為核心，在新媒體背景下，將數字化技術與互聯網技術融入到公共圖書館的推廣、管理中，對進一步優化公共圖書館的閱讀推廣模式、提高閱讀率等方面有積極作用。基于此，在完善數字化閱讀服務功能的過程中，需要從閱讀方式、閱讀環境以及實體店硬件環境、閱讀資源、閱讀設備等多角度進行完善，這對實現閱讀服務質量提升方面有積極作用[3]。一方面，針對閱讀空間、閱讀資源、閱讀設備以及軟件環境等方面進行針對管理，例如，規范閱讀行為、閱讀服務方式、完善閱讀指導等，吉林某公共圖書館的數字化閱讀服務功能拓展，可以搭建線上公共閱讀平臺，并針對閱讀平臺的使用、閱讀資源選擇、閱讀規則等方面進行綜合調整，進而實現公共圖書館的無紙化發展。另一方面，公共圖書館在實現數字化閱讀推廣的過程中，以閱讀服務、服務板塊多元化為中心，在設立“數字圖書館”后，可以通過網路電子書刊閱讀器、數字科技館等多渠道的建設，實現公共圖書館的數字化、信息化改進，進而滿足便捷化閱讀、信息化查詢、人性化服務的需求[4]。

三、拓展線上推廣信息推送服務

新媒體背景下公共圖書館的普及及推廣，需要從多種信息推廣渠道拓展的角度進行完善，其中包含微信及微博等信息推送路徑，借助微博及微信的瀏覽量，發布關于公共圖書館圖書有效信息，并通過新書推薦、圖書評論、圖書最新資源發布、講座培訓等方式，將相關信息推送到微博、微信等平臺，進而實現相關信息推廣效果的提升。但是，在拓展推廣信息的過程中，需要保證公共圖書館相關信息服務的定位準確、更新及時，例如，利用標簽的方式，對圖書資源進行分類及管理，這對進一步優化公共圖書館的推廣效果有促進作用。利用新媒體手段對公共圖書館的數字閱讀資源進行推廣，其中包含網絡、手機、移動電視等多種新媒體[5]。例如，吉林公共圖書館開設網絡學習中心、移動數字圖書館、數字電視圖書館等，在拓展數字閱讀資源的前提下，為讀者提供全面的數字資源服務，進而實現推廣效果提升。

四、建立移動圖書館，拓展手機閱讀服務

手機設備中的閱讀功能逐漸成為便攜式閱讀的重要組成部分，所以，吉林某公共圖書館在實現數字化推廣的過程中，有必要針對手機閱讀模式進行拓展，為讀者提供個性化、人性化的手機閱讀服務。手機服務是以WAP為基礎，建立移動信息服務，例如，讀者可以根據自身的喜好，選擇翻頁方式、字體大小及背景顏色、自動瀏覽模式等，將公共圖書館的圖書資源訂閱拓展到收集APP軟件商，這對提高讀者的滿意度方面有積極作用。建立公共圖書館的移動端，需要建立書目信息、借閱信息以及續租等功能，通過手機閱讀的方式，方便讀者可以隨時隨地的對訂閱圖書進行查閱、管理。

五、提高公共圖書館本身的信息服務能力

吉林某公共圖書館在實現數字化推廣的過程中，需要根據數字推廣的需求，引入具備信息素養的專業人才，而且，需要對公共圖書館本身的數字資源利用、檢索技巧等方面進行深入挖掘，進而提高數字資源推廣效果。提高公共圖書館本身的信息服務能力，其側重點是根據信息服務需求，針對信息服務操作、服務管理等方面進行管理，在實現數字資源建設及信息化服務拓展的前提下，實現公共圖書館的數字推廣效果提升。例如，參加圖書館相關的數字服務培訓班，在引入信息服務人才的基礎上，提高公共圖書館的信息服務水平，進而滿足數字推廣的需求。在提高公共圖書館數字服務能力的過程中，還需要針對讀者的信息素養培養方面進行調整，將信息檢索、數字閱讀操作等融入到用戶培訓中，在提高讀者圖書數字化管理能力、數字資源分析能力的同時，實現數字閱讀資源的提升，例如，舉辦數據庫培訓活動，針對圖書數據庫的使用、圖書調取操作等方面進行詳細講解，進而提高讀者的數字閱讀體驗滿意度，提高公共圖書館的市場影響力。

六、以實體活動帶動數字閱讀推廣

公共圖書館在實際運營及發展的過程中，可以在世界讀書日、服務宣傳周等重大活動期間舉辦讀者活動，進而實現自身的市場知名度、影響力提升。公共圖書館可以通過實體活動，開展數字資源推廣、體驗活動，并與周邊公共圖書館之間建立聯動機制，形成規模效應，進而滿足吉林某公共圖書館數字閱讀推廣的實際需求。例如，吉林某公共圖書館可以在服務宣傳周期間，舉行數字閱讀推廣活動，在數字閱讀區域建立立體展示、多媒體終端等人機交互體驗平臺，向讀者宣傳數字閱讀的服務理念，達到推廣數字閱讀資源的目標。吉林某公共圖書館需要積極向外推廣自身現有的數字資源，宣傳并推廣數字資源的優點，這是提高數字閱讀推廣效果的有效途徑。

結語

綜上所述，公共圖書館的數字閱讀推廣對公共圖書館的知名度、數字化服務理念宣等方面有積極作用。所以，公共圖書館的數字閱讀推廣，需要從讀者實際需求、數字服務需求、信息化服務、數字化閱讀等角度進行完善，在優化公共圖書館數字閱讀推廣策略的前提下，實現公共圖書館的數字推廣效率、數字服務質量的綜合提升。

參考文獻

[1]嚴貝妮，鞠昕蓉.我國公共圖書館數字閱讀推廣模式與創新研究[J].圖書館，2017（10）：10-11.

[2]許桂菊.公共圖書館推進數字閱讀的實踐與思考：以上海圖書館數字閱讀推廣服務為例[J].圖書館，2017（4）：14-15.

[3]彭燕.公共圖書館開展未成年人閱讀推廣探析：以浙江省紹興市柯橋區圖書館為例[J].圖書館工作與研究，2017（11）：121-124.

[4]陳瑩.新媒體環境下公共圖書館閱讀推廣的趨勢與策略[J].江蘇科技信息，2018（4）：7-9.

[5]竺蓓蓓.移動新媒體環境下圖書館數字閱讀推廣空間構建研究[J].農家參謀，2018（2）：171.