淺談融媒體時代電視節目主持人的轉型需求

錢 瑩

(廣西梧州市廣播電視臺，廣西 梧州 543002)

2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時，針對當下的媒體發展現狀發表：“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力”的講話[1]。該講話無疑科學而準確地闡明了在新的傳播環境之下，傳統主流媒體的“變革路徑，發展方向”。習近平總書記的講話，是縱觀媒體發展實踐得以提煉而出的準確論斷，也是指導當下主流媒體創新發展的科學理論。在當下，隨著傳播技術的發展、傳播媒介的共融、傳播手段的整合、傳播內容的兼容等客觀變化，當下的傳播進入到了一個全新的階段——“融媒體”時代。“融媒體”時代的到來，使得不同樣態的媒介載體與媒體平臺正在實現著“資源通融、內容兼容、宣傳互融、利益共融”。縱觀媒介載體的發展與演變，“融媒體”的出現無疑是一個新高。它將廣播、電視、互聯網等的優勢經過整合，加以利用，充分發揮出“1+1>2”的優勢共促，使得優勢融合之下的各個媒介載體的功能、手段、價值等得以全面提升。對于傳統的主流電視媒介的發展而言，這種全面的傳播提升，既是一種機遇又是一種挑戰。在這種機遇與挑戰并存的情況之下，對于電視節目主持人的發展而言，以往相應的現實職業需求就不可能保持一成不變。針對于傳播環境的變化而進行適當的轉型改變，成為了當下電視節目主持人發展的大勢所趨。面對融媒體時代的機遇與挑戰，傳統電視節目主持人的轉型呈現出以下相應的需求。

一、融媒體時代下，電視節目主持人的轉型需要提升“自我內塑”

融媒體時代的到來，使得傳播媒介與媒體變得更為多樣化，在這種情況之下，受眾獲得信息與內容的渠道變得越發多樣、豐富。因此，在這種情況之下，電視節目主持人話語內容的知識含量與專業涵養在傳播過程中就變得尤為重要。所以，在融媒體時代下，電視節目主持人的轉型需要提升知識儲備量與多領域專業性掌握的“自我內塑”。

(一)電視節目主持人綜合知識儲備量的需求大大增加

基于電視這個傳統媒介的傳播方式而言，融合傳播技術的發展與融合傳播平臺的建立，為電視節目的傳播擴容提供了便利。在這種情況之下，傳統電視媒體相應的轉型變革影響著電視節目主持人的轉型需求。

1.融媒體時代為傳統電視媒體帶來傳播擴容

從以往乃至到現在，傳統電視節目的傳播主要依賴于電視機、戶外屏等，傳播技術支撐的是線性傳播，收視過分依賴于固定媒介，便利性、選擇性、覆蓋性等都相對較差。而隨著融媒體時代的到來，傳播技術的發展讓電視節目的傳播可以依托與互聯網的優勢互補，實現點對面的傳播，覆蓋面不斷擴容。在當下的各個移動終端平臺，電視節目內容都在這些融合傳播平臺上占據獨屬于自己的一席之地，這使得電視節目的傳播突破以往的部分局限，實現著便攜化、可移動化、資源整合化、選擇多樣化等優勢傳播，使得傳播影響力得以提高，傳播效果得以提升。

2.電視節目主持人“因勢而謀”的知識儲備需求不斷增加

在這樣的背景變化之下，對于電視節目主持人的要求標準也無疑是在大幅提高。在技術支持下的受眾對象的大幅擴容與節目內容容量的多樣涵蓋，使得電視節目主持人知識儲備量的需求大大增加。互動更為緊密的傳播、接受、反饋、再傳播的循環傳播鏈條，使得電視節目主持人需要用海量的綜合知識儲備作為傳播準備，這樣才能滿足融媒體時代“高速廣面”的傳播現狀。以大家所熟知的第三季《我是歌手》總決賽上，主持人汪涵的救場為例。當時的總決賽采用的是“電視+網絡”同步直播的方式在進行，孫楠的突然退賽，無疑讓這場萬眾矚目的直播瞬間嘩然。而這時候，顯然等待技術延遲或者導播等幕后人員來救場是不可能的了，這時候的主持人便成為了挽救這場突發變故的核心所在。汪涵作為一名老將，他的救場向觀眾充分展現了他深厚的經驗與知識儲備。他首先通過確認孫楠的退賽事實，來向所有人準確傳達直播環節問題的出現，為節目組緊急處理發出精確信號。然后指令導播準備出三到五分鐘的廣告時間，為直播危機的處理準備了緩沖素材與應變方案。接下來他將自己的發言與臺里的官方公布相區分，以經歷談危機，贊歌手撫觀眾，沖淡危機影響。又以“誓死地捍衛您說話的權利”為引，表達了對歌手的尊重，傳達出節目的人文精神。最后，首尾完美呼應，之前的一番話為幕后工作人員緊急處理搶抓出反應時間，以廣告做間隔，去再次了解規則，體現出比賽的嚴謹又最大程度地獲得觀眾的體諒。這次救場堪稱范例，在救場進行的同時，多渠道的融合傳播也在進行。這次直播危機的化解可以說很大程度上取決于主持人對于直播相關流程的了解、受眾心理的把握、詩書之資的活用等綜合知識的儲備。所以電視節目主持人在面對不斷擴容、急速傳播的傳播方式的變革，綜合知識的儲備量的加大成為了他們轉型的硬性需求。

(二)電視節目主持人多專業領域的掌握需求大大增加

我們常說，做主持人就要做到“一專多能”，在掌握和精進自身播音主持專業素質的基礎上，其他行業、學科等領域的知識與認知也要努力做到齊頭并進。這一需求，在當下的融媒體時代，變得更為緊要和苛刻，甚至要做到“多專多能”。

1.融媒體時代為傳統電視媒體帶來“危機意識”

伴隨著融媒體時代的到來，傳播技術與傳播形式的革新可以說是日新月異，就當下新媒體平臺的發展而言，依托于互聯網技術和手機APP為發布終端的各種傳播形式層出不窮。在這些平臺之上，主播、主持人變為了大眾試驗性參與的產物，門檻、要求、標準等框架的缺失與降低，使得大眾視野中的主播、主持人泛濫開來。但是，在這種情況下，我們也不得不正視那些憑借著自身所長而在受眾圈立足的例子的出現，他們的播音主持專業素質雖然做不到專業化的呈現，但是他們選擇了自身所擅長領域的傳播內容，以內容專業性替代有聲語言表達技巧的專業性，并且取得了成功。這從側面為科班出身的“一專”型傳統主持人的轉型吹響了催促的號子。

2.電視節目主持人“因勢而謀”的多專業領域掌握的需求不斷增加

無疑，在這種情況之下，電視節目主持人在鞏固區別于當下大量非專業性主播、主持人的有聲語言表達專業性的基礎上，也要去拓展其他多種能力，以達到“多專多能”的多領域主持契合性。以主持人董卿為例。1991年，她考入浙江藝術學院這個大專院校學習表演專業；1996年，她考入了上海戲劇學院的電視編導系進行學習；1999年，她考入華東師范大學攻讀古典文學專業碩士研究生；2007年，她考入上海戲劇學院攻讀MFA藝術碩士；2014年，她赴美進修。縱觀董卿的學習履歷，我們不難發現，董卿并不是播音與主持藝術專業科班出身。但是，多專業領域的持續學習使她成為了可以適應多種節目類型的主持行家。在綜藝節目主持中，她憑借著多領域專業能力的運用，以貼切的文字、豐沛的情感、節奏恰當的肢體停頓，創造了主持學上“金色三分鐘”這一完美案例。在文化類節目中，已經走過四季的《中國詩詞大會》，都是由董卿主持。在節目當中，她配合專家評委對于詩詞文化的專業解讀，她出口成章的專業性引申等，都鑄就了她的不可替代性。在2017年，《朗讀者》節目開播，董卿大膽嘗試跨領域轉型，她不再僅僅是該節目的主持人，還擔任了該節目的制片人。節目播出后，好評如潮，這種播出反響充分肯定了董卿跨領域的成功。厚積才能薄發，所以多專業領域的掌握需求的大大增加，成為了當下電視節目主持人轉型需要面對的必要條件。

同時，面對融媒體時代的浪潮，作為傳統媒體主持人，想要順利實現轉型，其多專業領域掌握的轉型需求還應包括對新技術與新平臺的恰當掌握與利用[2]。電視節目主持人對于新技術的掌握與利用，以央視為例進行剖析。近年來，中央電視臺將AR制作技術逐漸融入到歌舞環境類、互動情景類、專題事件類、室外景觀類的節目制作當中，在這種情況下，觀眾可以通過更為真實的視覺效果走進節目內容。此時，電視節目主持人主動去適應新技術改變下的節目形態，以恰當的引導形式與主持形式的創新搭配，為技術支撐下的節目呈現“錦上添花”。電視節目主持人對于新平臺的掌握與利用，以同為傳統媒體的吉林市經濟廣播電臺89，3的主持人老程為例，他所創辦的草根節目《沸騰四更天》正是以其在對傳統節目領域極其熟悉的情況之下，結合地域民俗的專業掌握所創辦的。值得一提的是，他并沒有因做傳統媒體節目而將視野與播出局限于傳統媒體領域。他積極掌握與利用新媒體平臺的影響力來補充傳統媒體的傳播短板，他在電臺節目直播過程中開通快手平臺的同步直播，凝聚傳播效率。當下，快手、抖音、火山等新型短視頻平臺具有強大的傳播力，傳統電視節目主持人需要加以關注、掌握與利用。只有這樣，電視節目主持人的轉型才能滿足多專業領域掌握的需求。

二、融媒體時代下，電視節目主持人的轉型需要提升“個性外塑”

融媒體時代的到來，使得傳播資源海量化涌來的同時，也使得眾多傳播內容趨于“同質化”。由此帶來收視興趣的削弱與收視疲勞的出現等弊病。由此，“個性化”的打造成為了各媒體的創新重點，也使得電視節目主持人的轉型需要不斷提升個性化標簽的確立與固有形象不同所帶來的“個性外塑”。

(一)電視節目主持人立足本地域，打造個性化標簽的需求大大增加

融媒體時代的到來，帶來了高速度、多容量的傳播效率。但是，與此同時，融合傳播下的創新乏力、內容趨同等問題也隨之出現。在這種情況下，傳統電視媒體立足于本地特色的個性化節目打造，樹立極具個性化標簽的節目主持人，成為了二者在冗雜節目容量中得以突圍的路徑。

1.融媒體時代為傳統電視媒體帶來“突圍思路”

在融媒體時代的巨大競爭壓力之下，對于電視媒介與電視臺媒體而言，自足于本地特色的個性化節目的打造無疑是一條突出重圍的“捷徑”。節目“同質化”成為了當下我們所見的傳播常態，這也是電視節目發展的大忌。在融媒體的環境下，想要在眾多平臺與節目中占據一席之地，就必須要創造特色，打造個性。而立足于地域實體的電視臺便擁有先決的創作優勢[3]。

2.電視節目主持人“應勢而動”的個性化打造的需求不斷增加

在這種情況之下，電視節目主持人依托于個性化的地域節目打造出具有自身個性化的主持形象，可以說是在當下的這個融媒體時代，揚長避短的一條轉型突破之路。以筆者所工作的廣西梧州電視臺為例。它因為屬于粵語方言區，所以以此為現實考量基礎，開設了《粵講粵精彩》《民生老友記》等多檔粵語特色節目，在粵語受眾廣布的區域，影響力頗大，口碑也頗好。并且還有立足于梧州歷史所開辦的《走進梧州歷史》這檔指向性極強的地域特色節目，收視也是非常不錯。這些成績的取得，離不開主持人的作用。這些節目的主持人全部都是廣西本地人，并且大多數就是土生土長的梧州人，他們精通粵語的有聲語言表達方式，對于貼近地域性而衍生出的本地“土語”更是深諳其意，所以在主持過程中，駕輕就熟的有聲語言的掌握使得方言傳播在確保內容準確表達的同時，也可以“包袱”不斷，效果凸顯。主持人這種先天優勢的充分利用，無疑是貼近受眾、捕捉受眾的最好途徑。同時，這類立足于本地地域特色所衍生出的電視節目中的鮮明化主持人的出現，無疑標新立異，因不同而不俗，滿足了媒體和受眾對于電視節目主持人轉型為立足于地域性而打造出個性化標簽的現實需求。

(二)電視節目主持人固有主持形象的重塑需求大大增加

在當下的融媒體時代，針對電視媒介的新聞節目的傳播而言，電視媒介相對滯后性的傳播，使新聞節目變得不再那么“新”，從而導致受眾對于電視新聞節目的傳播新鮮感正在大大減弱。在這種情況之下，如何以“新”留住受眾，成為了電視新聞節目急需解決的問題。

1.融媒體時代為傳統電視媒體帶來“建構反思”

對于傳統電視新聞節目而言，由于現實條件的限制而導致的滯后弊病非短時間可以解決的。那么想要解決這個問題的關鍵無疑就從幕后挪到了幕前。效仿明星吸引粉絲的方式，打造主持人留住觀眾的突圍路徑，成為了一條“新”路。一直以來，新聞類電視節目主持人都是以嚴肅端莊、不茍言笑等較為“冷面”的形象面對廣大受眾。在當下受眾的收視需求中，這種固定形象具有距離感，尤其對于中青年受眾而言，傳播效率與效果不佳。

2.電視節目主持人“應勢而動”的形象改變的需求不斷增加

我們常說“千人千面”，針對不同的受眾群體，我們主持人作為傳播者，應該努力做到契合不同受眾收視需求的“一人多面”，打破受眾對于新聞類電視節目主持人所固有的刻板印象，塑造吸引他們的親近形象。以央視節目主持人撒貝寧和朱廣權為例。這兩位新聞類節目主持人在當下被受眾冠以了“央視段子手”的稱號，他們一本正經的段子式新聞播報或者主持，與以往他們正襟危坐、冷靜示人的形象形成了鮮明的反差，受眾在他們的主持形象的改變中，發現了原來新聞類節目也可以這么有趣，新聞類節目主持人原來也有如此可愛、吸引人的一面。撒貝寧因為《今日說法》這檔節目而被觀眾所知曉，最初他所樹立的與大多新聞類節目主持人所類同的形象并沒有引起受眾的廣泛關注。“解放天性”的撒貝寧在綜藝類節目、文化教育類節目中大放異彩，他的成功轉型讓人們看到了新聞類節目主持人具有多面性形象的重要性。在2017年1月26日，央視新聞頻道的節目主持人朱廣權因為一段“地球不爆炸，我們不放假”的段子式播報而引發了受眾的廣泛關注。這段播報不光在傳統媒體平臺被受眾關注并熱議，在新媒體平臺上同樣迅速發酵走紅。朱廣權讓大家見到了新聞節目主持人幽默而又接地氣的一面。之后的朱廣權可以說是持續發力，創造了諸多段子式播報，受眾對這位新聞節目主播的收視期待與日俱增。之后，多面性被發掘出來的朱廣權，還主持了央視的綜藝節目《機智過人》，這檔節目在開播之前便引發了受眾的廣泛關注。節目開播之后，他幽默風趣的段子手式的主持風格、妙語連珠的主持形象更加深入人心。如今，他的很多段子式播報詞句成為了網絡熱詞，他的同款表情包也已經發布，可以說，朱廣權區別于傳統新聞類節目主持人的形象重塑，為他的轉型成功奠定了堅實的基礎。所以，電視節目主持人的轉型之路，需要對固有的主持形象進行重塑。

三、融媒體時代下，電視節目主持人的轉型需要提升“領域重塑”

在融媒體時代，傳播技術的迅速革新，使得媒體平臺的領域滲透越發的緊密。在這種情況之下，傳統平臺與新型平臺都應該成為“主持人”這一從業者能夠駕馭與掌握的領域。所以，對于傳統電視節目主持人的轉型而言，主持領域的隨時而變，多領域節目類型的涉足與提升，成為了他們的轉型之需。

(一)電視節目主持人多節目類型適應能力的需求大大增加

在當下的融媒體時代，針對電視綜藝節目的傳播而言，電視媒介相對框架化的傳播，使受眾減弱傳播期待感。縱觀當下大熱且具備借鑒價值的電視節目主持人的轉型之路，我們不難發現，多領域“跨界”的游刃有余成為了他們鮮明的轉型表征。

1.融媒體時代為傳統電視媒體帶來“框架檢視”

對于綜藝節目而言，受眾的收視需求更加傾向于適度娛樂所帶來的身心放松與愉悅，使自己能在緊張的生活節奏中享受片刻的放空。在融媒體時代的大背景下，綜藝節目的發展可以說是快速且繁榮，不斷地推陳出新，抓觀眾之需，圓觀眾之愉。而傳統的電視媒介受播出制度、播出條件等諸多因素的影響，框架化的制作、播出邊界還是十分清晰的，這在保證了廣播電視節目規范性的同時，也使電視綜藝節目缺乏一定程度上的“娛樂解放”，使得受眾在多樣化的選擇前提下，對電視綜藝節目的傳播期待感有所減弱。在這種情況之下，固守電視媒介的單一平臺，局限于電視節目的類型框架，對于電視節目主持人的創新與發展顯然是不利的。

2.電視節目主持人“順勢而為”的領域跨界的需求不斷增加

在當下多種媒介的融合趨勢之下，多種傳播平臺的建立，使得節目的傳播形式也在呈現出多種新型樣態的需求，所以，電視節目主持人也應該適當走出自己所長期身處的固定擅長區域，去適當的主持、參與一些新形式、新樣態的多種平臺上的節目，讓自己的所知所學能及時得到更新，從而讓自己的主持注入更多新鮮元素，為自己的主持增加更多的吸引力與新亮點。以主持團體“快樂家族”為例。我們大家熟悉這個主持團體是通過電視媒體平臺節目《快樂大本營》，可以說這檔節目成就了他們，他們也成為了這檔節目最鮮明的標簽。在我國的電視史上，隨著時間的推移，很多綜藝節目能開辦超過5年都已經可以稱得上“長壽節目”了。但是，《快樂大本營》卻走過了二十幾年的時間，并且關注熱度不減。究其原因，與“快樂家族”每位主持人在《快樂大本營》中的分工配合、準確定位密不可分，并且他們以強大的適應能力，在多種類型節目中所贏的的收視流量，起到了不可忽視的作用。何炅除了主持著多檔電視熒屏上的王牌綜藝，還活躍在《拜托了，冰箱》《口紅王子》等多檔網絡綜藝中，在這些節目中，他的主持風格越發的以成熟性展現多面性。謝娜雖然在電視節目的主持中沒有像何炅那樣得到受眾的充分熱捧，但是她自由灑脫的風格定位卻很好地適應了《妻子的浪漫旅行》等真人秀和《偶滴歌神啊》等網絡綜藝的需要，使她的優勢與特點充分得以發揮，由她主持的喜劇脫口秀《娜就這么說》讓我們看到了她的突破，走出保護區的她，讓觀眾看到了她作為獨立主持個體的強大適應力。李維嘉在《快樂大本營》中，把他的主持風格定位為直言直語的“補刀式”。但是在訪談與真人秀結合的《我家那小子》中，他讓我們看到了他溫情、暖心的主持帶動能力。在與吳昕主持的網絡綜藝《愛in思談》中，他讓我們看到了他作為主持人應變與配合能力的強大。吳昕與杜海濤在《快樂大本營》中，一直都是被認為是“配角”的存在，話語不多、鏡頭不多，對于他們的爭議也一直都有。但是，現在的兩人走出《快樂大本營》這個舒適區，在《我的新衣》《極速前進》《真正男子漢》等時尚、競技、體驗類真人秀節目中大放異彩，以嘉賓身份擔綱了副主持的角色，成為了活躍氛圍、推進進程、制造看點的絕對亮點。所以，融媒體時代的電視節目主持人的轉型，需要他們以電視節目平臺為基礎，進而不斷地去適應多種平臺的多種節目類型，精進自身的綜合能力，捕捉更多受眾的關注。

電視節目主持人“順勢而為”的領域跨界，除了幕前參與之外，依托于融媒體技術的發展，幕后形式的領域拓展與受眾捕捉也成為了電視節目主持人轉型的方向。當下，很多的知名電視節目主持人借助于“兩微一端”，開通了各自的官方微博、微信公眾號、新聞客戶端的搜索詞條引申與擴容，從而將所主持節目與自身的影響力不斷地傳輸給受眾，輻射影響更多的受眾群體。比如主持人董卿開通“卿遇卿緣”微信公眾號，開設“卿緣有約”“傾聽之聲”“朗讀精選”三個板塊，以美文薈萃、有聲讀物、節目推介的形式來實現傳播目的，從幕后呼應幕前，實現雙向的互通互補，多平臺、多領域確立主持人的品牌影響力。因此，電視節目主持人的轉型，需要主持人“順勢而為”的在傳統媒體與新媒體領域的幕前與幕后尋求跨界機遇。

在“融媒體”時代的大背景之下，傳統的電視媒介與電視臺媒體正在面臨著新的發展節點所帶來的機遇與挑戰。電視節目主持人作為電視媒介與電視臺媒體的重要組成部分，在面對這種新的發展情況下的新變化，因勢而謀、應勢而動、順勢而為的轉型，對于其自身的發展顯得尤為重要。本文結合當下有關傳播領域的前沿資訊，關注于當下“融媒體”帶給傳統電視媒體的綜合影響，對電視節目主持人在“融媒體”背景下的轉型需求進行了論述。“融媒體”時代背景下的電視節目主持人的轉型，會因機遇而錦上添花，會因挑戰而出陳易新。