構建沈陽地區圖書館文化創意產業服務體系

鄭慶偉 汪宇彤 姜 秋

一、圖書館構建文化創意產業服務體系的背景及意義

文化創意產業是 20 世紀90 年代發展起來的新興產業，現以每年 10%的速度在增長，大大高于全球 GDP 的增長速度，這一速度在一些發達國家增幅更快，如美國每年增長高達14%、英國達12%。可以說，文化創意產業現已發展成為 21 世紀世界經濟中最具活力的行業之一，是世界經濟增長的新動力、發展的新潮流[1]。

習總書記重要講話曾中提出：要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。

2016年，國務院曾下達推動文化單位開發文化創意產品的通知：要求各級文化單位，開發各類文化創意產品，并確定37 個圖書館為試點單位。

2018年3月，國家文旅部成立，這對于提高國家文化的軟實力，推動文化事業、文化產業，旅游業的融合發展起了有極大的促進作用。

國家十三五文化發展綱要中指出文化產業將成了十三五末期的國民經濟支柱產業。

在這一系列政策背景支持下，圖書館構建文化創意產業服務體系(1)圖書館文化創意產業服務體系包涵指圖書館系統的文化創意產品和文化創意服務。必將大有可為。圖書館作為信息的集散地，是傳播先進文化，弘揚社會主義核心價值觀和社會主流意識的重要場所，因此，我們更應抓住機遇，加快推進文化創意產品的開發，形成圖書館的文化創意產業服務體系，為讀者提供更多的精神文化產品，滿足人民群眾對文化日益增長的多元化精神需求。

二、沈陽地區圖書館文化創意產業的現狀及存在的問題

(一)現狀

沈陽地區圖書館文化創意工作從世紀90 年代初開始，當時提倡“以文補文”，要求圖書館創收我們沈陽市圖書館以剪報形式為主開發了大量的專題資料印刷品，成為圖書館文創產品的雛形，當時開發專題達28個，用戶達130多個，年收入最多達12萬元，從1993年至2009年持續開展了16年后，由于政策的局限2009年停刊，沒有得到良好的延續發展。2016年，中央下發《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見的通知》后，各地圖書館紛紛響應，大力開發文創產品，發展文創產業。有資料顯示：全國116家圖書館將在未來3年內實現“百位聯盟成員”“百家合作伙伴”和“百家聯盟門店”目標。國家圖書館主辦的“全國圖書館文化創意產品開發一體化平臺”和“全國圖書館文化創意產品開發聯盟天貓旗艦店”銷售平臺都已經開始運營[2]。而我們沈陽地區圖書館系統卻未能及時跟上時代發展的步伐，文化創意工作相對滯后。

與我們形成強烈反差的是沈陽地區的博物館系統，書店、文化產業園卻能夠對政策做出快速反應，與時俱進，積極開展文創工作。根據網上資料調研表明:沈陽故宮依托館藏的文化和文物元素，積極研發文創產品，目前，已有文創產品近千種，永福系列、八旗系列最受大家喜愛；沈陽市已運營文創產業園12個，正在施工改造中的文創園有10個，正在規劃中的文創園有15個；1905文化創意園的“熱青年”犀牛市集；玖伍文化城的“青春+非遺”系列品牌活動[3]…… 都受到了廣大市民的喜愛。差距日漸加大，我們圖書館必須迎頭趕上。

(二)存在的問題

1. 圖書館是為大眾提供文化服務的全額撥款的公益性事業單位。由于它的公益而非盈利性的屬性，決定了其不能開展產品經營活動。但文創產品開發本身是一個市場經營行為，需要按市場規律運作。這與圖書館的公益免費相左,因此，就需要地方政府出臺相應的配套政策，解決這一矛盾。

2. 圖書館的文化創意專業人才匱乏。文化創意服務人員可以從圖書館現有的咨詢人員中培養，但文化創意產品的設計、開發、銷售人員則非常短缺。高品質的文創產品的開發依賴高素質的創意開發人員，將其智力因素轉化為創意產品，并成功銷售出去。因此著力培養文化創意專業人才是解決問題的關鍵。

3.圖書館文化創意產品開發所依靠的資源種類單一。博物館系統的文化創意開發之所以得了豐碩的成果(北京故宮博物院2017年文創產品總營業額15億元。沈陽故宮博物院2017年文創產品總收入624萬)，他們所依靠的是種類豐富的館藏藏品，只要稍加提煉加工，加入現代的文化元素，很快就可以投入市場，取得良好的銷路。而圖書館文創產品的開發只能依靠館藏的各類書籍。只能從書中提煉創意元素，所以難度相對較大。因此圖書館文創人員得深入熟悉館藏文獻資源，吃透書中內容，汲取創作靈感。

4.由于圖書館的文化創意產品開發工作都剛剛啟步，處于探索階段，因此規模相對較小，開發的產品種類較少，處于各自為戰的狀態。

三、沈陽地區圖書館系統構建文化創意產業服務體系的對策研究

(一)總體思路

通過對圖書館系統、博物館系統、創意文化產業園等相關文化創意產業開展情況的調研，結合目前沈陽地區圖書館系統自身文創產業發展的現狀及存在問題進行研究，就如何有效地開展圖書館文創產品開發,為文化創意單位提供智力服務，形成圖書館文創產業服務體系，從文化創意產品的開發研制、批量生產、到宣傳推廣到市場營銷形成的一系列產業鏈，提出解決對策。從而實現為讀者提供更多的精神文化產品，滿足人民群眾對文化日益增長的多元化精神需求的最終目的。

(二)具體做法

1.正確理解文化創意產業和文化創意產品的內涵

世界知識產權組織認為，文化創意產業包含有產品和服務兩種范疇。創意產業指的是直接或間接地與包括創意、生產、制造、宣傳和傳播與知識產權相關的作品有關的行業，其側重點在于包含知識產權內容的產品和服務。圖書館的文化創意產業包含文化創意實物產品和文化創意服務[4]。

2.爭取地方政府政策支持，明確圖書館參與文化創意產品經營活動的政策、程序、規范。

3.汲取社會各界開發文化創意產品的優秀經驗和模式。結合沈陽地區的實際情況，開發具有本土特色的圖書館文創產業。如：調研先進地區圖書館系統開展文化創意工作的基本情況，選取三至四家，提煉相關經驗；了解沈陽地區文化創意產業的發展狀況，向文旅系統內部的文創產業開發先進單位走訪學習，如沈陽故宮、張氏帥府、九一八歷史博物館等單位。了解其文創產品的類種、內容，避免將來圖書館開發出來的文創產品與其雷同；摸清梳理沈陽地區圖書館系統內的資源家底，具體落實讓“書寫在古籍里的文字都活起來”。

4.成立圖書館文創產業開發機構，研究文創產品開發的類型、開發方向。聘請專業人員從事文創產品開發設計工作，同時培養圖書館內部文創產品研發人員，提高文創工作專職崗位技能。

5.注重產品的宣傳與推廣，建立完善的營銷機制。建立線上線下相結合的銷售模式，進行圖書館文創產品的展示與營銷。定期做好市場調研。按需服務，打造市民所需的文創品牌產品。注重用戶反饋，完善產品設計，不斷開發研制新產品。建立完善的激勵機制，鼓勵設計開發人員及銷售人員，調動其工作熱情。

6.引導社會力量投入圖書館文創產業的開發。

7.引入“互聯網+”思維，融入圖書館文創產品開發，推動圖書館文創產品向“圖書館文創+旅游”“圖書館文創+科學”“圖書館文創+教育”等多種形式開發。

8.利用現有沈陽地區圖書館系統的總分館四級網絡，實現文創產業的網絡共享。發揮圖書館文獻資源優勢，為沈陽地區的各類文化創意企業提供智力支持服務。

未來我們可以預見：圖書館文化創意產業服務體系的建成，必將使人民群眾精神文化需求將得到更大程度的滿足；必將加速促進沈陽地區優秀傳統文化資源的創造性轉化和創新性發展；為講述好沈陽的故事、圖書館的故事，為沈陽成為東北亞文創中心添磚助力。