孚日：布局“一體兩翼”奏鳴美學(xué)家紡新篇章

梁龍

全球新美學(xué)，孚日新家紡。致力于“全球時(shí)尚新美學(xué)家紡專家”的孚日集團(tuán)，近日，舉辦了一場“聚變2019：新家紡·新制造·新未來”為主題的孚日家紡2020年春夏新品訂貨及品牌解析會(huì)，向外界正式透露其品牌戰(zhàn)略新布局。

高密市委副書記、市長王文琦，市委副書記田永全，市人大常委會(huì)主任萬麗，市政協(xié)主席劉明倫，市委常委、常務(wù)副市長韓文宏，市政府黨組成員、辦公室主任邱純潔，孚日控股集團(tuán)董事長孫日貴，上海歐賽斯文化創(chuàng)意公司CEO何支濤等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，全國經(jīng)銷商、20多家證券基金代表以及媒體出席了本次大會(huì)。會(huì)議由孚日集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理吳明鳳主持。

在熱烈的掌聲中，高密市委副書記、市長王文琦和孚日控股集團(tuán)董事長孫日貴信步上臺(tái)，共同啟動(dòng)了代表孚日“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略的“新美學(xué)地球”，標(biāo)志著孚日集團(tuán)邁出了以智能制造為一體、以研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營銷為兩翼全新跨越發(fā)展的重要一步。正如王文琦市長在致辭時(shí)所說，孚日集團(tuán)作為高密市重點(diǎn)龍頭企業(yè)和中國家紡行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，啟動(dòng)全新品牌升級(jí)戰(zhàn)略，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展等方面又邁上了新臺(tái)階，對(duì)增強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)、提升品牌影響力具有重要意義。

32年專注品質(zhì) 83國共同選擇

孚日控股集團(tuán)董事長孫日貴表示，孚日從1987年創(chuàng)建以來，秉承“以誠求成、共創(chuàng)共贏”的經(jīng)營理念，發(fā)展成為以家紡為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、擁有16000名員工、85億元資產(chǎn)的綜合性企業(yè)集團(tuán)。

多年來，孚日實(shí)施全球貿(mào)易戰(zhàn)略，憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、良好的商業(yè)信譽(yù)在國際市場建立起穩(wěn)固的競爭優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑起以美國、日本、歐盟、俄羅斯、澳大利亞、中東和東南亞市場為主要支撐的國際貿(mào)易格局，與世界上80多個(gè)國家和地區(qū)、幾十家世界500強(qiáng)企業(yè)和著名品牌公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，產(chǎn)品出口額自1999年以來連續(xù)20年位居中國家紡行業(yè)第一位，成為世界家紡行業(yè)優(yōu)秀供應(yīng)商和知名企業(yè)。

一體兩翼 邁向微笑曲線兩端

“為了應(yīng)對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈急劇波動(dòng)的市場形勢(shì)，為了改變‘外銷強(qiáng)、內(nèi)銷弱，產(chǎn)品強(qiáng)、品牌弱，制造強(qiáng)、營銷弱的自身現(xiàn)狀，推動(dòng)企業(yè)從生產(chǎn)規(guī)模型向品牌效益型轉(zhuǎn)變，是孚日追求更高層次發(fā)展的航向選擇。”談起品牌新戰(zhàn)略，孫日貴如是說。

孚日把品牌建設(shè)提高到前所未有的戰(zhàn)略高度，舉全集團(tuán)之力，抓住一切發(fā)展機(jī)會(huì)，調(diào)動(dòng)一切優(yōu)勢(shì)資源，全力打贏國內(nèi)市場，打響孚日品牌。孚日積極整合內(nèi)外腦智慧，與上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司戰(zhàn)略合作，確立了“強(qiáng)制造+強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)+強(qiáng)品牌營銷”的一體兩翼發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈微笑曲線兩端，建立以品牌為驅(qū)動(dòng)力的高質(zhì)量發(fā)展模式。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)消費(fèi)市場空間巨大，家紡行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到3200億，但當(dāng)前排名前五的品牌集中度仍然不超過10%。為此，孚日面臨著開創(chuàng)品牌發(fā)展新局面的巨大挑戰(zhàn)和重大機(jī)遇。

全球新美學(xué) 孚日新家紡

孫日貴介紹，根據(jù)品牌發(fā)展規(guī)劃，“孚日”品牌要打造國內(nèi)家紡行業(yè)一線品牌，“潔玉”品牌要打造毛巾行業(yè)第一品牌，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外貿(mào)易平衡發(fā)展。為此，孚日將全面啟用品牌新形象，圍繞“全球新美學(xué)、孚日新家紡”的品牌理念，對(duì)店鋪設(shè)計(jì)、終端陳列以及識(shí)別系統(tǒng)實(shí)施全面升級(jí)，建立差異化市場形象。孚日將構(gòu)建品牌運(yùn)作新體系，加快構(gòu)建區(qū)域運(yùn)營中心、旗艦店、商超網(wǎng)點(diǎn)等時(shí)尚多元的品牌銷售渠道，線上線下業(yè)務(wù)同步推進(jìn)、立體銷售；積極整合創(chuàng)新資源，加快構(gòu)建以智能制造為基礎(chǔ)、時(shí)尚產(chǎn)品為引領(lǐng)的全球化研發(fā)體系，完善產(chǎn)品創(chuàng)新體系，豐富產(chǎn)品供給，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)，提升孚日品牌影響力和競爭力。

今后，孚日將秉承“以誠求成，共創(chuàng)共贏”的經(jīng)營理念，以更加有力的舉措，從市場開發(fā)、渠道建設(shè)、品牌推廣、物流服務(wù)等方面，持續(xù)加大政策支持力度，推進(jìn)經(jīng)銷商伙伴事業(yè)發(fā)展、財(cái)富增加。

會(huì)上，歐賽斯CEO兼首席策略官何支濤對(duì)孚日家紡品牌升級(jí)做了深入解析。他指出，隨著品牌全球化競爭時(shí)代的來臨和新中產(chǎn)階級(jí)與千禧一代的崛起，孚日家紡將迎來一次徹底的品牌革命：基于“全球時(shí)尚新美學(xué)家紡專家“的超級(jí)定位，整合全球資源，構(gòu)建“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)全方位轉(zhuǎn)型。從技術(shù)全球化、原料全球化、模式全球化、市場全球化、視野全球化等方面，打造孚日家紡“以簡為新”的高顏值高品質(zhì)產(chǎn)品，從LOGO新形象、色彩戰(zhàn)略、視覺系統(tǒng)、包裝形象，店鋪設(shè)計(jì)、終端陳列，服務(wù)優(yōu)化，全景化營銷等方面，對(duì)孚日品牌現(xiàn)有運(yùn)營業(yè)態(tài)進(jìn)行全面升級(jí)，使孚日家紡整體風(fēng)格和沉浸式體驗(yàn)與未來消費(fèi)者的生活方式和審美文化更加吻合，最終形成孚日品牌自己的核心競爭力和獨(dú)特個(gè)性。

此外，孚日品牌總經(jīng)理助理兼渠道總監(jiān)馬偉從形象升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、渠道升級(jí)等方面，就孚日品牌如何進(jìn)一步精細(xì)化品牌升級(jí)與全鏈路內(nèi)容共振進(jìn)行了分析。優(yōu)秀經(jīng)銷商代表在分享發(fā)言中表示，在眾多實(shí)力廠商中選擇孚日是全面考察和審慎考慮的結(jié)果，對(duì)與孚日在品牌之路上互利共贏、共同成長充滿信心，相信孚日品牌必將迎來新的發(fā)展春天，必將為中國消費(fèi)者的生活帶來更加美好的改變。

精準(zhǔn)定位 劈波起航

會(huì)議期間，孚日發(fā)布的家紡2020春夏新品，圍繞 “全球新美學(xué)，孚日新家紡”的家紡專家定位，在設(shè)計(jì)研發(fā)上堅(jiān)持全球視野，以東方文化為基礎(chǔ)、東西方融合為方向，采取國際流行美學(xué)的設(shè)計(jì)視角，積極吸收借鑒各國優(yōu)秀文化成果，用當(dāng)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)語言和設(shè)計(jì)元素，展示全球時(shí)尚潮流元素，最終推出本季新田園系列、新都市系列、新素雅系列、新輕奢系列、新經(jīng)典系列、新國潮系列共六大系列，這些原創(chuàng)的功能性、引領(lǐng)性、顛覆性的產(chǎn)品，化繁為簡、時(shí)尚精致、注重細(xì)節(jié)、觸動(dòng)質(zhì)感，與居住空間進(jìn)行有效搭配，整體效果溫馨愜意、簡靜致美，滿足了消費(fèi)者對(duì)新家紡美好生活的向往。

值得一的是，為了演繹孚日家紡2020春夏全新六大系列，模特們身著孚日家紡特色面料制成的服飾，用她們的美麗和自信，盡情地展現(xiàn)全球新美學(xué)的設(shè)計(jì)之美，傳達(dá)孚日新家紡時(shí)尚簡約、溫馨舒適的生活主張。這些產(chǎn)品采用全球化的設(shè)計(jì)視角、前瞻性的設(shè)計(jì)語言、時(shí)尚精致的潮流元素，為在座嘉賓帶來了一場視覺上的饕餮盛宴。

站在新三十年歷史起點(diǎn)上，孚日集團(tuán)必將緊跟時(shí)代，引領(lǐng)潮流，加快轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)升級(jí)。本次盛會(huì)既是一次新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，更是一次新戰(zhàn)略、新形象、新模式的宣示會(huì)，揚(yáng)起高掛“全球時(shí)尚新美學(xué)家紡專家”大旗的孚日號(hào)艦艇，孚日家紡將劈波起航。