全媒體時代高校新聞宣傳工作創(chuàng)新研究

羊彬 王偉 李浩

摘 要：伴隨著媒體的不斷進步與發(fā)展，當前已經(jīng)進入了全媒體時代，對高校新聞宣傳提出了更高的要求與挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展，也給高校新聞宣傳工作提供了巨大的機遇。文章主要探討的是高校如何在新媒體時代下，如何順應(yīng)時代潮流，提升自身形象，應(yīng)對輿論危機，因勢利導(dǎo)開展思政工作等。

關(guān)鍵詞：全媒體;新媒體;高校新聞宣傳工作;創(chuàng)新

因一句“能帶我吃飯就好了”而走紅的“成都小甜甜”引發(fā)了巨大的關(guān)注，其所在的學(xué)?！?-成都西南航空職業(yè)學(xué)校因此也提升了一波關(guān)注度。西南航空職業(yè)學(xué)院在抖音上關(guān)注量達103.8萬，點贊量1844.6萬，播放量過億次。在新媒體時代下，無疑已經(jīng)成為學(xué)校的“第一網(wǎng)紅”，其招生就業(yè)也取得了較大的進步。相比在傳統(tǒng)電視媒體下“學(xué)挖掘機到藍翔”而走紅的藍翔技校，在新媒體的沖擊下已經(jīng)大不如從前。作為青年的組織的共青團中央也運用新媒體加強與青年的溝通，加強新時代中國特色社會主義思想的宣傳，弘揚正能量提供了新的榜樣。其中抖音號“共青團中央”粉絲234.8萬、點贊量4202.3萬，“中國共青團網(wǎng)”粉絲105.6萬、點贊量1008.8萬;微博號“共青團中央”粉絲750萬;微信公眾號“共青團中央”、QQ空間“共青團中央”關(guān)注用戶570萬、訪客11239萬。上訴案例可以看出，運用好全媒體這一工具，能夠提升高校形象，并能夠比傳統(tǒng)媒體有更好的宣傳效果、更寬廣的宣傳渠道，比傳統(tǒng)媒體更能做好青年工作。新聞宣傳是高校綜合建設(shè)的不可或缺的一部分，對于樹立高校品牌、引領(lǐng)青年世界觀的樹立、校園文化趨勢等都有極其重要的影響?！?br>