淺析我國慢綜藝節(jié)目的傳播策略

杜雯雯

【摘 要】大型田園生活體驗(yàn)類節(jié)目《向往的生活》，從第一季到現(xiàn)在的第三季，收視率一直處于高峰，這檔節(jié)目帶給觀眾清新自然、真實(shí)美好的觀賞體驗(yàn)，第三季播出后更是得到較高的關(guān)注。本文運(yùn)用傳播學(xué)的理論和方法，對《向往的生活》第三季在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾和傳播效果四個方面進(jìn)行分析，總結(jié)該節(jié)目的傳播特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】慢綜藝;傳播學(xué);《向往的生活》

中圖分類號：J905 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）34-0096-01

為了追求娛樂化，我國的綜藝節(jié)目通過流量明星挑戰(zhàn)極限的項(xiàng)目，或者利用節(jié)目各種套路得到的感官刺激，滿足觀眾娛樂的心理。“快節(jié)奏”綜藝節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容安排以及邀請嘉賓上迎合大眾的需求，但是爆紅帶來的影響導(dǎo)致這樣的節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各類綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新。在這樣的背景下，“慢節(jié)奏”的綜藝節(jié)目《向往的生活》為處于焦躁嘈雜的綜藝市場帶來了一股平靜舒緩的清風(fēng)。《向往的生活》以“遠(yuǎn)離喧囂、向往田園、自給自足、溫情待客”的風(fēng)格，將自然真實(shí)的“慢”生活放到紛繁的現(xiàn)代生活中，讓節(jié)目傳達(dá)的人文情懷以及文化內(nèi)涵感染觀眾。

一、尋找生活本真的節(jié)目立意貼近受眾生活

《向往的生活》作為一檔“慢綜藝”，在節(jié)目立意上追求的是生活的本真，在于通過一個樸素簡單的田園生活來貼近受眾的生活，讓觀眾感受生活最原始的本質(zhì)。這檔節(jié)目旨在讓觀眾在生活或者是在工作中可以慢下來，體驗(yàn)生活的美好與寧靜。……