音悅臺再陷倒閉風(fēng)波，十年一夢終散場？

林奇

音悅臺又一次因“倒閉”被推上輿論風(fēng)口。

剛進(jìn)入12月，音悅臺官網(wǎng)、APP均出現(xiàn)數(shù)據(jù)異常。首頁可以正常打開，但視頻無法搜索，音樂也無法播放。與此同時，音樂博主“DC大叔”稱，11月中旬網(wǎng)站和APP就不能正常訪問了，而且在11月底時集中賣出一批微博賬號，其中包括粉絲接近80萬的原“歐美音悅臺”，變更為“莆田賣鞋”。

以高清音樂MV起步，又轉(zhuǎn)型服務(wù)粉絲的音悅臺，卻倒在了粉絲經(jīng)濟(jì)時代。這背后不無諷刺。音悅臺成立于2009年，由前阿里人張斗創(chuàng)辦。當(dāng)時中國的娛樂環(huán)境，實際消費力強(qiáng)的是日韓粉絲。音悅臺也因此主推日韓音樂和MV，并效仿韓國練習(xí)生制度在2014年推出了Stage項目，選拔國內(nèi)優(yōu)秀的歌舞藝術(shù)生。

2014年，因一次偶然的推動，讓TFBOYS走向主流舞臺，音悅臺開始轉(zhuǎn)型為一個以粉絲為核心的音樂社區(qū)。當(dāng)時，TFBOYS在音悅臺主辦的粉絲打榜活動中，擊敗韓國人氣組合Super Junior。音悅臺由此成為了第一個給TFBOYS頒獎的平臺。TFBOYS走紅以后，不少經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊與藝人看到了音悅臺的影響力，也想通過同樣的方式宣傳。這讓張斗看到商機(jī)，提出了一套“粉絲理論”，音悅臺因此陸續(xù)推出了音樂榜單、粉絲社區(qū)、商城、練習(xí)生、直播等業(yè)務(wù)，試圖從單純的MV網(wǎng)站，延展成創(chuàng)造粉絲經(jīng)濟(jì)的平臺，盈利方式包含了商城、廣告、運營商和粉絲VIP會員費四大業(yè)務(wù)。

2018年區(qū)塊鏈火爆之際，張斗提出了音悅臺“搭建+區(qū)塊鏈”的構(gòu)想，聲稱要把音悅臺打榜的各種粉絲數(shù)據(jù)、行為和其他各個網(wǎng)站的數(shù)據(jù)上鏈，打造全球第一個區(qū)塊鏈音樂榜單，以避免被質(zhì)疑黑幕。但至今，也未見計劃落地。

2015年4月，音悅臺也獲得了韓國互聯(lián)網(wǎng)公司NHN領(lǐng)投的3500萬美元B輪投資，成為當(dāng)時音樂領(lǐng)域最大一筆融資。但此后，再沒有傳出音悅臺繼續(xù)融資的消息。

一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點是，2015年國家版權(quán)局也開始規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)。缺乏版權(quán)的音悅臺由此下架了大批量MV。緊接而來，2016年的“限韓令”又給了以日韓為主要內(nèi)容的音悅臺致命一擊。有報道稱，原計劃再和韓國資方談新一輪融資，也因此沒有了后續(xù)。

而在此期間，資金吃緊的音悅臺被曝出榜單暗箱操作。最嚴(yán)重的一次在2017年音悅臺最重要的年度榜單付費打榜活動中，粉絲為韓國組合EXO砸入200萬元打榜，卻在最后關(guān)頭被內(nèi)地女團(tuán)戰(zhàn)斗少女ATF反超幾十萬。最終，EXO和“最受歡迎組合獎”擦肩而過。EXO粉絲對此提出質(zhì)疑，直指音悅臺榜單黑幕。一時間，網(wǎng)絡(luò)上對音悅臺的抵制與謾罵的輿論逐漸發(fā)酵，即使官方出面解釋是粉絲弄錯投票制度，也未能平息眾怒。

榜單以及粉絲打榜是音悅臺最主要的收入來源，公信力缺失將造成更大的損失。在被傳出欠薪、斷交社保的同時，2019年的音悅臺頹勢加速。5月坤音娛樂在線上直接聲討音悅臺，稱其拖欠自家男團(tuán)oner實體專輯銷售款一千多萬，而音悅臺法人代表張斗承認(rèn)已將款項挪作他用。一時間輿論嘩然。

實際上，音悅臺去年曾聯(lián)合優(yōu)酷做了一檔音樂打歌節(jié)目，但由于市場娛樂環(huán)境的變化，也未見起色。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)時代里，以快手、抖音為主的短視頻平臺占據(jù)了用戶大部分休閑時間。而隨著直播購物的火爆，李佳琦、薇婭等播主也承接了一部分電影以及音樂宣傳活動。這已經(jīng)是一個流量為王的時代，社區(qū)運營是否能繼續(xù)走通，還有待考量。

有人評價張斗投機(jī)愛追風(fēng)口，導(dǎo)致音悅臺走向敗落。張斗也在一次采訪中反思，認(rèn)為自己太急于做全產(chǎn)業(yè)鏈，“大躍進(jìn)”的嘗試實際上讓音悅臺離商業(yè)本質(zhì)越來越遠(yuǎn)。十年一夢終散場，市場只會留下順勢的玩家。