林奇
音悅臺又一次因“倒閉”被推上輿論風口。
剛進入12月,音悅臺官網、APP均出現數據異常。首頁可以正常打開,但視頻無法搜索,音樂也無法播放。與此同時,音樂博主“DC大叔”稱,11月中旬網站和APP就不能正常訪問了,而且在11月底時集中賣出一批微博賬號,其中包括粉絲接近80萬的原“歐美音悅臺”,變更為“莆田賣鞋”。
以高清音樂MV起步,又轉型服務粉絲的音悅臺,卻倒在了粉絲經濟時代。這背后不無諷刺。音悅臺成立于2009年,由前阿里人張斗創辦。當時中國的娛樂環境,實際消費力強的是日韓粉絲。音悅臺也因此主推日韓音樂和MV,并效仿韓國練習生制度在2014年推出了Stage項目,選拔國內優秀的歌舞藝術生。
2014年,因一次偶然的推動,讓TFBOYS走向主流舞臺,音悅臺開始轉型為一個以粉絲為核心的音樂社區。當時,TFBOYS在音悅臺主辦的粉絲打榜活動中,擊敗韓國人氣組合Super Junior。音悅臺由此成為了第一個給TFBOYS頒獎的平臺。TFBOYS走紅以后,不少經紀團隊與藝人看到了音悅臺的影響力,也想通過同樣的方式宣傳。這讓張斗看到商機,提出了一套“粉絲理論”,音悅臺因此陸續推出了音樂榜單、粉絲社區、商城、練習生、直播等業務,試圖從單純的MV網站,延展成創造粉絲經濟的平臺,盈利方式包含了商城、廣告、運營商和粉絲VIP會員費四大業務。
2018年區塊鏈火爆之際,張斗提出了音悅臺“搭建+區塊鏈”的構想,聲稱要把音悅臺打榜的各種粉絲數據、行為和其他各個網站的數據上鏈,打造全球第一個區塊鏈音樂榜單,以避免被質疑黑幕。……
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