淺談中醫藥健康服務與旅游的融合發展途徑

曾紅

摘 要：隨著現代化經濟的不斷發展，經濟產業化轉移正在持續推進，各產業間溝通與交流不斷增多的同時，也促進了產業的共同進步。在這樣的社會背景下，中醫藥健康服務作為服務業與旅游業合作的一種新的產業形態，既是對旅游業的拓展與延伸，也促進了中醫藥產業的壯大與發展，具有非常廣闊的發展前景。但是，中醫藥健康服務與旅游業的融合發展這一產業還處在初步的萌芽狀態，各方面發展還有待完善。基于現階段中醫藥健康服務與旅游業的結合和發展現狀，針對發展過程中存在的矛盾與問題提出有效的解決途徑與解決方法，以期促進中藥健康服務與旅游業的共同進步與發展。

關鍵詞：中醫藥;健康服務;旅游;融合發展

中圖分類號：F592 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）33-0169-02

一、中醫藥健康服務旅游概述及特點

1.概述。所謂中醫藥健康旅游，是中醫藥產業與旅游產業的融合，是基于我國豐富的中醫藥藥物資源以及深厚的中醫藥文化背景之上創立的，是近年來一項新興的旅游項目，是現代化技術產業與傳統文化的有機結合。隨著國際健康旅游業的興起，現代化社會的不斷發展與進步，“健康中國”這一概念的提出，將“健康”這一理念再次置于民眾關注的焦點，人民的健康意識、養生意識在不斷地加強。健康產業是近年來國家重點發展領域，也是民眾最為關心、最為期待的新興產業，具有推動經濟發展與民生進步的重要作用。作為健康服務業中的新興產業，中醫藥健康旅游產業具有跨時代的意義，它在充分發揮我國傳統中醫藥文化的同時，也為我國旅游產業發展注入了新的活力，是產業發展轉型過程中強大的力量。

2.特點。一是地域性。豐富的旅游資源是中醫藥健康旅游產業得以發展壯大的基礎因素，加之具有中國傳統文化特色的中醫藥文化，賦予了這一產業更為深厚鮮明的中國特色。我國具有廣闊的國土面積、復雜的地理環境，這就使得各地方的文化差異更為顯著，由于歷史發展的差異以及中醫藥藥物的分布差異，不同地區的文化差異以及千姿百態的自然景觀也就賦予了各地區獨具地方特色的中醫藥健康文化，這就使得各地區形成了自己獨特的文化魅力與資源優勢，中醫藥健康旅游產業的地域差異性更為突出。二是醫療保健性。中醫藥健康旅游業自然是將健康與養生置于首位的，中醫藥健康的養生保健方式便是這一產業獨有的文化魅力。在中醫藥健康旅游過程之中，游客可以體驗各類不同的中醫藥養生保健方式，例如針灸、刮痧、推拿等具有傳統文化特色的中醫治療方案，也是以太極拳、八段錦等獨具中國魅力的鍛煉方式鑄就健康體魄。除此以外，中醫藥的藥膳、藥食也是極具保健功效的，旅游過程中不但可以體驗藥膳的保健功能，也可以為廣大感興趣的游客提供購買地道中草藥、中成藥的便捷途徑，傳授給游客更多種類的醫療保健知識，從而滿足游客們的醫療保健愿望。三是深刻的文化內涵。中醫藥產業是中華民族上千年以來的智慧結晶，是各族人民在生產生活工作之中與疾病斗爭中的實踐經驗總結凝聚成的，具有悠久的歷史，具有豐富的理論內涵與實踐體系。時至今日，中醫藥產業仍然是維護人民身體健康的有效途徑。中醫藥文化其實不僅僅是醫藥文化，更是中國傳統文化文學理念、史學資料以及哲學概念的有機結合，是中華傳統文化的精髓，也是我國非常寶貴的文化遺產的重要組成部分。中醫藥旅游產業是對我國傳統中醫藥文化的一種弘揚與發展，也是傳播中國歷史悠久、博大精深的中國傳統文化價值觀念的有效途徑。

二、中醫藥健康服務旅游業存在的問題

1.健康管理發展問題。盡管“健康旅游”這一理念早在20世紀30年代便已經出現，并且在一些發達國家已經取得了十分優秀的發展成果，但是醫藥健康旅游這一理念在我國尚未得到有效的傳播與發展，而中醫藥健康旅游產業尚且處在初步發展階段，產業發展基礎并不雄厚，還存在許多缺陷有待解決。我國尚處在社會主義初級發展階段，在健康管理服務模式、服務人才以及服務專業等問題上與發達國家相比還存在著許多不足。由于健康管理服務模式的陳舊與匱乏，中醫藥健康旅游產業普遍存在著缺乏統一規范標準，不具備專業性高新人才以及信息綜合運用能力不佳等問題，這十分不利于我國健康管理產業的發展與進步。

2.旅游產業的發展問題。中醫藥健康旅游產業是中醫藥產業與旅游產業的有機結合，這就需要兩個產業間相互配合，共同發展，才能實現產業的進步與提升。由于我國健康旅游這一理念引入時間尚短，中醫藥健康旅游的相關服務企業以及受眾群體對于中醫藥健康旅游的發展理念還缺乏正確認識，針對這一產業的理論化研究與實踐調研不足，這就使得我國尚未形成具有影響力的專業化健康旅游企業。現階段的“健康旅游”，大都不過是徒有虛名的空殼，而并不具備相關的健康旅游體驗項目，葉文■對中醫藥旅游資源進行有效的開發與利用，且過長的購物時間、不具備差異的旅游項目都大大降低了民眾對于中醫藥健康旅游產業的熱情與信任，不利于這一產業的可持續性發展。

3.專業性人才匱乏。中醫藥健康旅游業是一項醫藥產業與旅游產業所交叉的學科，這就需要專業性的復合人才，才能為產業的發展與提升增強原動力。由于這一產業在我國發展時間尚短，并且相關從業人數過少，這就使得中醫藥健康旅游產業始終難以得到突破性的進展。由于醫藥健康的理念在我國普及時間尚短，尚未形成專業化的產業發展鏈條，加上現階段我國產業化發展所限，我國的高新技術人才大多是醫藥產業、旅游產業的單一性人才，而不具備復合型知識貯備，加之我國對于中醫藥健康旅游產業認識的不足，也就使得這一產業缺乏專業化理念的培養，陷入了停滯不前的發展狀態。

三、中醫藥健康旅游業發展策略

1.整合資源，促進產業的融合與發展。中醫藥健康服務產業與旅游業的“跨界”合作，造就了當代中醫藥健康旅游產業的進步與發展。我國具有得天獨厚的地理條件，自然景觀豐富，生態環境多樣，加之中醫藥文化的歷史底蘊豐厚，旅游產業相對完善與成熟，并且國家提供了豐富的政策與資金支持，這就為中醫藥健康旅游產業提供了良好的發展環境。由于這一產業的發展涉及到了醫藥、文化、養生、旅游等多個領域以及多方資源，那么，資源的整合與發展，以及各產業間的相互配合也是影響中醫藥健康旅游產業發展的重要因素。國家要鼓勵并促進各景區以及旅游部門、各個醫療機構和藥企之間建立起良好的協作關系，為資源對接奠定良好環境基礎的同時，共同規劃具有中醫藥特色的旅游路線、旅游項目。

2.因地制宜，制定科學化的規范布局。盡管國家始終重視中醫藥健康旅游產業的發展與進步，并且提供了豐富的政策支持與資金支持，但是由于我國地理環境復雜，經濟發展不平衡，各地區間經濟發展水平以及旅游資源存在較大差異，整個行業的發展還有待進一步的明確與規劃。中醫藥健康旅游產業的發展受限要立足于地區的差異性，以科學規劃實現合理的整體部署。以江蘇地區為例，江蘇南部地區資源充裕且人文教育、醫療條件等方面都有著較好的發展態勢，這就使得蘇南地區更適合開發高端醫療的保健康復特色文化，建立體驗中醫醫療高端技術體驗的特色旅游項目。而江蘇中部以及北部地區具有優美的自然風光以及良好的生態環境，這就可以將旅游項目的特色設定在生態觀賞、中藥材科考以及科技農業上。中醫藥健康旅游產業是一項與自然環境與經濟發展水平息息相關的文化產業，因此，各地區的中醫藥健康發展水平還需要結合各地區自身的資源優勢，因地制宜地發展具有地方特色的個性化旅游項目、旅游產業。

3.以人為本，以創新發展為產業靈魂。中醫藥健康旅游產業要始終堅持以人為本的發展理念，在兼顧政府引導與市場驅動并行的的條件下，遵循創新發展的理念，才能促進產業發展的可持續性進步。以人為本，要求產業需要針對不同年齡階段的不同人群以及不同需求，制定不同的旅游體驗項目。根據年齡階段的不同，由于中老年人大多處于身體亞健康的狀態，且大都對于中醫藥健康知識具有濃厚的興趣，因此中老年人是對中醫藥產業需求最為旺盛的受眾群體。因此，中醫藥旅游健康產業首先要確立以中老年人為主，青年人為輔的產業發展定位。根據性別需求的不同，女性在中醫美容、健康等方面需求較大，而男性則是以強身健體為主要目標，女性購買力大多大于男性購買力。因此，中醫藥健康旅游項目可以建設以開設女性旅游項目為主，男性旅游項目為輔的發展戰略。以政府政策引導為依托，利用市場經濟與行政手段為發展手段，在堅持創新發展的理念下，不斷調整與完善中醫藥旅游產業的發展模式與服務內容，以滿足不同群眾的多樣化需求，為中醫藥健康旅游產業發展注入新的活力。

四、結語

廣闊的國土面積、復雜的地理環境以及優秀的傳統文化賦予了我國健康旅游產業以更加深刻的內涵。中醫藥健康旅游產業作為我國一項新興的旅游項目，是滿足現代化社會民眾物質與精神需求的優秀產業，有著遠大的發展前景與巨大的發展潛力。由于這一產業在我國還處在初步發展的萌芽狀態，各方面發展還不完善，這就使得這一產業的進步與發展更具挑戰性、困難性。在今后的發展過程中，中醫藥健康旅游產業的進步還需結合時代發展的特點，以及地區的發展優勢，進一步挖掘并整合我國得天獨厚的旅游資源，在依托于國家的政策與資金支持下，堅持人與自然和諧相處的理念，遵循可持續發展的戰略，進一步推動旅游業與醫藥業的融合發展，從而帶動經濟的發展與進步，提高我國的經濟實力。

參考文獻：

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