企業市場營銷品牌策略的創新探討

李永好

摘 要：在市場經濟環境下，同類企業之間的競爭變得越發激烈，為了確保企業可以立于競爭的有利位置，則需要在市場營銷過程中，對企業品牌在市場營銷中的作用加以關注。就企業來說，品牌對于企業的發展有著至關重要的作用。因此，企業管理者除了要加強品牌的推廣外，還應進一步加大品牌的創新力度，這對促進企業未來發展有著極其關鍵的作用。

關鍵詞：企業;市場營銷;品牌;策略;創新

中圖分類號：F274 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）33-0072-02

自改革開放以來，我國經濟發展出現了翻天覆地的變化，對于企業來說，隨著市場經濟時代的到來，為了進一步加快企業的發展速度，企業的經營策略也要隨之發生變化。另外，隨著我國經濟發展環境日趨變好，越來越多的企業得以在市場中應運而生，而且也使得同類企業的市場競爭變得更加激烈。因此，為了確保企業可以始終立于不敗之地，其必須要對自身品牌的策略營銷方式予以積極的創新，對提升企業在同類領域的市場競爭力有著極為重要的意義。

一、品牌的概念及其特征和作用

1.品牌的概念。所謂品牌，指的是用于區分一定數量已經售出的產品或勞務，使其與其他同類型產品加以區別的一個專業名詞。另外，對于品牌來說，其主要有文字、符號、圖案等構成，并且其名稱定義涵蓋了品牌的主要特征。

2.品牌的特征。品牌的特征可從品牌的屬性、品牌的價值、品牌的文化、品牌的個性來予以一一體現，具體為：首先，品牌的屬性。對于成功的品牌來說，品牌的屬性則代表企業本身的一種內涵，且質量、性能以及服務等是內涵的主要體現方式。其次，品牌的價值。品牌與產品的價值有著直接聯系，而且對于企業來說，其在進行品牌設計時，無疑也將某種特定的價值觀融入到品牌之中。再次，品牌的文化。通常來說，企業文化可從產品品牌中予以有效的體現，并且通過對產品品牌的細致分析，其可將企業的經營理念、價值觀念等統統地顯現出來。最后，品牌的個性。為了將產品所具有的獨特個性表現出來，同時加深民眾對于品牌的形象，則需要使用個性鮮明的特征作為品牌外在表現形式，以此來使品牌的識別功能得到最大限度的發揮，有助于加深其在民眾腦海中的印象。

3.品牌的作用。通常來說，品牌與企業的基本素質、銷售信譽以及品牌形象有著極為密切的聯系。此外，為了提升企業的市場競爭力，必須要注重提升自身的品牌形象。品牌的作用主要為：一是通過對品牌的分析，可以衡量出企業真正的經濟實力;二是通過品牌形象的提升，可以極大地提高企業核心競爭力;三是品牌對提升企業的發展速度有著積極的促進作用;四是品牌是促進企業產業化發展的關鍵途徑。

二、企業市場營銷品牌策略實施的現狀

對于部分企業來說，其在市場營銷過程中，對于品牌策略的實施仍然存在一些問題。

1.企業在實施品牌策略時對相關概念的理解不透徹。在推進品牌策略過程中，部分企業只注重加強與名牌產品生產商的合作，而忽視發展自身的品牌產品，從而導致企業自身品牌策略的實施難以取得應有的效果，導致其逐步被市場所淘汰，這對于企業自身的發展是極為不利的。

2.缺乏在實施品牌策略時的緊迫感。隨著市場競爭的逐漸加劇，企業為了贏得競爭的有利位置，則必須要加大力度、抓緊時間實施品牌策略。然而，部分企業管理者欠缺品牌意識觀念，導致品牌推廣一推再推，進而導致其發展逐漸落后其他同行業的廠商。

3.企業實施品牌策略的方法不合理。對于部分企業來說，由于其中的管理者欠缺品牌營銷的理論知識，導致其實施品牌策略的方法不夠合理。另外，部分企業在經營過程中只注重什么產品熱門，便開始對其進行仿制，缺乏必要的創新意識，導致其只能一味地模仿別的企業產品，不能產生有著其自身鮮明特點的品牌產品，從而導致企業發展始終落后于時代，對企業今后發展形成嚴重的負面影響。

4.企業管理營銷機制不完善。面對殘酷的市場競爭，企業管理者必須要對其自身管理營銷機制完善加以關注。但是，對于部分企業來說，由于其管理營銷機制不完善，導致其品牌策略的實施和推廣無法有效開展，企業品牌策略的實施效果大大折扣。因此，完善企業管理營銷機制，對提升實施品牌策略的效果可起到十分重要的作用。

三、企業市場營銷品牌策略的創新研究

1.品牌策略觀念的創新。由于我國市場競爭變得日趨激烈，所以為了確保企業可以在眾多企業中脫穎而出，則必須要對品牌策略觀念予以不斷的創新。對于品牌策略觀念來說，其中的主要內容包括：一是全球性的品牌策略觀念。在我國加入世界貿易組織后，我國企業需要積極地開拓潛力巨大的國外市場，使企業自身的品牌更具國際化，同時也要根據市場需求開發出可以迎合國內外需求的新產品，對促進企業自身經濟效益的提高無疑有著十分重要的作用。二是認知品牌策略觀念。現階段，企業產品的傳播主要依靠企業相互間的信息交流來進行傳播，從而幫助消費者更加快速地接受與了解企業產品，進而促使消費者對產品產生相應的需求。對于認知品牌策略而言，其是對品牌營銷的深化與品牌產品認知相融合的產物，并且企業在進行企業品牌推廣時，需要對自身品牌予以良好的樹立，并對認知品牌策略的觀念加以確立。

2.注重品牌效應，推廣品牌營銷。對于品牌來說，其意義在于可以幫助企業吸引更多消費者的注意，從而有助于提升企業在市場中的競爭力。另外，隨著市場競爭的逐漸加劇，企業的生存環境變得更加苛刻，所以為了避免企業被市場淘汰，必須要對企業的品牌效應加以關注，并要通過不斷地提高企業自身產品質量、服務意識，不斷推陳出新來鞏固企業在消費者心中的形象，從而方可使企業的品牌形象得以在消費者心中予以有效的樹立，并且也可使企業獲得更為充足的發展動力。

3.品牌營銷策略方面的創新。品牌營銷策略方面的創新主要體現在：首先，企業關系營銷，是指以企業關系為主要基本指導思想，建立和發展與企業產品存在良好合作關系的核心導向，特別是努力實現讓消費者滿意，保持并加強與消費者之間的良好交易關系，并從此長期獲得豐富的市場利益。其次，利用網絡進行營銷，是指企業充分地利用網絡資源來展開的品牌營銷策略活動。當下的互聯網時代，網絡進行的品牌營銷策略將會是促進企業實現品牌推廣的最重要、最顯著的手段。

四、結語

在經濟日益全球化的今天，我國企業為了提高其市場核心競爭力，必須要對企業市場營銷品牌策略予以持續性的創新研究，方可確保企業可以在市場經濟環境下獲得更為強勁的發展動力，這對于實現我國經濟騰飛的發展目標有著重要的現實意義。

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