大眾傳媒在我國政治社會化中的作用

摘 要：進入互聯網時代，大眾傳媒在推動社會發展方面發揮著愈益重要的作用。其中，政治類媒介在傳播政治新聞的同時，也起到了推動政治社會化中的重要作用。作為我國收視率最高、傳播面最廣、影響力最大的電視新聞節目，央視《新聞聯播》節目在深化改革中，不斷強化自身對中國政治社會化的推動作用。

關鍵詞：大眾傳媒;央視《新聞聯播》;政治社會化

一、研究背景

近年來，國內外形勢錯綜復雜、波譎云詭。從國內形勢看，全面深化改革進入深水區，推進改革的敏感程度、復雜程度前所未有。從國際形勢看，世界正處于大發展大變革大調整時期，世界經濟復蘇依然存在不確定性，貿易保護主義明顯抬頭，局部沖突和動蕩頻發，地緣紛爭、安全威脅等問題層出不窮。隨著國內外形勢帶來的影響和全媒體時代的到來，人們對大眾傳媒所提供各種信息非常關注，獲取更為便捷，受之影響也更易。其中，大眾傳媒提供的部分時政類新聞不時登上微博熱搜榜以及時政類節目電視收視率走高等現象，體現著政治取向、政治文化在公民之間傳播、引導和調節的過程，即公民的政治社會化過程。

在國內的大眾傳媒中，央視《新聞聯播》節目是收視率最高、影響力最大的電視新聞欄目，被稱為“中國政壇的風向標”。近年來，面對風起云涌的輿情形勢，央視《新聞聯播》節目在深化自身改革中，不斷“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”，對我國國民政治社會化的影響力獲得重新加強。本文試著以央視《新聞聯播》節目為例，結合相關參考文獻，運用政治學理論，分析大眾傳媒在我國政治社會化中的作用和體現。

二、概念界定

（一）政治社會化

政治社會化是政治文化的形成、維持和改變的過程，也是一個社會內政治取向模式的學習、傳播和繼承的過程。它可分為兩個層面來理解，從個體層面看，政治社會化是一個人特有的政治態度、政治情感、政治價值觀和政治認知模式的形成過程;從社會層面來看，政治社會化具有鮮明的取向性和特定性，表現在任何政治系統都試圖通過各種途徑將本系統認同的政治取向模式和行為規范被社會的大多數成員接受，以建立社會成員對政治系統及其運作的認同感。

（二）大眾傳媒

大眾傳媒是以現代通訊技術為依托，以電視、廣播、報紙、雜志以及互聯網為載體的傳播方式，它是政治社會化的重要途徑。大眾傳媒在傳播政治文化信息和符號的同時，也在引導政治文化的發展方向。據西方學者研究，大眾傳媒在強化社會成員之間的認同感、推動社會和政治一體化方面發揮著重要作用。

三、央視《新聞聯播》節目的歷史沿革

央視《新聞聯播》節目作為國內收視率最高的電視節目，被形容為全國電視新聞的“旗艦”、中國媒體行業的政治“標桿”。回顧該節目的歷史沿革，我們發現其具有鮮明的政治文化傳播和引導的功能，代表著中國主流政治價值觀內容和發展方向，是國家和執政黨意志在公民政治社會化中的重要體現。

1958年5月，北京廣播電視臺（中央電視臺前身）正式開播《全國電視新聞聯播》，中國電視新聞由此開始。但當時，電視新聞是以新聞紀錄片的形式出現，制作過程麻煩，且時效性較差。隨著通訊衛星和電子技術的發展，《新聞聯播》于1978年1月起以全新面貌在北京電視臺開播。此時的《新聞聯播》還未具有如今的重要地位。情況在開播3年后出現了改變，1981年4月召開的全國電視新聞工作者會議規定各省市記者作為中央電視臺的“集體記者”有義務向中央電視臺進行供稿，同時各省市電視臺必須要轉播《新聞聯播》。一年后，1982年9月，中共中央明確規定，重要新聞首先在《新聞聯播》中發布，由此開始奠定該節目作為官方權威新聞發布渠道的重要地位。

據統計，41年來，央視《新聞聯播》節目基本上每天時長約30分鐘，由8000多字的解說詞、500到800個鏡頭、近千字的字幕構成。其新聞內容運用了高度程式化的編排風格，從播出順序來看，依次為時政報道、常規報道、國內簡訊、國際簡訊，具體內容則涵蓋政治、經濟、科技、社會、軍事、外交、文化、體育等，無所不包，旨在以客觀、生動、豐富的紀實手段記錄國內外每一天發生的變化。《新聞聯播》由此也成為記錄、觀察中國政治、經濟、社會生活的重要窗口，被形容為“一部最真實的歷史教科書”。

四、央視《新聞聯播》助推國內政治社會化

（一）政治社會化的個體認知

一方面，公民個人通過《新聞聯播》敏銳把握國家政治動態，據此形成特有的政治觀念和政治參與的行為取向。例如，1992年，江蘇省江陰市華西村黨委書記吳仁寶從《新聞聯播》得知鄧小平南巡講話信息后，判斷全國經濟將要啟動新一輪改革開放，因此下令動員一切資金囤積原材料，擴大生產規模，最終“至少賺了一億”;2004年，他又從《新聞聯播》報道中，估計到國家將對鋼鐵產業采取宏觀調控，因而馬上調整了華西村鋼鐵廠的生產銷售計劃，避免了重大損失。另一方面，公民個人獲得《新聞聯播》的采訪或報道，有時候也意味著政治參與的直接紅利或榮譽加持。例如，2013年，三一集團董事長梁穩根現身《新聞聯播》談非公企業創新后，原先連續下跌的三一股票立馬變紅。

（二）政治社會化的國家意志

央視《新聞聯播》節目是國家和執政黨傳播政治意志、開展思想政治工作的重要媒介。尤其是2018年全國宣傳思想工作會議召開以來，中央多次強調主流媒體要守土有責、守土盡責，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，牢牢掌握輿論場主動權和主導權。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平指出，宣傳思想工作承擔著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，主流媒體要敢于引導、善于疏導，原則問題要旗幟鮮明、立場堅定，一點都不能含糊。作為官方“喉舌”，央視《新聞聯播》節目的發生頻率和力度也因此逐漸增加，助推了國內政治社會化過程。

以近來火熱的中美貿易戰為例。2018年3月底，特朗普簽署對華貿易備忘錄，對我國重要領域的產品加征關稅。其時，作為中國官方傳聲筒的央視《新聞聯播》主播們更多委婉地說是“中美貿易摩擦”。而到2019年5月以來，特朗普宣布對2000億美元中國商品征稅，《新聞聯播》節目配合外交部、商務部等國家部委有關聲明，更明確地使用了“貿易戰”一詞，由此成為觀察中美關系走向的另類窗口。其中，5月13日晚，一段當晚《新聞聯播》的視頻刷爆各社交媒體，登上了各大熱搜榜榜首，視頻中《新聞聯播》主播康輝播報了一段國際銳評，稱對于美方發起的貿易戰，“中國已做好全面應對的準備”，其鏗鏘有力的播報氣勢使網民的愛國熱火熊熊燃起。

來到2019年7月底，央視《新聞聯播》節目的國際銳評板塊再次引起了網民討論，連續多天登上微博熱搜榜。其中，7月25日，《新聞聯播》主播康輝擲地有聲地播報了一篇名為《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇他人？》的國際銳評，“荒唐得令人噴飯”瞬間引爆輿論場;7月26日，《新聞聯播》播發國際銳評《美國是全球合作發展的絆腳石》，主播康輝再次金句頻出，“滿嘴跑火車”“怨婦心態”。儀態端莊的主播一本正經地念出語言相當粗俗的“國際銳評”，引發大批網民圍觀。網民們在贊同銳評觀點的同時，也在一定程度上表達對《新聞聯播》節目的認可。

隨著中美關系進一步惡化，美國新一輪加稅和將中國列為匯率操縱國的動作，加劇了外界對中美走向脫鉤的擔憂。而央視《新聞聯播》推出的一波強勢文攻，強調中國的道德正當性和美國的相對道德缺失，為接下來更艱巨、甚至可能破裂的談判，以及可能出現的嚴重后果給國民做好心理預設。

五、央視《新聞聯播》節目在推進國內政治社會化中的改革

央視《新聞聯播》節目作為官方“喉舌”，模式化非常明顯，體現的是中國政治制度的“謹慎”特征，在某種程度上它既不考慮新聞價值，也不在乎收視率。

隨著國內互聯網時代的到來，公眾的思維方式與生活方式日趨多元，這意味著新聞內容生產者正在面對一個越來越異質的受眾群體。從2011年開始，《新聞聯播》節目加快了改版步伐，其直接政治教化的色彩呈現淡化趨勢，而節目的專業性、提示性和服務性等方面得到顯著增強。其中在內容方面，會議、領導人的活動報道減少，民生新聞登上節目頭條，有時還會見到娛樂新聞和影視明星的身影;在形式方面，一些傳播符號如圖表、動畫、音樂等新聞形式不斷出現，播音員衣著時尚，外形靚麗，播報風格越發具有親和力。其革新帶來的一個直接結果，就是收視率的“飆升”。被網民戲稱為大型國產連續劇的《新聞聯播》也不時像播報中美貿易戰國際銳評那樣，在國內政治社會化進程中怒刷一波存在感。

六、思考與建議

當前網絡生態呈現多元，各種輿情的出現，給現在輿論引導造成很大的挑戰。利用大眾傳媒做好正確的輿論導向，對引導全民樹立正確的社會價值觀、規范政治社會化進程具有十分重要的意義。準確、權威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心;積極、正確的思想輿論不發展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛濫。習近平總書記曾指出，“輿論導向正確，就凝聚人心、匯聚力量，推動事業發展;輿論導向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民的事業”。可見，輿論導向在推進政治社會化中的重要性以及國家、執政黨對此的關切。

作為中國收視率最高、傳播面最廣、影響力最大，同時也是容錯率最低的的電視新聞欄目，央視《新聞聯播》節目在國內政治社會化過程中起到了重要的推動作用。展望未來，筆者認為，央視《新聞聯播》節目作為大眾傳媒要繼續加大自身改革力度，拉進與公民的情感距離，在展現官方政治意識、引導公民政治認同中發揮更大作用，同時要警惕避免陷入可能存在的非理性的民族主義的宣傳語境，雙管齊下，推動我國政治社會化良性發展。

參考文獻：

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作者簡介：梁振武（1992—），男，漢族，廣西玉林人，本科，研究方向：公共管理。