市場營銷工作在低碳經濟時代的發展之路

文 /于靜

我國行政事業單位的財務管理為充分發揮其社會管理職能服務，同企業財務管理的根本區別在于其非營利性，預算編制、預算執行和預算評價三個方面組成財務管理內容。

在低碳經濟發展的今天，市場上的企業競爭日益激烈，為了保證企業的營銷利潤，必須要采取有效的營銷模式，本文主要圍繞低碳經濟下企業市場經營模式展開分析和論述，首先介紹低碳營銷模式的概念，然后分析在低碳經濟下企業開展市場營銷存在的挑戰，然后提出基于低碳經濟企業開展市場營銷的有效模式。

隨著經濟的發展，低碳經濟已經成為社會發展的一個必然走向，在低碳經濟模式之下，企業在進行市場營銷時也應該充分的迎合低碳經濟的概念，采取有效的營銷策略和方式，才能夠保證經營效益，因此企業應該打破低碳經濟給市場營銷所帶來的問題和困境，采取有效的營銷方式進行營銷方式的改革，才能夠實現企業的經濟利益。

低碳營銷模式的概念

所謂低碳營銷模式是指企業在進行營銷的過程當中，要本著低碳環保的概念，要注重保護環境，才能夠真正的推進企業的可持續發展。另外低碳營銷模式也是低碳經濟之下企業進行市場營銷的一項必然選擇，不僅能夠滿足我國社會發展的需要，更重要的是能夠抓住機遇，實現競爭水平的進一步提升。低碳經濟下企業進行市場營銷存在的困境分析

首先，受到碳金融的發展的影響。在低碳經濟發展之下，碳金融作為一種重要的金融活動，企業只有迎合低碳市場的營銷模式，并且進行創新和改革才能夠順應時代的發展趨勢，采取有效的營銷策略進一步拓寬營銷的渠道，從而適應低碳產品的市場營銷。因此受到碳金融發展的影響，企業的營銷必須要進行改革，否則會面臨著發展的困境。

其次，碳關稅征收。在低碳經濟之下，碳關稅是國家利用各種方式來保護環境的重要手段，因此企業在進行市場營銷時也會受到碳關稅征收的影響，只有采取科學的方法才能夠順應低關稅征收的相關政策打破相關的貿易壁壘，實現企業的自身利益。

最后，碳交易實行的影響。在低碳經濟之下，企業在進行市場營銷時，必須要抓住市場化的機遇，有效的降低二氧化碳的排放量，才能夠在碳交易的過程當中獲取更多的經濟利益，因此對于企業來講，只有進一步完善碳交易實行的機制，并且探索相關的方法才能夠破解困境。

低碳經濟下企業進行市場營銷模式創新的有效舉措

第一，要全面增強消費者的低碳環保意識。在低碳經濟之下，為了保證市場營銷的效果，應該進一步增強消費者的低碳意識，才能夠讓消費者信賴低碳產品，提倡環保、節約的生活方式，保證企業生產的產品符合消費者的需求。因此在進行市場營銷時應該盡量避免一些禮盒包裝的產品，從而迎合受眾的低碳環保生活觀念，另外通過在市場營銷中尊重消費者的低碳生活需求以及消費習慣，才能夠更好迎合受眾需求，推動企業的進一步發展。

第二，要全面加強科技創新。在低碳經濟之下，只有采取科學技術手段，才能夠保證市場營銷模式更加科學和合理。隨著低碳技術的不斷發展，將會產生更多的碳化產品，從而有效的提高能源的利用率，也能夠實現我國企業的科學可持續發展，因此在進行市場營銷過程當中，必須要把“第一碳”經濟理念真正的融入到營銷體系當中，盡量采取環保理念進行營銷設計，才能夠減少環境的污染，提高對資源的有效利用，也能夠為消費者提供更多的方便、便捷、低碳的產品，從而實現我國社會的科學可持續發展。

第三，要進一步完善相關的法律法規。為了保障低碳經濟下企業市場營銷的有效運轉，我國應該結合當下的發展趨勢，制定相關的法律法規以及相關的優惠策略，才能夠適應我國經濟體制改革的需求，推進低碳經濟。

因此，我國要進一步進行改革和創新，結合氣候變化法等相關的法律文件進行相關法律的修訂以及制定，尤其要完善相關的規劃制度以及項目的審批制度，才能夠真正的將低碳意識融入到企業的市場營銷過程當中，從而保證市場營銷活動具備相關的法律保障。

第四，要采取各種宣傳方式，擴大影響力。為了推進低碳經濟下的企業市場營銷活動，應該采取廣播電視等營銷手段來進行大力的宣傳綠色營銷模式，才能夠真正的增強大眾們對于綠色環保理念的認知，尤其是在進行產品設計研發的過程當中，要真正的做到環境的保護，才能夠實現長遠的利益。

因此低碳經濟之下應該結合相關部門進行宣傳工作，保證消費者生產者秉承節約和保護環境的理念，真正的宣傳和接受低碳市場營銷的新理念，從而樹立正確的消費觀念，也能夠幫助企業進一步采用低碳的技術來進行生產、經營、研發或者是營銷等各個環節。

通過加大宣傳力度，提高人們的認可度，也能夠避免一些非環保的小營銷行為影響到當下的低碳綠色營銷模式的發展。企業通過進行學習，真正的做到綠色營銷，而消費者們也會結合相關的概念和理論進行消費行為的低碳化。我國政府部門也應該大力的宣傳低碳，環保的理念才能夠真正的迎合低碳經濟社會的需求，真正的改變人們的生活方式和生活理念，也能夠使得生產者在進行市場營銷時采取低碳化的營銷模式，利用科學技術力量推進企業的市場營銷模式，不斷科學化和規范化。

總結

低碳營銷模式是低碳經濟發展的一個必然選擇，在低碳營銷模式之下，企業的市場營銷往往受到碳金融發展、碳關稅征收以及碳交易實行等三方面的限制。這就需要在開展市場營銷時，增強消費者的低碳意識，采取科技創新的方法，另外要健全相關的法律法規，采取宣傳模式才能夠保證市場營銷效果。