新媒體背景下奧林匹克文化的傳承研究

□ 董峰 高朝陽（西安理工大學體育教學部 陜西 西安 710048）

當前，隨著科技的發展，信息數字技術發展迅速，同時也被廣泛應用于信息傳播方面，在此背景下，出現了多種有別于傳統媒體的新媒體，所謂新媒體，指的是在數字技術、網絡技術、移動傳播技術等技術的支持下，來為更廣大的受眾提供資訊信息服務的新一代媒體。在新媒體的影響下，信息的傳播變得更快、更廣泛、更便捷，經過近些年的發展，越來越多的人開始接受新媒介，喜歡在網絡環境下，通過手機、電腦等移動設備去獲取信息。奧林匹克文化，作為一種全球化的文化，在新媒體的影響之下，極大地推動了其在全球范圍內的傳播，進而有助于奧林匹克文化的傳承與發展。通過網絡通信技術，人們可以通過搜索、通過微博推送、通過好友分享等形式，隨時隨地地共享全球資訊，了解第一手的有關奧林匹克文化傳承的信息。由此可見，新媒體在奧林匹克文化傳播方面的應用，對于奧林匹克文化的傳承與發展具有巨大的推動作用。

1、奧林匹克文化內涵分析

關于奧林匹克運動會，大家都不會陌生，這是世界范圍內影響最為廣泛的體育盛會，從廣義的層面上進行分析，奧林匹克文化則是在奧林匹克運動會上所表現出來的一種精神文化以及物質文化的總和。精神文化，主要指的是通過參加或者觀看奧林匹克運動會對人的精神世界所產生的影響，同時精神又會影響人的行為。例如，大家所熟知的“更快、更強、更高”的口號，就是一種自我挑戰精神；大家所提倡的“公平、公正、平等”，則是一種體育競技精神。在這些精神的影響之下，可以激勵運動員不斷進取、勇攀高峰，可以規范競賽氛圍，營造出一種和諧的賽事環境。物質文化，主要指的是奧林匹克運動對于人們自身的影響，在此影響下所產生的一些改變，同時，在不同項目比賽中所使用的不同的場地器材、運動員穿著的不同服飾，也屬于物質文化的范疇。

然而從狹義的層面上進行分析，奧林匹克文化則指的是一些與之相關的各類文化活動以及藝術行為，例如，象征著光明、團結、友誼、和平、正義的奧林匹克圣火，象征著五大洲人民友好團結的奧運五環，等等。

再從奧林匹克文化的性質進行分析，則可總結出三點：第一，它是一種以體育運動作為載體的一種文化。第二，由于起源于古希臘文化，最早也是在西方國家進行傳播與發展，因此，它是一種以西方文化作為主體的多樣化文化。第三，奧林匹克運動會在全球范圍內具有巨大的影響力，世界各國人民都十分關注奧運會的開展，因此，可見說，奧林匹克文化是屬于全世界人民的，它是一種世界文化。

總而言之，作為一種世界文化，自然需要一種可以方便在全球范圍內進行傳承的傳播媒體進行文化的傳播，而以網絡信息技術為載體的新媒體便是最佳的傳承媒體。

2、新媒體背景下奧林匹克文化傳播的特點分析

2.1、互動性特點分析

新媒體，它有別于傳統媒體那種單一的信息傳播模式，它是一種雙向互動傳播模式。一個人，他既可以是信息的發布傳播者，也可以是信息的接收者。在運用新媒體來傳播奧林匹克文化的時候，無論是作為傳播者還是接收者，都可以第一時間得到信息的反饋，諸如在微博、微信等媒體上獲取的信息，人們可以進行評論、討論、轉發、分享，提高了信息傳播的互動性以及人們的參與性。

2.2、快速性特點分析

新媒體最突出的特點之一，便是其傳播速度更加快速便捷，它突破了傳統媒體在信息傳播過程當中的時間限制以及空間限制，通過新媒體，能夠隨時隨地地通過網絡移動設備發布信息、瀏覽信息，提取自己感興趣的信息。例如，在奧運會舉辦期間，人們可以通過觀看網絡直播，實時地觀看自己感興趣的賽事，同時還具有評論功能，人們可以邊看比賽邊與別人進行交流，提升了觀看比賽的趣味性。此外，就算錯過了直播，人們也可以相關視頻網站進行搜索，選擇自己感興趣的比賽進行賽事回看。今日數據行業日報在2016年8月23日發布的信息顯示，里約奧運會電視直播收視率下滑25%。收視率下滑的一大主要原因，也是因為許多人選擇了觀看網絡直播，從而影響了電視直播的收視率。能夠快速地獲取信息也是觀眾選擇通過網絡觀看比賽的一大因素。

2.3、個性化特點分析

在奧林匹克文化信息的傳播過程當中，傳播者可以按照受眾的具體需求，通過一種以點對面的傳播方式，來較好地實現傳播者與受眾者之間的互動。并且在新媒體環境下，每個人都可以表達自己的觀點，參與討論，同進也可以通過轉發分享的形式，傳播奧林匹克文化。這是傳統媒體所不具備的個性化特點的表現。

2.4、移動性特點分析

傳統的諸如電視、廣播等媒體，受眾往往只能在一個固定的時間段接收信息，錯過這一時間段就沒有了，其接收方式十分單一。然而新媒體的出現，打破了這種單一的傳播方式，人們通過手機、電腦、Ipad等移動設備，可以在上班的路上、可以在地鐵上、可以躺在床上，隨時隨地地獲取信息。

3、新媒體背景下奧林匹克文化傳承對策研究

3.1、建立官方傳承途徑

當前，在我國，傳播速度最快、受眾范圍最廣的新媒體，當屬微信與微博，發布一條微信或者微博，不但可以用圖片與文字作為載體，同時還可以添加視頻，極大地提升了傳播質量。因此，可以通過官方微博以及微信公眾號來發布與奧林匹克文化相關的內容，介紹奧林匹克文化發展歷史、介紹相關賽事等，以打造一個立體化、多方位的官方傳播平臺，這樣既有助于奧林匹克文化傳承的合理化以及規范化，也能夠引領傳播主流，讓人們可以通過官方傳播平臺，獲得正確的信息。就以微博用戶奧林匹克運動運動會為例，其微博認證為國際奧委會官方微博，截至2019年3月，其粉絲已經超過2700萬，每日的微博閱讀量都達到10萬以上，可見影響力十分巨大，這一官方微博，通過分享賽事，讓大家感受奧運精神、目睹運動員的風采等，對于奧林匹克文化的傳承具有積極影響作用。

3.2、努力拓寬文化傳播渠道

奧林匹克文化的傳播渠道是多種多樣的，諸如與奧運精神有關的電影、書籍，相關的體育游戲，等等，都可以成為傳播的渠道。新媒體更好地實現了電影、書籍的傳播速度與傳播范圍。例如，印度電影《摔跤吧，爸爸！》，表現出了一種勇于拼搏，堅定信念的奧運精神。這一電影在愛奇藝的評分高達9.3，點評人數近300萬，通過這樣一種電影的形式傳播奧運精神，也具有重要作用。因此，可拓寬諸如此類的傳播渠道，來傳承奧林匹克精神文化。

3.3、加強傳播人員素質培養

新媒體背景下奧林匹克文化的傳承，離不開媒體人，媒體人作為傳播的中介，對于傳播效果的實現具有重要作用。因此，為了實現更好地文化傳播效果，實現奧林匹克文化的傳承，則有必要加強傳播人員素質的培養，提高其業務水平以及專業素養。首先，作為奧林匹克文化的傳播者，必須深入地了解與奧林匹克文化相關的歷史背景、文化內涵，加強相關理論知識的學習。其次，應培養傳播人員的責任感與使命感，嚴格把關所傳播內容的質量，傳播正能量、傳承積極的思想，以營造出一個良好且和諧的傳播環境。

4、結語

奧林匹克文化，作為一種世界范圍內影響最廣的文化，它所表現的不僅僅是一種體育精神，更突出一種和諧、平等、公平、公正的精神。新媒體為奧林匹克文化的傳承提供了一個平臺，讓更多的人了解奧林匹克文化內涵，并且在奧林匹克文化的影響下，樹立一種團結友愛、勇于拼搏的精神品質。