柔道運動在市場化過程中的現狀及發展路徑研究

□ 袁茂林（常德市體育運動學校 湖南 常德 415000）

柔道是日本武術中特有的一科，是由柔術演變發展而來的。在日語中是“柔之道”的意思。就是“溫柔的方式”。柔道部分起源于一種古代日本武士空手搏斗的技術:柔術。柔道通過把對手摔倒在地而贏得比賽，它是奧運會比賽中唯一的允許使用窒息或扭脫關節等手段來制服對手的項目。柔道是一種對抗性很強的競技運動，它強調選手對技巧掌握的嫻熟程度，而非力量的對比。自1964年柔道成為奧運會比賽項目，而1992年柔道再次被納入奧運會項目，目前奧運會共計設立了14塊金牌，是僅次于摔跤的奧運會格斗項目。柔道是一項技巧性極強的對抗性格斗運動，對運動員的意志力、應變能力、身體素質具有很高要求。從當前的情況來看，柔道運動在我國的發展還較為小眾化、專業化，在市場化的進程中卻嚴重滯后，遇到了推進的瓶頸，讓柔道運動在我國全民健身中的角色逐漸弱化。

1、柔道運動在市場化過程中的發展及現狀

1.1、柔道運動在全民健身中推廣受阻

由于柔道運動項目的自身特點，技巧性強，對于柔道初學者或不了解柔道運動的觀眾而言，不像田徑、游泳比賽等較為突出明顯的了解比賽，柔道運動并不具有較高的觀賞性，從而導致柔道比賽的觀眾較少，造成公眾隊柔道運動的關注度較低，認可度也較低，造成我國柔道運動的市場推廣難。柔道運動是一項在特定規則下進行的對抗性的搏擊術，不同于其他能夠廣泛開展的體育運動，且在進行練習的過程中極易導致練習人員受傷，往往很難讓大眾接受；柔道需要特別強的專業基礎，柔道方面相關的社會體育指導員嚴重匱乏，導致這項運動在全民健身中很難開展下去。

1.2、柔道運動在市場化與市場脫節

目前國內開展柔道這一項目僅限于國家及各省市的柔道專業隊，在大眾鍛煉的項目中基本沒有，不想散打、武術這一類中國傳統項目開展的好，在市場化的過程中更是舉步維艱，據了解湖南省目前針對于柔道所設的培訓機構僅一家，涉及柔道的也僅限于WWA搏擊賽中所運用的一個技術，這很大程度上使柔道這一運動在市場化的道路上漸行漸遠，逐漸脫離市場化的軌道。無論是國家級、省級的大型柔道賽事還是市級、民間性的小型柔道賽事都較少，使得柔道愛好者們缺乏有效的提升、交流和斗技平臺，大大降低了人們學習柔道、聯系柔道的積極性。最后，在當前一些道館、俱樂部等民間性質的教育機構當中，雖然配備有少量的柔道教練員，但其多為運動員或柔道愛好者出身，缺乏足夠的教育經驗和教育理念，使得其教育活動仍處在較初級的“摸索階段”，大大降低了民間柔道教育的質量和效率。

2、柔道運動在市場化過程中的不利因素

2.1、柔道運動的運動特點

柔道在日語是“柔之道”的意思，就是“溫柔的方式”。柔道部分起源于日本武士空手搏擊的技術：柔術(非巴柔)。柔道通過把對手摔倒在地面而贏得比賽，它也是奧運會比賽中唯一的允許使用窒息或扭脫關節等手段來制服對手的項目。因為這一特點，容易導致練習者受傷，所以很難讓健身愛好者接受這一項目來作為自己的強身健體的運動項目，從而會選擇門檻低、不易受傷的項目，比如跑步、籃球、羽毛球等項目。

2.2、參與人群的誤解

目前，大部門人群對柔道這個項目存在著誤解，很籠統的將柔道與散打、跆拳道之類的定義為“打架”，很少有人去真正意義上的去了解柔道這一項目，致使柔道在推向市場的過程中無法獲得很好的發展。由于我國柔道運動的在大公斤級別上有一定的優勢，從而公眾對柔道運動的認識了解都是通過大公斤級別的運動員，致使柔道運動員五大三粗、身材魁梧的形象在公眾腦海中根深蒂固。一提到柔道就會浮現五大三粗、身材魁梧的形象。所以家長不愿意自己的孩子從事這項運動。

2.3、觀念上的排斥

柔道運動具有很強的對抗性和競技性，它是奧運會當中唯一一項允許運動員通過扭脫關節、鎖喉窒息等方式獲取勝利的運動項目。受中國傳統思想的影響，自古至今都在遵循著以和為貴的原則，柔道這一運動崇尚的是對抗，以將對方擊倒在地為勝，這與傳統的觀念間無疑是產生了激烈的碰撞，完完全全背道而馳，致使柔道運動在思想上就遭到了排斥。

2.4、柔道文化不清晰

目前國內大力推行中國傳統文化，以武術文化最為盛行，柔道文化在中國難以得到很好的傳播，目前專業隊在學習柔道的技術上也僅限于在技術層面的突破，在國際大賽上取得好的成績，對柔道文化的傳播無實質性的意義。

3、柔道運動在市場化過程中的條件

3.1、濃厚的文化底蘊

柔道運動對于中國民眾來說，是伴隨著奧林匹克運動會從日本傳入中國的舶來品，在柔道運動傳入中國后，中國國內目前僅停留在通過柔道的專業訓練來獲得比賽的金牌，然而對于這項運動的文化卻鮮有人去學習，從從事多年執教工作的教練員到從事專業訓練多年的運動員都只是停留在學習相關規則的基礎上，對于相關的文化卻是淺嘗輒止，所以這項運動需要真正的在市場上得到推廣，真正的走入大眾的視野，建立濃厚的文化底蘊是必要的先決條件。

3.2、行之有效的市場推廣計劃

成立各級柔道協會，大力開展各種類型的相關賽事，擴大柔道運動的關注度，聯合企業成立柔道俱樂部，將退役運動員作為形象大使，來進行大規模的宣傳，結合商業活動開展表演性的柔道比賽，讓廣大群眾能夠直觀的了解這項運動，從而慢慢加入其中，成為最終的市場主體，逐步形成長久有效的市場推廣機制。

3.3、穩定的參與人群

由于柔道的專業性極強，為經過專業訓練的普通百姓很難習得柔道的技術動作，無法從中獲得運動的樂趣，相關協會可以根據相關實際情況，在原有技術動作的基礎上進行動作的簡化，讓更多的人能夠輕松的從中獲得樂趣，建立長期堅持訓練的信心，從而擴大參與人群，奠定穩定的人群基礎。

4、柔道運動在市場化過程中發展的有效路徑

4.1、建立穩定深厚的文化底蘊

加強柔道文化與柔道運動的內涵建設，發揮文化對柔道運動的支撐作用，讓公眾更加直觀的了解柔道運動的相關信息，包括禮儀、精神及練習柔道的優點，從而改變社會對柔道運動已經形成的刻板印象。通過 “精力善用、自他共榮”的精神來引導自己融入到柔道運動中，從而通過攻防練習來鍛煉身體修養精神，陶冶情操，領會最有效地使用身心之力的大道。通過這一運動的技術動作及文化的學習來培養人尊重他人，不畏任何艱難險阻，永不言敗，積極進取的柔道精神。

4.2、加強協會與學校的合作

以各級柔道協會為主體，推動協會與學校之間的聯系，將柔道運動融入到體育課堂中，加強青少年柔道運動的了解，讓更多學生主動參與到練習中。同時，通過學校柔道項目推廣，來加強柔道運動培訓市場的發展，從而推廣柔道運動。

4.3、加大社會宣傳的力度

通過有組織的商業活動，進行柔道的力與美的展示，吸引民眾眼球與關注度，加強柔道運動的商業化運作，增強其自身吸引力；結合現代商業模式，運動自媒體，如微信、抖音等APP來拍攝柔道運動相關的視頻，來擴大關注度，讓民眾了解原來柔道也是貼近自己的生活，能夠成為很好的健身項目。

5、結語

推動柔道運動市場化順利進行，需要建立有效的宣傳、培訓體系，來對柔道市場的認知程度進行擴容，加深柔道文化的內涵建設，通過媒體將奧運會，世界錦標賽、全運會期間的柔道比賽進行直播，結合自媒體給民眾創造一個了解這項運動的機會；同時，結合國內民眾的實際需求，創建適合大眾參與的柔道健身操，讓民眾能夠從思想上接受這項運動，讓民眾的參與成為最好的宣傳載體，從而順利的推動市場化的進程，逐漸形成有規模的市場運作空間，成為體育產業發展的新的增長點。