短視頻招聘興起

|文·柳宇軒

短視頻不僅開始成為社交招聘的一個工具，也為招聘行業(yè)帶來了新的商機。

從2016年直播類視頻應用興起，各大應用就盯上了用戶的碎片化時間，短視頻也成為當下流行的“殺時間”利器，正在席卷著大家的社交生活。

如今短視頻開始與招聘相結合，并迅速成為了時尚。其實在某種程度上，招聘和短視頻共享的天然屬性，使得如此兩個并行領域一拍即合：社交需求、自我展示以及高效的信息交流。

短視頻不僅開始成為社交招聘的一個工具，也為招聘行業(yè)帶來了新的商機。

短視頻招聘之風

在2018年新榜大會上，快手副總裁岳富濤分享了一組數據：在快手上有超過1 萬名富士康員工，富士康有內部推薦招工獎勵政策，招1 人獎1080 元，有人賺了百萬。

原來，大多傳統(tǒng)制造企業(yè)都有規(guī)定，凡是內部員工推薦他人到工廠工作，公司都會給予一定的現金獎勵。以前許多人是通過介紹親戚、老鄉(xiāng)和朋友來獲取獎勵，而現在變成通過直播或者短視頻的方式。

不止富士康，越來越多的工廠、用人企業(yè)摸準了短視頻招工的門道。而短視頻招工的渠道自然也不局限于快手，在抖音、西瓜視頻等頭部短視頻應用上搜索關鍵詞招工、招聘以及一些工廠名，都可看到大量招工短視頻內容。

在抖音、快手等短視頻平臺制造的高漲不下的熱潮中，一些專做短視頻招聘的平臺也開始加到這股熱潮之中。兩三年的時間里，上啥班、顏值招聘、抖聘、椅子網以及加入了短視頻招聘功能的釘釘和趕集網，抱有相似商業(yè)邏輯的競品陸續(xù)入局，短視頻招聘迅速成為新的一波風口。

與傳統(tǒng)的招聘方式不同，求職者和招聘方都需以短視頻的方式介紹自己，用一個短短的視頻將自己推薦給對方。與枯燥的文字介紹相比，視頻可傳達的內容更豐富、形式更多樣。除了簡單的履歷，求職者還可以將自己的外貌、體態(tài)、語音語調、后期技術、作品及項目等更具體的信息呈現在平臺之上，讓企業(yè)看到更加立體的自己。

對于求職者來說，一方面可以提前看到企業(yè)的環(huán)境及其他情況；另一方面，可以通過短視頻簡歷，將自己的才藝或者其他文字不太方便表達的內容形象地表達出來，既降低了表達的門檻，也提高了效率。

而對于企業(yè)來說，通過企業(yè)短視頻，既可以展示自己公司的實力，也可以吸引到更多的求職者，同時也能從招聘這個側面，督促企業(yè)將辦公環(huán)境變得更好。

比如某餐飲企業(yè)店長在曬出飯店工作環(huán)境后，熱情地介紹“公司有輕松愉快的環(huán)境、年輕的伙伴、豐富的團建活動以及免費的零食，歡迎你加入”；有招聘抖音主播的文化公司，用鏡頭逐一展示各直播間；某公司招聘服飾試衣，也借用視頻向應聘者展示工作流程；更有某短視頻創(chuàng)業(yè)公司老板，向大家介紹他和合伙人的工作餐……

同時，企業(yè)看到求職者的短視頻簡歷，也就相當于一次初試。

“招聘和找對象差不多，目的是找到合適的另一半。為了這個目的，大家都想更了解對方，借助短視頻，應聘單位和求職者可以建立一次感性信息的高效傳遞，相比傳統(tǒng)的招聘方式更為直觀。”在某招聘網站擔任市場部經理的張瑋表示。

錄職創(chuàng)始人孫東旭表示：“很多公司在招聘時除了對履歷有要求，也希望員工在儀容儀表、身形體態(tài)等方面符合公司要求。當然外貌并不是核心，視頻除了能展現這些內容，其也可以突出很多求職者獨具一格的創(chuàng)意與想法，讓招聘方看到履歷背后的真實能力，相當于是文字簡歷的升級版。”

資本涌入迎來風口

縱觀現在的短視頻行業(yè)，大眾更多的關注集中在泛娛樂領域，參與者分為平臺、內容生產者及中間的營銷分發(fā)服務方。而短視頻應用到招聘市場，是率先將短視頻功能化的產品之 一。

2017年，顏值招聘宣布獲得由個人投資的數百萬元天使輪融資。同年，椅子網獲得2200 萬A 輪融資。2019年9月，小美科技獲得數百萬美元A+輪融資，融資資金主要用于新產品“抖聘”的產品迭代和市場拓展，目前新產品已經在應用商店上架可供下載。

在愈發(fā)活躍的互聯網招聘，以及就業(yè)市場雙方對建立真實聯系的訴求之間，短視頻是令人心動的。短視頻作為招聘工具日趨流行。菁客《2018中國移動社交招聘趨勢報告》顯示，41%的企業(yè)已經或即將把視頻引入招聘流程；92%的企業(yè)認為視頻簡歷比較或非常有效。短視頻也將更多地運用在企業(yè)雇主品牌宣傳，職位介紹，求職者申請流程等領域。

“招聘市場一直以來都是一片公認的紅海，而短視頻招聘是這片紅海中的藍海。”映聘創(chuàng)始人王紹鋮這樣表示。映聘正式上線半年多，日活在200 左右，入駐企業(yè)達到500 家，已實現盈虧平衡。“預計在企業(yè)數達到1000 以上的時候，我們就能實現盈利。”王紹鋮估計，到2020年元旦，他們的企業(yè)數能突破1500。

視業(yè)網CEO 孫壽海也表示，互聯網招聘已進入3.0 時代，即基于手機端的視頻類服務，“大部分文字簡歷基本雷同，尤其是應屆畢業(yè)生，但是看視頻會發(fā)現人與人的區(qū)別太大了。”

有賴于抖音和快手將資本吸引到短視頻領域，短視頻招聘也進入了投資機構的視野。“上啥班”創(chuàng)始人霍祥表示，項目剛開始進展的時候，只有少部分人對“上啥班”感興趣，而現在，情況正在改變。“我們相信短視頻招聘一定會改變人們找工作的方式，可以顛覆整個招聘行業(yè)。因為視頻化的需求在招聘領域一直存在，短視頻也一定會重新定義招聘場景。將來短視頻招聘也一定會像網購、網約車、網絡支付等一樣，成為人們招聘求職形式中必不可少的一部分。”

當前發(fā)展相對局限

在招聘行業(yè)從業(yè)多年的李賢表示，這個細分領域的確有機會，甚至有彎道超車的可能。因為圖片文字在表達效率上不如視頻，招聘方往往只能靠經驗判斷。如果在面試前面加一個短視頻環(huán)節(jié)，確實能一定程度上優(yōu)化招聘效率。難點在于現在短視頻還是以娛樂為主，目前市場認知度比較低。

將短視頻招聘從類似于抖音、快手的娛樂向平臺抽離，另辟商道，急需在大浪中找尋定位。就目前來看，短視頻招聘的場景主要集中在校園和以藍領為代表的基礎性崗位上。原因在于這兩類場景對求職者技能要求相對單一，通過短視頻簡單地說幾句話基本能判斷與職位要求是否匹配。

短視頻招聘興起的背后是源于短視頻平臺對于小鎮(zhèn)青年的吸引力。《短視頻平臺用戶調研報告》顯示，短視頻在一二線城市的用戶比重仍然較重，同時三線及以下城市的用戶數量已經超過了五成，下沉市場成為短視頻行業(yè)新的流量增長點。

2019年6月，36 氪發(fā)布的《2019短視頻平臺用戶調研報告》顯示，短視頻市場73%的用戶是18 ～40 歲的青年人，其中小鎮(zhèn)青年用戶占比達49%。而一直以來，流水線工人是大部分四五線城市的年輕人踏入大城市后，首份低門檻的工作。

“大中專學生以及藍領群體可能對文字不敏感，但天然地對視頻畫面保有興致。” 霍祥表示，“短視頻能夠傳遞高密度信息，一方面節(jié)省雙方的時間成本和精力成本，另一方面，更高的信息透明度給勞資雙方創(chuàng)造了信任基礎。”像導購、銷售等基礎性崗位，短視頻幾乎可以取代面試環(huán)節(jié)。“上啥班”就主要針對大中專畢業(yè)生及服務業(yè)的藍領，銷售、導購、客服是平臺上發(fā)布最多的崗位，而應聘者則大多出生在1995年前后。

霍祥認為受到短視頻表達的局限性，最先應用的肯定是相對基礎性的崗位，對于白領等高端職位，其職位需求并不能用一段短視頻完全替代，和快手、拼多多的成長路徑一樣，是一個自下而上的過程，短視頻也會逐漸作為雇主品牌宣傳的窗口出現。

未來的趨勢總是在不斷進步的，就國內招聘市場來說，也是在不斷推陳出新。相信未來隨著5G 的發(fā)展，短視頻的市場接受度也會不斷提高，短視頻招聘會重新定義招聘場景。