免門票時代大明湖景區“夜間旅游”發展策略研究

王宇嫣 劉浩 李曉君 姚方鈺 劉金煒

隨著大明湖景區免門票時代的到來，如何實現大明湖景區經濟效益與社會效益共同增長的目標，是當今濟南市文化和旅游局最需要解決的問題。本文以免門票時代的大明湖景區作為研究對象，對其夜間旅游策略進行研究，應用現代技術，在照明、交通、消費、旅游等方面，提高用戶感知，打造精品綜合型的夜間旅游產品，促進大明湖夜間經濟發展，進而推動濟南市夜間經濟發展。通過對大明湖景區的調研及探討，本文對大明湖景區夜間經濟發展要點做出分析，最后提出了幾點發展策略及參考意見。

引言

目前，我國經濟持續健康發展，居民消費提檔升級，出游意愿持續高漲，旅游日益成為新時期人民群眾美好生活和精神文化需求的重要組成部分。門票作為景區收入的主要來源，對景區的發展至關重要，不僅關乎景區的生存發展，還影響整個旅游業甚至整個城市的發展。

大明湖景區是濟南三大名勝之一，是泉城重要風景名勝和開放窗口。從2017年1月1日起，大明湖全面免票開放。免費政策出臺后，每年至少有6 000萬的門票流失。如何完善配套設施、門票免費后應如何把社會效益、經濟效益與文化有效結合發展成為當前景區發展最重要的問題。近年來，夜間旅游經濟的發展飛快。據國旅游研究院統計數據顯示，我國市民夜間旅游參與度高，夜間旅游供不應求，2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近30%，由此可見，夜間旅游的存在已經成為旅游地區夜間消費市場的重要部分，所以鼓勵夜間旅游發展，這也是帶動城市經濟發展的重要內容。

繼濟南市文旅局“泉城之夜文旅消費季”發布后，旅行社分會秘書長姜俠指出：“除了線上線下加快融合，旅行社還需要不斷豐富產品供給，同時夜經濟是城市消費升級的必然，也是旅行社行業轉型的新機遇，‘品質、時尚、文明，應成為濟南夜經濟的主旋律。勾勒夜經濟新圖景、培育夜經濟新動能、探索夜經濟新路徑，推動夜經濟品質發展”。比如，以夜經濟為契機，深耕旅游產品創新設計，形成漫游型線路產品，開拓旅行社的傳統營銷思路。

發展城市夜間旅游是旅游業供給側結構性改革的重要內容之一。市政協委員趙勇表示：“濟南很多市民晚上不到10點便開始睡眠，這對我市夜經濟發展不利。要轉變市民思維，讓大家主動融入夜經濟中。此外，各區縣要做好定位，扮靚夜經濟并非回歸以往，發展馬路經濟，而是要在指定區域內打造兼顧娛樂、美食、文化等于一體的旅游圣地。”

夜間旅游的存在，也是豐富旅游者夜生活的主要內容之一，城市快速發展，離不開夜間旅游的貢獻。如果一個城市沒有夜間旅游體驗項目，游客就會陷入“白天看廟，晚上睡覺”的尷尬處境。從供給方來說，夜間旅游的項目，也能夠提高當地經營者的收入，讓旅游地變得越來越繁榮。為實現濟南市旅游業各時段全面發展，增強旅游業帶來的效益，大明湖景區應緊跟發展潮流，對夜間旅游產品開發策略進行研究，從而打造獨具一格的“明湖夜宴”。

一、大明湖景區夜間旅游發展的意義

（一）為中國旅游產業的發展提供參考，為城市經濟發展尋找新的動力

景區新興事物的發掘與打造，為新的景區實踐提供有價值的參考。城市形象與城市文化底蘊和城市獨特的旅游資源有密切的關系，一旦形成便不可復制和模仿，擁有鮮明標簽。濟南大明湖景區免費開放提供了實踐上的先行，是研究免門票時代景區發展的奠基之作，開發夜間旅游產品更是大明湖景區比較好的出口。

（二）為門票問題提供新的解決方案，有效整合統籌文化資源

大明湖景區免費開放，游客量日益增多。雖然在免票上有一些經濟損失，但是因為免票所帶動的產業收入還是很樂觀，周邊的消費水平也有所提高。主要表現在以下幾點：第一，景區游覽觀光人數大幅度增加，經營收入也在增加;第二，周邊消費增加，景區內也增加了服務設施，收入也日益增長;第三，游客逗留的時間天數增加，也帶動了同城以及周邊的相關產業收入。

（三）為景區經濟發展轉型提供新的模式，為新舊動能轉換豐富新的實例

城市經濟發展一般依靠工業的發展，而隨著市場的完善、第三產業的快速崛起，也意味著其決定性的作用已經越來越小。景區發展模式隨著社會發展也在不斷更新，越來越重視游客的體驗活動，讓游客有更多的參與感，同時大明湖景區需重視夜間經濟發展，在傳統景觀基礎上，將夜間經濟與傳統景觀融合，打造現代化景區觀賞美景的新模式，讓游客不僅僅沉浸在白天，夜間也有豐富的體驗活動。

二、大明湖風景區夜間旅游發展視角分析

夜間旅游具有非常廣闊的前景，而發展夜間旅游需要各地在城市夜景照明、夜間旅游吸引物及配套產品、夜間旅游公共服務及管理3個方面打好基礎。大明湖景區打造“夜間旅游”主要利用燈光現代技術、文化演藝、節事等眾多形式。據悉，如今的消費主體正從原來的“70后”逐漸轉變為“80后”“90后”，甚至“00后”，所以發展夜經濟要抓住這些人的消費特點。同時相關部門應對外地游客來濟南旅游消費加以引導，并控制當地物價，杜絕“宰客”情況發生。另外，濟南發展夜經濟不僅應該做好泉水文章，講好泉水故事，還應該起好夜市名稱，打造夜經濟品牌。

（一）大明湖景區夜間旅游發展視角之夜間照明

夜景照明要在設計上主體突出、特色鮮明、藝術性強，可以起到展現景區文脈、烘托景區氛圍的作用，能夠給游客一個美好的視覺體驗，并為打造夜間旅游吸引物以及發展其他相關產業提供良好的夜間環境。如果夜間照明的效果一般，或者說很不好，那么夜間旅游就不復存在。

（二）大明湖景區夜間旅游發展視角之配套設施

夜間旅游吸引物是城市夜景經濟的核心。只有打造出更多的夜間旅游吸引物，才能保障夜間旅游者的流量。旅游者流量越大，夜間經濟越繁榮。夜間旅游有多種展示項目，燈光秀是其中一個亮點，夜間參觀景區更是別有一番風景，同時還可以提供文化演出和美食體驗。這樣夜間旅游就會變得豐富多彩。比如網紅打卡小吃、打卡景點拍照等。每個城市如果要發展夜間旅游，必須結合自身旅游資源的特點，創造出讓游客喜歡并流連忘返的旅游產品和項目。在打造夜間旅游吸引物的基礎上，旅游者會產生餐飲、購物、娛樂等需求，如果相關產品很有特色，就能夠刺激游客的消費欲望，從而促進當地經濟發展。

（三）大明湖景區夜間旅游發展視角之服務及管理

夜間旅游運營由多個部分組成，像交通、安全、信息、咨詢等城市公共服務體系都是必不可少、密不可分的，離不開政府部門的有效管理。夜間經濟比較發達的城市，管理部門將會投資更多的資源，提供安全、交通、咨詢等基本服務保障。相關部門應該做好服務工作，讓游客體驗到濟南人飽滿的熱情，讓商戶感受到優質的營商環境。如倫敦成立了由各種政策專家和行業領袖組成的夜間工作委員會，幫助市長擬定夜間經濟發展目標，并通過與場地經營者、酒吧和餐館工作人員、夜間消費者、消防隊員和夜間通勤者對話的方式聽取各方意見，平衡相關群體的利益訴求。為保證夜間活動的安全，倫敦市政府專門增加300萬英鎊預算加強治安，交通警察部門增加100多名警察進行巡邏;阿姆斯特丹創造了“夜間市長”的概念，監督夜間經濟活動，建立溝通機制，平衡利益相關者需求。

三、大明湖景區夜間旅游發展具體實施策略

（一）燈光科技類

在夜間旅游產品景觀中，燈光是夜間旅游的基礎手段。在普通照明的基礎上，可以為燈光節、燈光秀造勢，光靠一個“明湖秀”是遠遠不夠的。燈光節一般立足本土文化，以文化帶動活動，以活動帶動效益，以效益帶動產業，以產業推動文化，從而實現燈光節活動的可持續性。此外，還要進行光影表演，利用景區的瀑布、噴泉等水資源作為水幕，配合光影科技演繹出立體的水秀表演，在夜間能夠給游客帶來賞心悅目的視覺享受。其中還有情境模擬、游樂、觀光、主題和風情體驗、4D體驗等形式，依托景區的旅游資源，結合燈光效果，創造多維燈光展，以沉浸式互動游玩為主，將游客帶入一個身臨其境的夜間旅游空間，打造一個具有濟南特色的“不夜城”。

（二）人文表演類

人文表演類包括大型室內演藝、山水實景演藝、小型劇場、音樂節等形式，結合濟南故事、人物傳記等來編寫本土劇院、明湖實景、百花洲非物質文化遺產等，制作出質量精美、可續性強、文化價值高的實景演藝，作為濟南市旅游業發展的特色之一。

（三）特色體驗類

利用大明湖游船上的互動娛樂、社交休閑以及游船宴飲等為亮點，結合明湖景，打造水上夜間游船項目。極具特色的住宿是留下游客最直接有效的方式，通過極富創意的住宿設施、別出心裁的住宿環境，為游客帶來新奇的住宿體驗，或極致奢華，或極致奇特。特色住宿的環境形形色色，住宿設施更是千奇百怪（太空艙、酒桶、集裝箱、帳篷、房車、睡袋……），這些與眾不同的住宿體驗一方面滿足了游客逐新趨異的心理，另一方面為景區加入另類元素打造差異化旅游產品，形成品牌效應、網紅效應，吸引更多消費者來“打卡”體驗。并搭配以篝火晚會、音樂節等活動，提升景區活躍度。

荷花在濟南人的生活中占有重要位置，在利用荷花方面，濟南還有一些特殊的習俗。其中最有意思的，要算碧筒飲。據唐代人段成式在《酉陽雜俎》一書中記載，人們從荷莖的末端吸酒喝，這就是被唐宋文士傳為美談的“碧筒飲”。如今，碧筒飲已經把飲酒引申到飲茶、飲泉水，炎炎夏日，這也是一種極具特色的“民俗”。同時輻射周邊寬厚里、芙蓉街等特色美食街，滿足游客的味蕾，打卡網紅小吃。

四、結語

大明湖景區的發展直接影響到整個濟南市旅游業的發展，甚至影響整個山東省的景區發展導向。大明湖景區實施免費開放，是為了滿足市民游客需求、彰顯泉城特色、拉動城市經濟發展，對增強城市的開放性和包容性、提高城市競爭力、建設現代泉城具有積極的輻射帶動作用。對濟南市免門票時代大明湖景區“夜間旅游”發展提出3條策略。①完善大明湖景區燈光、設施及服務，立足本土文化，以文化帶動活動，以活動帶動效益，以效益帶動產業，以產業推動文化，打造景區文化創意，實現夜間旅游活動的可持續性發展。②立足于濟南市傳統文化，例如泉城飲食文化、泉城民俗文化、泉城禮儀文化等，利用現代化技術優化，并深度發掘和轉換大明湖新舊景區文化，這也是景區未來發展的趨勢。③將夜旅游發展為夜經濟片區，例如打通大明湖風景區、百花洲、芙蓉街、老城區、寬厚里、泉城廣場等，形成一個夜經濟整體片區。

（作者單位：山東協和學院）