論四川藏區文化旅游融合發展

楊伊

2018年，國務院成立文化與旅游部，近年來國家層面也出臺了一系列促進文旅產業發展的政策，更大力度推動了文旅產業融合。要實現文化旅游的深度融合，需要產業之間融合發展;建設旅游村寨和特色文旅小鎮，實現民族文化風情深度體驗游;開發新興專項旅游產品，大力孵化文化創意新型精品;借力造勢，全方位宣傳推介藏區文化旅游。四川藏區的旅游發展應以深度挖掘民族文化的深層次內涵為基礎，將文化旅游做成四川藏區的優勢品牌。

引言

四川藏區包括甘孜藏族自治州、阿壩藏族羌族自治州和涼山木里藏族自治縣，共32個縣市，面積24.59萬平方千米，占四川省總面積的51.6%，是全國第二大藏族聚居區，是康巴文化的核心區，也是唯一的羌族聚居區。四川藏區旅游資源豐富，九寨、黃龍、稻城亞丁等著名自然景觀，與絢爛的藏羌民族文化交相輝映，使四川藏區成為我國西部最富魅力的旅游勝地之一。四川全省世界級、國家級旅游資源50%以上匯集在藏區，待開發的世界級旅游資源60%也集中在藏區。

2014年，《四川藏區旅游業發展三年行動計劃（2014-2016年）》中明確提出“藏區工作重心轉移到發展生態旅游經濟上來，建立以旅游業為龍頭的生態經濟發展模式”的發展目標，旅游業已成為四川藏區經濟社會發展的重要動力。2016年，四川藏區旅游總收入達到443.4億元，是2010年的4.6倍，年均增長28.8%。與此同時，藏區旅游將重點轉移到發展生態旅游經濟上，文化旅游發展滯后的問題也日益凸顯。本文將對四川藏區如何更好地發展文化旅游進行探討。

一、文化旅游深度融合的重要性

2018年，國務院成立文化與旅游部，近年來國家層面也出臺了一系列促進文旅產業發展的政策，更大力度推動了文旅產業融合。比如，在《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》中，明確提出要發展文化旅游，擴大休閑娛樂消費。發布的《國務院辦公廳關于促進全域旅游發展的指導意見》中，也提到要推動旅游與科技、教育、文化、衛生、體育融合發展。同時提出要科學利用文化場所開展文化旅游，如傳統村落、文物遺跡及博物館、美術館、藝術館、世界文化遺產展示館、非物質文化遺產展示館等，將旅游業與劇場、演藝等產業深入融合，共同開展文化體驗旅游。

旅游是進入新時代人們提高生活幸福指數的重要途徑。如今，游客已從傳統的“吃住行游購娛”的淺層觀光階段過渡到旅游目的地地域文化深度體驗需求的轉變。只有“文化+旅游”深度融合發展才能產生出豐富多彩的旅游產品和更具魅力的旅游目的地。如旅游和文化遺產相結合，能夠發展研學旅行和傳統村落休閑旅游;旅游和文化創意及數字文化產業相結合，能夠發展文化演藝旅游;旅游和紅色文化結合，能夠加大愛國主義教育和革命傳統教育;旅游和健康醫療相融合，能夠發展生態養生旅游、溫泉旅游、老年旅游。文化資源為旅游業發展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素。隨著大眾旅游時代的到來，游客對多樣性的文化旅游資源需求更強烈，游客進行出行選擇時更加注重文化體驗，甚至決定了當地旅游業是否能夠實現可持續發展的愿景。

二、四川藏區文化旅游發展現狀

近年來，四川藏區政府對于文化旅游的發展越加重視，當中并不乏文化旅游發展較好的地區。但是總體上還是存在文旅發展滯后、文旅資源開發層次淺、文旅產業資金投入不足等問題。

（一）自然生態旅游的重視遠大于文化旅游

四川藏區匯集了風貌絕倫的自然資源，擁有九寨溝、黃龍等聞名世界的世界自然遺產、稻城亞丁等4個自然保護區，4個國家地質公園，5個國家級風景名勝區，3個國家級5A級旅游景區，6個國家級森林公園等。2014年，《四川藏區旅游業發展三年行動計劃（2014-2016年）》中明確提出“藏區工作重心轉移到發展生態旅游經濟上來，建立以旅游業為龍頭的生態經濟發展模式”，重點打造大九寨世界遺產旅游目的地、G318/317最美景觀大道世界旅游目的地、大香格里拉-環貢嘎世界高山生態旅游目的地、大香格里拉-環亞丁世界山地旅游目的地等項目，省委省政府把重心放在藏區的自然生態旅游上，忽視了文化資源開發。藏族文化瑰寶《格薩爾王傳》、藏戲、唐卡、藏醫藥、石刻、建筑等藏民族文化特色的文化遺產還未很好地與旅游相融合，文化旅游資源還未形成旅游品牌。

（二）旅游產品缺乏文化內涵，開發層次淺

四川藏區是康巴文化的發祥地，具有豐富多彩的民族風情、1 200余年歷史深厚的宗教文化和獨特的地域文化資源。甘孜州是康巴文化的發祥地、茶馬古道的主線、是香格里拉的重點區域、是格薩爾王的故鄉、是響徹世界的歌曲《康定情歌》的發源地;民間歌舞有歡快熱烈的巴塘弦子、踢踏舞，新龍鍋莊。阿壩州有著名景點九寨溝、黃龍，還有羌族的羌繡、羊皮鼓舞等民族文化資源。涼山州木里縣有川西藏族山歌、木里藏式茶具制作技藝、木里藏傳佛教金剛神舞——“杜基嘎爾”、牛羊毛手工編織技藝等文化資源。目前藏區中還有未被國家認定的4A級、5A級旅游資源，絕大部分的旅游資源都是屬于三星級或二星級旅游資源，缺乏王牌旅游產品，會削弱對于外界的旅游吸引力。此外，旅游產品結構也較單一，豐富的藏文化和紅色文化旅游資源未得到充分開發，當地豐富的生態農業資源只開發其基本屬性的功能，還未升級成休閑娛樂方面的開發;藏傳佛教文化元素的旅游產品少之甚少;羌繡、藏式手工編織產品創新少;目前康巴文化旅游產品開發較為完善，而具有特色的地方文化（嘉絨文化、木雅文化、帕錯文化等）產品開發不夠深入。

（三）資金投入和宣傳造勢不夠

文旅產業的投資渠道為政府投資、民間投資、外資進入。目前，藏區的投資渠道主要還是以政府為主，投資渠道過于單一和狹窄。四川藏區大部分是高原氣候，年平均氣溫低，干旱少雨，自然災害較多。藏區農牧業受到惡劣自然條件的影響，經濟發展較為滯后，地方財政有限，阻礙文化旅游發展。同時文旅宣傳尚有欠缺，應強化宣傳促銷，提升四川藏區的美譽度。

三、四川藏區文化旅游融合發展的對策

目前，四川藏區應充分抓住藏羌彝文化產業走廊建設這一機遇，合理利用地方文化和民族特色文化資源，培育出具有特色的民族文化產業品牌;加大產業間融合，提高文化旅游產品的創新創意度，逐步將藏羌彝文化產業走廊建設成為世界級文化旅游目的地。筆者思考應從以下幾個方面著手推進四川藏區文化旅游的發展。

（一）產業融合，推動文旅產業深度融合

深度挖掘高原生態和民族文化內涵，重點打造嘉絨藏族文化旅游區、康巴文化核心體驗旅游區、紅色文化旅游區等文化旅游精品線路。應以“藏羌彝文化產業走廊”這項文化產業發展專項規劃為契機，規劃實施好重大文化旅游產業項目。加大力度建設集體驗、休閑、演藝、餐飲、購物于一體的綜合性文化旅游項目。目前，四川藏區正在建設推進稻城亞丁演藝中心、康北格薩爾文化產業園區、北川羌繡文化產業核心基地建設等重點文化產業項目，還應重點開發民族宗教文化、手工編織技藝、藏醫學等文化資源，打造以藏傳佛教為主題，康養文化為特色的主題園區。將非物質文化遺產“活化”，非遺項目在旅游活化過程中保存生命力，旅游地也因非遺的注入增強其活力。可以引入“養生”等網友熱議話題，結合傳統藏醫藥等推出非遺養生。搭建平臺，請當地人真實還原非遺的場景，加入手工編織、藏繡羌繡體驗式項目，打造非遺文化節等活動，讓游客有機會體驗非物質文化遺產的技藝。

（二）建設旅游村寨和特色文旅小鎮

藏羌彝走廊是一個豐富多彩民族文化的文化聚集地帶，是我國及世界上多樣性民族文化的寶庫。藏羌彝走廊區域建立一批特色民族文化村寨，既為民族文化傳承發展提供了載體，也為民族文化產業的文旅融合提供了空間。建設藏家樂、牧家樂，讓游客能夠深度感受藏羌文化，實現深度體驗游。民族村寨中建設民族文化旅游體驗園區，融合民族風情展演、民族風情體驗、競技項目體驗等多種體驗項目，打造以民族文化為特色，集文化傳承、文化體驗、旅游、休閑、度假于一體的復合型民族文化旅游體驗園區。將少數民族的節慶文化、歌舞文化、建筑文化、體育文化、服飾文化和飲食文化等進行文化資源整合，促進文化和旅游相結合。還應推動民族特色村寨文化品牌建設，形成專業營銷方案，采用多種宣傳措施，有效推廣農副產品，建立四川省藏羌彝民族村寨品牌。借鑒云南楚雄“彝人古鎮”“沙坡頭水鎮”等優秀文旅特色小鎮的建設經驗，打造以民族文化風情為主線，匯集各類非遺產品、購物休閑娛樂為主題，以民族文化主題酒店、民族文化體驗式互動展演等為輔助的游客體驗中心。

（三）開發新興專項旅游產品，大力孵化文化創意新型精品

開發民族傳統工藝產品，發掘藏羌等民族文化元素的深層次含義，加快傳統民族工藝與創意、時代元素相融合，提高工藝品的創新性、多樣性。深度研發藏族祥巴、藏族傳統編織、藏醫藥、藏香、羌繡等文創產品，推進民族非物質文化遺產發展。采取“公司+農戶”經營模式，拓展民族傳統手工藝品的生產和銷售渠道，實現農戶通過傳統手工藝增長收益。積極開發紅色文化旅游產品，充分挖掘紅色文化旅游資源，加大投入紅色旅游精品路線、紅色旅游經典景區建設，豐富紅色旅游產品。同時，大力發展旅游演藝產業，將藏羌的傳統民間歌舞、民間傳說等素材進行創意設計，創作出具有深厚民族文化內涵的實景演出。加強舞美設計、舞臺表現技術，將藏區的歷史文化、紅色文化、藏傳佛教文化淋漓盡致地展現出來，創造出類似《印象劉三姐》《印象麗江》《印象西湖》等享譽國內的大型實景演出。依托藏羌彝文化產業走廊人文資源、自然資源，建設世界級攝影基地。積極推動音樂產業發展，打造紅原雅克音樂節、康定情歌音樂節、涼山火把音樂節等，以舉辦音樂節活動的形式帶動旅游產業發展，增加文化旅游內容及客流。通過打造旅游地音樂名片、發展音樂節會旅游、開發式保護民間音樂資源、培育演藝市場、開發音樂旅游商品、發展傳媒音樂等途徑，推動旅游音樂與旅游經濟協調發展，發揮疊加效應。

（四）借力造勢，全方位宣傳推介藏區文化旅游

政府必須和少數民族村落居民達成共識，共同認識到宣傳工作的重要性，讓當地少數民族百姓更加積極主動參與到各種文化旅游節、文藝演出的活動中。堅持“走出去，引進來”，加強與《國家地理雜志》《大美中國》等主流媒體欄目對接合作，在央視平臺展現藏區藏傳佛教向善文化、洛克線探險穿越、稻城亞丁醉美雪山自駕等精品旅游資源，為藏區旅游造勢。組團赴浙江、廣東等援藏地開展旅游推介會，利用旅博會、西博會等重大旅游節展示藏區風采，不斷提升四川藏區的旅游目的地形象和知名度。在宣傳手段和渠道上，可以利用微博、微信和抖音等客戶端，比如藏區能歌善舞的少數民族拍攝唱歌、舞蹈或者美食美景等內容的短視頻放到新媒體平臺上進行推廣，吸引更多的游客來體驗當地民俗風情。

四川藏區必須以文化為根本，深度挖掘民族文化的深層次內涵，將文化旅游做成四川藏區的優勢品牌。

（作者單位：西昌學院）