全球新美學，孚日新家紡

李芳

近日，以“聚變2019：新家紡·新制造·新未來”為主題的孚日家紡2020年春夏新品訂貨及品牌解析會在中國家紡名城高密舉行。開幕式上，高密市委副書記、市長王文琦與孚日控股集團董事長孫日貴共同啟動了代表孚日“一體兩翼”發展戰略的“新美學地球”，這標志著孚日集團邁出了以智能制造為一體、以研發設計和品牌營銷為兩翼全新跨越發展的重要一步。

舉全集團之力，打響孚日品牌

王文琦表示，孚日集團作為高密市重點龍頭企業和中國家紡行業領軍企業，啟動全新品牌升級戰略，在品牌建設、產品研發、市場拓展等方面又邁上了新臺階，對增強企業競爭優勢、提升品牌影響力具有重要意義。

當前，國內消費市場空間巨大，預計2022年家紡行業市場規模將達到3200億元，但排名前五的品牌集中度仍然不超過10%，孚日面臨開創品牌發展新局面的巨大挑戰和重大機遇。

孫日貴表示，為了改變“外銷強、內銷弱，產品強、品牌弱，制造強、營銷弱”的自身現狀，推動企業從生產規模型向品牌效益型轉變，孚日強化品牌建設，確立了“強制造+強研發設計+強品牌營銷”的一體兩翼發展戰略，推動企業邁向產業價值鏈微笑曲線兩端，建立以品牌為驅動力的高質量發展模式。當前，孚日把品牌建設提高到前所未有的戰略高度，未來，將舉全集團之力，抓住一切發展機會，調動一切優勢資源，全力打響孚日品牌。

轉型“全球時尚新美學家紡專家”

根據品牌發展規劃，“孚日”品牌要打造國內家紡行業一線品牌，“潔玉”品牌要打造毛巾行業第一品牌，實現國內外貿易平衡發展。為此，孚日將全面啟用品牌新形象，圍繞“全球新美學、孚日新家紡”的品牌理念，對店鋪設計、終端陳列以及識別系統實施全面升級，建立差異化市場形象。同時，積極構建品牌運作新體系，加快渠道建設，積極整合創新資源，完善產品研發和創新體系。

上海歐賽斯文化創意公司CEO何支濤對孚日家紡品牌升級作了深入解析。他表示，隨著品牌全球化競爭時代的來臨和新中產階級與千禧一代的崛起，孚日家紡將迎來一次徹底的品牌革命：基于“全球時尚新美學家紡專家”的超級定位，整合全球資源，構建“一體兩翼”發展戰略，推動企業全方位轉型。從技術全球化、原料全球化、模式全球化、市場全球化、視野全球化等方面，打造孚日家紡“以簡為新”的高顏值高品質產品，從LOGO新形象、色彩戰略、視覺系統、包裝形象、店鋪設計、終端陳列、服務優化、全景化營銷等方面，對孚日品牌現有運營業態進行全面升級，使孚日家紡整體風格和沉浸式體驗與未來消費者的生活方式和審美文化更加吻合，最終形成孚日品牌自己的核心競爭力和獨特個性。

優秀經銷商代表表示，在眾多實力廠商中選擇孚日是全面考察和審慎考慮的結果，對與孚日在品牌之路上互利共贏、共同成長充滿信心。

發布新品，打造美好生活新體驗

孚日家紡2020春夏全新六大系列——新田園系列、新都市系列、新素雅系列、新輕奢系列、新經典系列、新國潮系列通過模特走秀精彩發布。孚日家紡2020春夏新品在設計研發上堅持全球視野，以東方文化為基礎、東西方融合為方向，采取國際流行美學的設計視角，積極吸收借鑒各國優秀文化成果，用當代時尚的設計語言和設計元素，展示全球時尚潮流元素。

2020春夏芯被分為蠶絲系列、夏被系列、夏涼系列、春秋被系列、居家系列共五大系列，增加了A類嬰幼兒用品級別的產品比例，蠶絲被花型與套件主推風格一致；夏被則更加年輕時尚，與家居服搭配更加統一；牛皮席采用輕奢服裝與流行元素設計；家居系列品類更加豐富多樣，整季產品清新雅致，溫馨愜意，總體更加注重產品的體驗感與舒適度。

2020春夏A+生活系列推出了一系列輕薄、柔軟的高端精品，囊括了經典的方面浴三套巾、枕巾、手帕巾、睡單等春夏特色產品。一以貫之的A類優等品品質，真正做到讓嬰幼兒放心啃咬的安全等級；雙層單面毛圈的紗線工藝，讓產品更輕薄溫潤，親近肌膚，充分照顧到嬰童群體的需求。

總體來看，其新品采用全球化設計視角、前瞻性設計語言以及潮流元素，充分展現了原創功能性、引領性。同時，孚日將產品與居住空間進行有效搭配，整體效果溫馨愜意，體現了新家紡生活的美好。