Labubu，憑啥火爆全球？

“拉布布”（Labubu）在全球爆火，有人想不到，有人看不懂。

近期，泡泡瑪特旗下的Labubu火爆出圈，在全球范圍內(nèi)掀起了一陣熱潮：

中國(guó)潮玩APP登頂蘋果美國(guó)應(yīng)用商店購(gòu)物類榜首；

海外社交平臺(tái)上的潮玩短視頻，經(jīng)常獲得數(shù)十萬(wàn)次觀看；

歐洲多個(gè)城市的黃金地段，出現(xiàn)中國(guó)潮玩門店；

紐約到巴黎的潮玩門店前，排滿了等候的粉絲；

一些聯(lián)名或限量款賣出了幾千元甚至上萬(wàn)元的價(jià)格；

香港設(shè)計(jì)師龍家升可能想不到，自己繪本里的小精靈，會(huì)在十年后成為全球潮玩頂流IP。

Labubu在國(guó)外，到底有多火爆？

5月，位于法國(guó)巴黎的一家泡泡瑪特新店開(kāi)業(yè)。早在營(yíng)業(yè)時(shí)間開(kāi)始之前，店門口就已經(jīng)排起了數(shù)百人的長(zhǎng)隊(duì)。許多在當(dāng)天成功搶購(gòu)到潮玩的顧客紛紛在評(píng)論區(qū)分享了自己的經(jīng)歷，一位網(wǎng)友驚嘆：“我早上了點(diǎn)半到的時(shí)候，前面已經(jīng)排了87個(gè)人！不過(guò)總算買到了心儀款。”

線下，不少外國(guó)粉絲為了買到自己心儀的潮玩而徹夜排隊(duì)。購(gòu)買隊(duì)伍“找不到隊(duì)頭，也看不到隊(duì)尾”，部分產(chǎn)品甚至需要提前預(yù)約或限量搶購(gòu)。

線上，網(wǎng)友們紛紛分享自己的購(gòu)買經(jīng)歷?！斑€好有TikTok Shop?！眮?lái)自美國(guó)的一位網(wǎng)友說(shuō)，她所在的城市還沒(méi)有泡泡瑪特線下店，官網(wǎng)卡頓頻繁、亞馬遜經(jīng)常缺貨，“TikTok Shop成了我最后的希望。”

去年以來(lái)，隨著中國(guó)潮玩Labubu持續(xù)走紅海外，無(wú)論是紐約、巴黎，還是倫敦、曼谷的潮玩門店，總是排滿了等候的粉絲，更有狂熱愛(ài)好者全球追蹤新品發(fā)售。

香港《南華早報(bào)》發(fā)表文章稱，繼在東亞和東南亞地區(qū)“圈粉”之后，中國(guó)“盲盒”潮玩掀起的潮流颶風(fēng)又登陸歐洲。從巴黎盧浮宮到倫敦牛津街，歐洲各大城市的黃金地段陸續(xù)出現(xiàn)中國(guó)潮玩的門店。粉絲們甘愿排隊(duì)數(shù)小時(shí)，只為將心儀的玩偶收入囊中。

Labubu，怎么就火了？

Labubu是香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的潮玩IP，以標(biāo)志性的“尖牙邪笑”造型風(fēng)靡全球，現(xiàn)屬泡泡瑪特旗下頂流IP。

今年4月，泡泡瑪特旗下Labubu3.0系列正式開(kāi)啟線下發(fā)售，在全球各地引發(fā)排隊(duì)熱潮。同期，泡泡瑪特APP登頂美國(guó)APP Store購(gòu)物榜，這也是該官方應(yīng)用在購(gòu)物榜的首次登頂。

隨著蕾哈娜、貝克漢姆等越來(lái)越多的明星在社交媒體上曬出Labubu產(chǎn)品，熱度被進(jìn)一步推高，“包掛”設(shè)計(jì)也讓原本放置在家中的盲盒走出家門，擁有了社交屬性。

由于隱藏款的稀缺性和開(kāi)盲盒的隨機(jī)性，Labubu的“身價(jià)”水漲船高，多款Labubu盲盒在二級(jí)市場(chǎng)的溢價(jià)超過(guò)三倍以上。有媒體報(bào)道，在某平臺(tái)上，Labubu 3.0一個(gè)盲盒的價(jià)格從99元上漲到了349元。而像泡泡瑪特x Vans這樣更稀有的聯(lián)名款玩偶，已經(jīng)從原價(jià)的599元賣到了27999元，約為原價(jià)的47倍。

6月，一款全球唯一一只薄荷色Labubu在永樂(lè)2025春季拍賣會(huì)上亮相，落槌價(jià)為108萬(wàn)元。據(jù)了解，該款Labubu高l3lcm，材質(zhì)為PVC，顏色為薄荷色，在備注欄標(biāo)注了“全球唯一一只”。一夜之間，Labubu迅速引爆國(guó)內(nèi)全網(wǎng)，成為社交媒體熱議的焦點(diǎn)。

財(cái)報(bào)顯示，2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%。海外業(yè)務(wù)成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)375.2%，收入占比從2023財(cái)年的16.9%上升到38.9%。

泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO王寧在2024年業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示，Labubu毛絨成功的核心是泡泡瑪特開(kāi)創(chuàng)了搪膠毛絨品類。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特2024年毛絨品類較全年增長(zhǎng)1289%。從2024年年初至今，泡泡瑪特的股價(jià)漲幅超過(guò)了11倍。

Labubu爆火之后，還有啥？

今年前5個(gè)月，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)17.94萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)2.5%，在全球經(jīng)貿(mào)環(huán)境復(fù)雜多變的背景下，這份成績(jī)單格外亮眼。在這一穩(wěn)健增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)中，玩具產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)不容忽視，成為中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的生動(dòng)注腳。

當(dāng)Labubu風(fēng)靡全球潮玩圈，這只“丑萌”小怪獸不僅創(chuàng)造了商業(yè)奇跡，更折射出一個(gè)令人振奮的趨勢(shì)一一中國(guó)原創(chuàng)IP正在迎來(lái)集體爆發(fā)期。從潮玩到動(dòng)漫，從文創(chuàng)到科技，中國(guó)創(chuàng)意正以前所未有的速度和廣度走向世界舞臺(tái)。

Labubu的全球走紅，證明了中國(guó)設(shè)計(jì)的潛力。但更值得期待的是一一未來(lái)會(huì)有更多中國(guó)IP站上世界舞臺(tái)，它們或許不像Labubu那樣“丑萌”，但一定會(huì)帶著更豐富的中國(guó)文化基因。

值得關(guān)注的是，這樣的成功案例正在多個(gè)領(lǐng)域同步涌現(xiàn)：今年以來(lái)，電影《哪吒2》進(jìn)入全球電影票房前五創(chuàng)造歷史，展現(xiàn)了中國(guó)文化創(chuàng)意的世界影響力；DeepSeek和宇樹(shù)科技橫空出世，讓世界看到了中國(guó)科技的飛速發(fā)展，彰顯了中國(guó)創(chuàng)新力量的全面崛起。

這標(biāo)志著，中國(guó)正在文化輸出和科技創(chuàng)新雙軌道上實(shí)現(xiàn)歷史性突破，向世界展示著東方大國(guó)的軟實(shí)力與硬實(shí)力。

Labubu的火爆全球，折射出的是中國(guó)潮流文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。但這絕非終點(diǎn)，而是一個(gè)嶄新的起點(diǎn)——未來(lái)必將涌現(xiàn)更多像Labubu這樣具有全球影響力的中國(guó)IP。

外交部發(fā)言人林劍曾在新聞發(fā)布會(huì)上表示：從說(shuō)走就走的“中國(guó)游”到琳瑯滿目的“中國(guó)購(gòu)”，從深度求索的人工智能，到中國(guó)潮玩、影視劇風(fēng)靡全球，越來(lái)越多的外國(guó)朋友走近中國(guó)、了解中國(guó)，沖破了“認(rèn)知繭房”，收獲了情感共鳴。這充分說(shuō)明，對(duì)美好事物的追求和對(duì)美好生活的向往不分國(guó)界、不分民族，是任何力量都阻擋不了的。一個(gè)更加真實(shí)、立體、全面的中國(guó)正被越來(lái)越多人看見(jiàn)。

在全球化競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在構(gòu)建自己的話語(yǔ)體系，用世界聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，講述獨(dú)具東方魅力的現(xiàn)代故事。Labubu只是一個(gè)開(kāi)始，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的星辰大海，正在我們眼前徐徐展開(kāi)。

展望未來(lái)，我們期待更多中國(guó)IP站上世界舞臺(tái)。（微信公眾號(hào)“中國(guó)新聞社”）