中國消費(fèi)，向新而興

延續(xù)2024年“消費(fèi)熱”的余溫，2025年，消費(fèi)依然是中國經(jīng)濟(jì)“最熱詞”之一。

今年春節(jié)期間，國產(chǎn)AI大模型DeepSeek的爆火刮起了一場知識付費(fèi)的消費(fèi)熱潮，與人工智能相關(guān)的消費(fèi)直沖消費(fèi)熱門榜單。與它一同登上消費(fèi)榜單的，還有國產(chǎn)動畫《哪吒之魔童鬧海》的強(qiáng)勢“出圈”，從年初持續(xù)到年中的熱度也為其帶來了“全球票房超158億元、登頂中國影史票房榜首、位列全球影史票房榜第五位”的好成績。同時(shí)，這場現(xiàn)象級熱潮也使IP經(jīng)濟(jì)燃起了燎原之火，各品類授權(quán)周邊成交量持續(xù)創(chuàng)新高。

五一假期期間，全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8%；全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%，各地假日經(jīng)濟(jì)繁榮活躍，消費(fèi)市場活力涌動。

作為觀察經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口，假期消費(fèi)折射出我國消費(fèi)市場的蓬勃活力和巨大潛力，也見證了中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的內(nèi)生動力。

透過消費(fèi)市場的蓬勃活力和巨大潛力，我們可以看到，“新”字貫穿了消費(fèi)市場的變化。

用智能觸控系統(tǒng)點(diǎn)單，機(jī)器現(xiàn)場研磨咖啡豆，一杯現(xiàn)磨咖啡就能迅即出爐；電商平臺上線了“AI試衣”功能，消費(fèi)者輸入身高等數(shù)據(jù)能夠生成3D虛擬“替身”……第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會上，智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、人工智能手機(jī)和電腦、智能穿戴產(chǎn)品、物流無人機(jī)等新產(chǎn)品、新技術(shù)爭先亮相。搭載技術(shù)的快車，直播電商、即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購、虛擬直播、數(shù)字生活服務(wù)等新業(yè)態(tài)、新模式蔚然成風(fēng)，新場景、新體驗(yàn)層出不窮，消費(fèi)者更愿意為“新”需求買單。

消費(fèi)市場潛力不斷釋放，新型消費(fèi)成為點(diǎn)燃內(nèi)需的強(qiáng)勁“新引擎”。從泡泡瑪特旗下IP拉布布（Labubu）引發(fā)國內(nèi)外搶購熱潮，到國家博物館的“鳳冠冰箱貼”成為現(xiàn)象級新晉“頂流”，IP經(jīng)濟(jì)引爆著一個(gè)又一個(gè)的消費(fèi)“新熱點(diǎn)”；從“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”掀起的滑雪熱情，到張家口、內(nèi)蒙古、哈爾濱推出的“冰雪生態(tài)旅游”，冰雪經(jīng)濟(jì)的資源正被不斷盤活；從在傳統(tǒng)醫(yī)療、養(yǎng)老領(lǐng)域的深耕，到對康復(fù)輔助器具、康養(yǎng)旅游、養(yǎng)老金融等諸多新領(lǐng)域的探索，“夕陽紅”含金量不斷提升，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力巨大；從南京打造多元化商業(yè)載體，形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)良好生態(tài)，到西安把首發(fā)和打造消費(fèi)新場景、新載體、新業(yè)態(tài)結(jié)合，打造特色消費(fèi)高地的首發(fā)經(jīng)濟(jì)大潮涌動，儼然成為解鎖消費(fèi)的“新密碼”……“新意”涌動的中國消費(fèi)市場，正釋放出消費(fèi)向新而興的澎湃動力。

透過中國經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出的強(qiáng)大的內(nèi)生動力，我們可以看到，一攬子政策正在激活消費(fèi)“一池春水”。

消費(fèi)一頭連著生產(chǎn)發(fā)展，一頭連著民生福祉，既是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，也是人民美好生活需要最直接的體現(xiàn)。

立足當(dāng)下，促消費(fèi)的政策紅利正持續(xù)釋放。2025年政府工作報(bào)告將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”置于經(jīng)濟(jì)工作首位，釋放出以消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)烈信號。3月份 《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》正式落地，從供給側(cè)與需求側(cè)的“雙輪”驅(qū)動，到以舊換新政策的加力擴(kuò)圍；從穩(wěn)股市穩(wěn)樓市的民生護(hù)航，到育兒補(bǔ)貼制度的暖心設(shè)計(jì)；從消費(fèi)環(huán)境的暢通無阻，到消費(fèi)預(yù)期的持續(xù)向好……政策搭臺下，居民“能消費(fèi)”的基石更堅(jiān)實(shí)、“敢消費(fèi)”的保障更可靠、“愿消費(fèi)”的動能更澎湃。

展望前路，消費(fèi)的蓬勃浪潮正奔涌向前。以更有力的舉措夯實(shí)消費(fèi)根基，以更長遠(yuǎn)的布局厚植發(fā)展動能，定能讓消費(fèi)的強(qiáng)勁脈動持續(xù)奏口向經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與民生幸福安康的動人樂章，中國消費(fèi)市場也必將在破局中孕育新的奇跡，成為世界矚目的增長極。