共享經濟視域下體育產業與旅游融合發展研究

文/孫丹丹，蛟河市體校

1 前言

旅游業與體育業之間看似并無關聯，但在共享經濟下，體育可以促進旅游的發展，體育和旅游作為人們日常生活的兩大項，在旅游中加人體育項目，可以增加旅游的豐富性，并創造出一種新的經濟發展模式，滿足人們娛樂和消費需求。

2 共享經濟內涵

共享經濟又稱分享經濟，是社會資源重新配置的一種新方式，是通過互聯網等媒介達到供求雙方的直接連接，打破時間、空間、信息三維的一種新型商業模式。通俗地說，共享經濟的模式一方面充分利用了閑置的資源；另一方面填補了市場對于某些產品或服務巨大需求的不足，是優化資源配置的新模式。加以評析。互聯網共享體育的內涵屬性主要包括共享（租賃、借出）的實際行為、及其行為影響形成的便捷性、可控性、透明性、公平性四個特點。在互聯網發展的今天，移動互聯網發展迅猛，人們可以極其便捷的獲取共享機會。第三方網絡平臺獲得的體育資源共享價格透明、并不針對特定的消費者提高價格，人人都可以在交易網站上看到其他人的花費額度。這繼而就引發了公平性特點，同時又以第三方平臺作為連帶責任人，第三方網站通過網絡征信評估其用戶，這就形成了一個良性的循環通路，即：信用良好的客戶可以通過利用共享平臺租賃、使用平臺提供的商品，而客戶同樣回饋給平臺以一定的資金，進一步推動平臺的發展，而信用不佳，或者有不當使用行為的客戶對資源的使用權限則會有降低，從而基于用戶評價角度，完成共享平臺圈內的用戶粘性、用戶素質提升。

3 體育產業與旅游互動

3.1 體育與旅游的延伸從組

從共享經濟的角度看，體育產業滲透到旅游產業，主要呈現為“體育+旅游”模式”。根據市場需求，通過對產業資源進行包裝整合，在各項體育賽事中加人旅游營銷的噓頭是最有效最快速促進體育旅游滲透的方法。近年來，公共設施建設不斷加強，如滑雪場、登山攀巖、自行車綠色賽道等。對大眾消費者而言，這樣的滲透方式最大程度的滿足廠消費者邊旅游、邊運動健身的需求。

3.2 體育賽事與旅游的交融

體育賽事是構成現代體育旅游的重要組成部分，大型體育賽事的成功舉辦，能夠為旅游地樹立招牌，改善旅游地的客源結構和客源量，吸引更多熱愛體育文化的人群，同時還可改善旅游基礎設施，促進體育旅游文化發展。基于共享經濟的視角，在開發大型體育賽事的同時要注意平衡旅游淡旺季，并在互聯網等共享平臺關注群眾旅游意向和興趣偏好，最大程度的將旅游與體育宣傳相結合，促使體育賽事與旅游更好融為一體，促進旅游文化的發展。

3.3 促進產業升級

通過延伸與功能互補實現二者之間的結合，由旅游業與體育業之間的聯系緊密。辦好幫助企業形成更好的產業核心，并提供相應的附加功能，形成融合后的新體系。在這一過程中，二者均具有較大的延伸能力，因此可以形成新的業態。對體育與旅游產業而言，產品是需要創意的，如體現文化和產品的特征等。需要迎合產品升級轉型的需求，隨著我國經濟的發展，互聯網的發展，也隨著人們觀念的轉變，實現共享經濟發展模式成為必然，而這一過程中產品的延伸是可以實現的。在延伸互動過程中還需要實現體育與旅游的創新，制定長遠的發展策略，并且要注重人才的培養，提高企業的核心竟爭力。信息時代，移動互聯網的發展為人才培養，產業創新都成為可能。并且這一時期，行業之間的融合也促進了產業升級。

3.4 共享促進協同創新

協同創新的舉措大多離不開對資源的配置。只有資源具有共享性，才使不同產業間有可能開展協同創新。體育產業和旅游產業發展同樣離不開資源支撐，如體育產業需要體育場館、體育項目、體育賽事等，而旅游產業發展離不開旅游目的地、旅游吸引物等，兩大產業各自擁有的資源可以為彼此所利用。產業資源可以共享，成為兩大產業協同創新的基礎。體育產業與旅游產業的協同創新需要兩大產業的不同主體采取積極行動，圍繞滿足市場需求、開發新產品和新服務、合理配置資源等活動開展合作，創新合作領域，開拓合作方式，以合作行動推動產業融合。

4 體育與旅游融合發展策略

4.1 管理創新

對于體育與旅游企業而言，需要不斷強化管理創新與戰略創新手段，通過深人了解市場需求，認識產業發展的趨勢，構建全新的發展戰略與管理戰略，推動產業的融合發展。與此同時，企業還要在人才選拔與培養機制方面，加大發展力度，根據市場環境與政策導向，革新發展戰略，提高企業的核心竟爭力，擴大企業的知名度。信息時代、移動互聯時代，建議體育與旅游類型企業，可以將現代先進技術加人到企業的發展戰略中，通過打造現代化的企業經營模式，適應社會的發展需求。

4.2 完善產業體系

體育旅游產業的科學和健康發展，最重要的就是要構建更加科學和完善的體育旅游產業發展體系，特別是要運用信息技術，不斷強化體育旅游產業各方面的緊密聯系，進而為體育旅游產業可持續發展提供支撐。著眼于推動“共享性”體育旅游發展模式，切實加大對體育旅游產業各方面資源的整合力度，努力使方方面面的力量匯聚到體育旅游產業發展當中。要切實加大共享體育旅游的投入力度，特別是要積極探索更加多元化、人性化、系統化的體育旅游“共享平臺”，比如可以在客流量較大的區域設置體育旅游多媒體查詢平臺，能夠滿足人們的需要。完善體育旅游產業發展體系，還要更加高度重視對共享體育旅游運行體系的優化和完善，特別是要發揮行業組織的優勢，構建互聯互通、資源共享平臺，推動體育旅游資源共建、共享、共用，既有利于降低成本，也有利于提供更加全面的服務。