“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提升戰(zhàn)略研究

文/彭舉，湖南鐵路科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院

1 引言

我國自古以來就是農(nóng)業(yè)大國，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)迎來新的發(fā)展空間。目前，我國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的新模式成為互聯(lián)網(wǎng)時代的主要特征之一。在新時代背景下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式已不再適用于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，產(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化勢必成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢。

2 我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

自改革開放以來，我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，但與發(fā)達(dá)國家相比還有一定差距。由于我國為了加快經(jīng)濟(jì)建設(shè)而大力扶持工業(yè)發(fā)展，忽視了農(nóng)業(yè)發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)落后，生產(chǎn)效率低下。例如，在一些偏遠(yuǎn)落后的地區(qū)，農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備的普及度不夠，人工勞作仍是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要生產(chǎn)力，不僅生產(chǎn)效率低，產(chǎn)量也得不到有效保障，產(chǎn)品品質(zhì)更是參差不齊。此外，由于農(nóng)民的文化程度有限，對于農(nóng)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新能力缺乏，主要依靠傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，技術(shù)較為落后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的需求。由于這些原因?qū)е挛覈r(nóng)村地區(qū)的收入較低，很多農(nóng)民寧可外出打工也不愿在農(nóng)村務(wù)農(nóng)，使得農(nóng)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重失衡。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略

3.1 培養(yǎng)新觀念

區(qū)別于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式是一種嶄新的營銷模式，而新興事物要想得到發(fā)展，改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)思想，樹立全新觀念，是重要的第一步。為此，需要同時對農(nóng)戶、經(jīng)銷商、客戶在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈人員進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的新觀念進(jìn)行培養(yǎng)，并且要培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才。政府發(fā)揮其職能，加大互聯(lián)網(wǎng)思想的教育宣傳力度，從而改變農(nóng)戶、經(jīng)銷商、消費(fèi)者等的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念。對于農(nóng)戶而言，首先要使他們認(rèn)識到“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系中的各種優(yōu)勢；其次要使他們理解并掌握農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷的相關(guān)知識、技術(shù)及市場規(guī)律，逐漸接受“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”模式，通過不斷的學(xué)習(xí)，提高自身的科學(xué)文化素質(zhì)。對于經(jīng)銷商而言，需要放遠(yuǎn)戰(zhàn)略目光，全面理解“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的概念，從而順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新要求。對農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者而言，需要通過線上的眼看、耳聽和線下的手摸、口嘗兩者相結(jié)合，從而改變“眼見為實(shí)”的傳統(tǒng)購買習(xí)慣，以培養(yǎng)新的網(wǎng)絡(luò)購買習(xí)慣。

3.2 形成“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展思路

目前，我國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”經(jīng)濟(jì)正處于初步發(fā)展階段。為進(jìn)一步確保我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益得以有效提升，我國政府必須明確“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的基本優(yōu)勢，形成符合“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”基本發(fā)展規(guī)律的政策指引，盡可能地為農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的長足發(fā)展提供安全保障。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，對推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)綜合性改革具有重要推動作用。在實(shí)踐優(yōu)化過程中，建議相關(guān)人員綜合各項農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，形成良好的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展理念，進(jìn)一步確保農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益得以顯著提升，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下，農(nóng)業(yè)發(fā)展要從可持續(xù)發(fā)展理念入手，緊密結(jié)合現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展趨勢，為以互聯(lián)網(wǎng)為主的各項戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造良好局面。需要注意的是，在具體實(shí)踐過程中，我國政府部門應(yīng)立足農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，明確當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的不足，確保農(nóng)業(yè)綜合效益管理效果。并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合農(nóng)業(yè)各項指標(biāo)優(yōu)化措施與相關(guān)思路，確定我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體發(fā)展方向，以進(jìn)一步深化我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程并盡早達(dá)成預(yù)期發(fā)展目標(biāo)。

3.3 優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)

要想發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，必須解決根源問題，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。一是對農(nóng)作物進(jìn)行優(yōu)化生產(chǎn)，以提高農(nóng)作物的產(chǎn)量和質(zhì)量。二是對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。三是發(fā)展一些有特色的農(nóng)作物，同時兼顧其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)可以得到真正意義上的優(yōu)化。四是提升農(nóng)產(chǎn)品在市場中的綜合競爭力，構(gòu)建完善的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

3.4 優(yōu)化包裝提高銷售量

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”體系中，農(nóng)產(chǎn)品的包裝分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝。在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)平臺，農(nóng)產(chǎn)品的包裝策略主要有以下幾點(diǎn)。其一，相似包裝。在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下，由于客戶訂單數(shù)據(jù)較多。同一類型的農(nóng)產(chǎn)品采用相似包裝不僅能節(jié)約包裝設(shè)計費(fèi)用和制作成本，還能使客戶更準(zhǔn)確地找到所需的農(nóng)產(chǎn)品。其二，差異包裝。個性化服務(wù)是“互聯(lián)網(wǎng)+”所提供的一項特色服務(wù)，所以農(nóng)產(chǎn)品的包裝也應(yīng)有自己的包裝特色，根據(jù)客戶的個性化需求，采用不同風(fēng)格的包裝設(shè)計。其三，精美包裝。對于一些特別精美的農(nóng)產(chǎn)品包裝，其實(shí)是具有藝術(shù)品收藏價值的東西，客戶可以將其收藏起來作為他用。其四，分等級包裝。“互聯(lián)網(wǎng)+”面向的是全國乃至全世界，所以客戶購買產(chǎn)品的能力及要求是千差萬別的。所以，將農(nóng)產(chǎn)品的包裝分成不同的等級，以滿足各個階層客戶的需求。比如，水果的包裝可分為精美的禮盒包裝和簡便的自用包裝。其五，改變包裝策略。“互聯(lián)網(wǎng)+”正處于高速發(fā)展的階段，其營銷模式也是變化多端，改變以往一成不變的農(nóng)產(chǎn)品包裝模式，在視覺上給予客戶新鮮的視覺沖擊，從而擴(kuò)大銷量。

3.5 提升農(nóng)業(yè)綜合管理水平

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下，農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展在某些程度上具備一定的關(guān)聯(lián)性。應(yīng)將二者進(jìn)行有效結(jié)合，確保農(nóng)業(yè)各項經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)得以有效提升與優(yōu)化。我國經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉勁哲明確指出，農(nóng)業(yè)或?qū)⒊蔀槲覈ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的下一個風(fēng)口。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有效提高，要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，為農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展創(chuàng)造良好條件。需要注意的是，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)模式與經(jīng)濟(jì)效益提升，是有效促進(jìn)我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)長足發(fā)展的根本保障。相關(guān)部門應(yīng)將農(nóng)業(yè)全面優(yōu)化與農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展結(jié)合到一起，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新提供良好保障。

3.6 發(fā)揮政府的職能作用

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，政府起到了十分重要的作用。作為政府，其職能和作用是非常重要的，為此政府應(yīng)為農(nóng)民提供正確的引導(dǎo)，根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)體制進(jìn)行職能發(fā)揮，積極地制定相關(guān)政策，為農(nóng)民解決難題。地方政府要不斷加強(qiáng)與廣大農(nóng)民的溝通與交流，深入群眾了解農(nóng)民生產(chǎn)中的實(shí)際需求，充分發(fā)揮政府職能。

3.7 加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)

要想改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念，就需要在農(nóng)業(yè)發(fā)展中注入新鮮的血液，其中農(nóng)產(chǎn)品營銷專業(yè)技術(shù)人才是不可缺少的。同時，要對農(nóng)戶加強(qiáng)培訓(xùn)，提高農(nóng)戶的生產(chǎn)水平和綜合素質(zhì)。對于農(nóng)戶而言，雖然人數(shù)多，但是人才十分缺少，并且缺乏“互聯(lián)網(wǎng)+”的專業(yè)知識培養(yǎng)機(jī)會。目前，要想培養(yǎng)全部農(nóng)戶是心有余而力不足的，所以要有針對性的培養(yǎng)，主要是針對種植大戶、農(nóng)村帶頭人、村黨員干部等進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)。對他們不僅要進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷知識的培訓(xùn)，還要進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”專業(yè)知識的培訓(xùn)，以培養(yǎng)出真正適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”的專業(yè)人才，從而帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對于農(nóng)產(chǎn)品營銷專業(yè)技術(shù)人才而言，我國高等院校在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”人才培養(yǎng)方面處于起步階段，對此，政府可以建立“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷”產(chǎn)業(yè)孵化園，從而保證在一個良好的外部環(huán)境下對人才進(jìn)行培養(yǎng)。

3.8 結(jié)合新經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)模式的要求

“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，必須緊密結(jié)合新經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)模式的要求，為農(nóng)業(yè)生態(tài)效益和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件。基于互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，必須與現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)發(fā)展目標(biāo)相結(jié)合，形成切實(shí)可行的綜合性發(fā)展思路。盡可能地為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供基礎(chǔ)保障，確保農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能夠符合我國農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展需求。需要注意的是，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有效提升與綜合效益的協(xié)調(diào)發(fā)展，應(yīng)立足于生態(tài)效益管理的角度，為生態(tài)效益和協(xié)調(diào)發(fā)展創(chuàng)造條件。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)將質(zhì)量與效益進(jìn)行充分結(jié)合，形成綜合發(fā)展戰(zhàn)略，確保農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益得以有效提升。值得注意的是，農(nóng)業(yè)發(fā)展需要始終結(jié)合創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)機(jī)制要求，確保各項資金投入能夠在后續(xù)發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)預(yù)期價值目標(biāo)，為資金和技術(shù)融合發(fā)展提供基礎(chǔ)條件。

3.9 轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式

一是在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，要重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的多樣化發(fā)展，這就要求農(nóng)民在實(shí)際生產(chǎn)過程中要大力提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合競爭力，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。二是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，利用新時代先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三是不僅要發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，還要配合其他農(nóng)業(yè)相關(guān)行業(yè)共同進(jìn)步，將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與社會效益相結(jié)合，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)平臺是當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要渠道。但是，由于這種營銷模式起步較晚，實(shí)際應(yīng)用中存在諸多問題，影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。這就需要讓農(nóng)戶、經(jīng)銷商、消費(fèi)者真正理解和接受“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)大批專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)人才，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)平臺的建設(shè)，進(jìn)一步宣傳和推廣農(nóng)產(chǎn)品，以減少中間環(huán)節(jié)和運(yùn)營成本，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量，從而有效地推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。