迎接國際品牌評價新秩序

品牌評價是全球品牌建設(shè)的助推器，為全球品牌發(fā)展帶來新機(jī)遇

凝聚著中外專家智慧和心血的國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671：2019《品牌評價 基礎(chǔ)和原則》正式發(fā)布了。

該標(biāo)準(zhǔn)是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）成立以來發(fā)布的第一項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)；是我國認(rèn)真履行秘書國職責(zé)，多方溝通、積極協(xié)商取得的重要成果；是我國貢獻(xiàn)中國智慧和中國方案，國際話語權(quán)提升的有力見證。

品牌強(qiáng)，則國家強(qiáng)。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。品牌評價是目前全球?qū)χ放七M(jìn)行培育、宣傳的主要模式，是形成品牌影響力、拓展市場的重要舉措。品牌評價還是全球品牌發(fā)展和品牌建設(shè)的助推器，一個國家所擁有的品牌價值越高，其對全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力就越強(qiáng)。

當(dāng)品牌價值日益被市場看重時，當(dāng)品牌的發(fā)展空間日益擴(kuò)大時，統(tǒng)一評價標(biāo)準(zhǔn)便成為必然的趨勢。建立統(tǒng)一的品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)，營造客觀、公平的國際規(guī)則和秩序，讓傳統(tǒng)品牌與新品牌，讓發(fā)達(dá)國家品牌與發(fā)展中國家品牌，讓不同行業(yè)品牌與不同模式品牌，按客觀標(biāo)準(zhǔn)良性競爭、有序推進(jìn)、持續(xù)發(fā)展，成為現(xiàn)階段世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展刻不容緩的任務(wù)。

我國推動成立ISO品牌評價技術(shù)委員會并擔(dān)任秘書國，旨在將我國品牌評價技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的核心內(nèi)容及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)貢獻(xiàn)和分享出來，會同其他成員國，制定更加科學(xué)、合理和協(xié)商一致的品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)體系。一方面能夠提升我國品牌評價工作的國際認(rèn)可水平，促進(jìn)我國品牌評價與國際接軌；另一方面有助于加快培育我國國際知名品牌，形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量競爭力強(qiáng)、品牌附加值高的拳頭產(chǎn)品，提高我國品牌的國際知名度和認(rèn)可度。

ISO 20671：2019《品牌評價 基礎(chǔ)和原則》作為品牌評價的主標(biāo)準(zhǔn)，歷經(jīng)4年艱難磋商，最終體現(xiàn)了中國、美國、德國等國家共同創(chuàng)新的品牌價值“五要素”（質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素、有形要素、無形要素）發(fā)展理論。相較于其他評價方法，該國際標(biāo)準(zhǔn)更能合理反映品牌建設(shè)成果，更能為企業(yè)未來的品牌發(fā)展提供指導(dǎo)，也更能為品牌經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者理性選擇提供參考。

面對當(dāng)前日趨激烈的全球貿(mào)易競爭形勢，我國愈發(fā)重視品牌建設(shè)。打造更多享譽(yù)世界的“中國品牌”，既是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。

剛剛發(fā)布的品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)，無疑為品牌發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。讓我們一起期待，中國品牌的美好明天。