關于旅游紀念品及相關文創產品的設計策略

文/李錚，開灤國家礦山公園管理中心

隨著社會經濟的發展，旅游逐漸成為了人們休閑娛樂的一種方式，在旅游產業的發展之下，旅游紀念品也成為了人們追求精神文化需求的一種載體，在目前的社會發展中，文創產品是我國附加值較高的第三產業，文創產品不但能滿足人們對物質文化的需求，同時也滿足了大眾精神層面的需要。在旅游產業發展之下，旅游紀念品這類文創產業獲得了很大的發展，其不僅促使了旅游產業的發展，同時也除了文創產業的發展。因此，本文對旅游紀念品以及相關文創產品的設計策略進行分析有一定現實意義。

1 旅游紀念品與相關文創產品關系

旅游紀念品是在旅游產業基礎上制造的一種文創產品，這種文創產品是文化創意產業中的關鍵構成部分。文化創意產業是一種新興產業，其為我國經濟的發展做出了貢獻。從整體情況上看，旅游紀念品與文創產品之間的關系如下：其一是促使旅游紀念品的發展。旅游是我國的第三產業，其為我國國民的生活帶去了很大的變化。不同地區有著不同的風景與文化，不同的風景或者是文化可以造就不同風格的旅游紀念品，從這方面不難看出，文化創業產品可以促使旅游紀念品的發展；其二是促使文化產業的繁榮，旅游紀念品是獨屬于一個地區的特色產物，旅游紀念品不僅是一種物質形式，更多的是文化與旅游的融合。旅游是我國產業結構中關鍵構成部分，旅游紀念品作為文化承載的一種方式，是發揚與傳承中華傳統文化的有效途徑。在目前社會發展看，國民對旅游的熱愛不斷加強，這讓國內興起了旅游狂潮。在這種情況下，旅游相關的產業也逐漸興起。旅游產品在設計中體現出了地域特點，促使了新興產業的發展。旅游產業在宣傳中也加強推廣力度，讓旅游產業更具時代感。總之，旅游紀念品與相關文創產品之間是從屬關系也是相互作用的關系，基于旅游產業的文創產品即為旅游紀念品，文創產品促使了旅游產業的發展，而旅游紀念品的發展也賦予了文創產品更多的藝術感與風格。

2 旅游紀念品相關文創產品設計策略

在對旅游紀念品這類的文創產品進行設計與開發時，需要考慮的因素比較多，在設計中不但要滿足人們在文化上的需求，同時也需要考慮個性化的需要，比如用戶體驗。在對旅游文創產品進行設計時，其中的設計策略主要有以下幾點：

2.1 物質再現

物質再現在藝術領域中經常可見，物質再現主要是通過物質的形式，將思想與相關的意義附著在物質上，讓人們可以直接看到藝術與特色。而在旅游文創產品進行設計時，使用物質再現的設計策略，主要是依據當地自然生成的動植物資源，經過人工加工形成，這是最基本與最原始的旅游紀念品。在對這些文創產品進行設計時，可以將物質簡單加工成為成品，比較常見的有甘孜的紅石灘，當地的旅游市場上就有用紅石制作的工藝品，再比如陜西地區的藍田玉石雕刻。還有一種方式是直接提煉出當地物質獨有的典型符號特點，將其融入到物質載體上，例如在河南洛陽，當地因為牡丹花而盛名，設計這些地區的紀念品時，就可以把牡丹花的圖樣印制成為圖冊，或者是也可以將其印制到一些日常用品中，比如女性的絲巾或者是茶杯等。這種設計方式更能夠體現出當地的特色。在成都地區，也有很多使用熊貓作為設計元素元素的產品，制作成各種書包、帽子或者是耳罩等紀念品，這也是一種提取典型符號進行設計的方式。

2.2 情境再現

情境再現與物質再現有一定的相似性，不過后者是一種場景的再現。在設計中，主要是營造一種典型符號的情境，讓購買旅游紀念品的消費者可以產生體驗感，這是文化傳播最有效的方式。在實際設計過程中，可以把當地歷史上發生的一些重大事件提取成典型的符號，將其呈現在物質載體上，比如最簡單的風景明信片，主要是將當地的風景印制在明信片上。在西湖地區也有一定特色的旅游紀念品，比如《清·乾隆西湖行宮圖卷》衍生創意產品。當地將《清·乾隆西湖行宮圖卷》衍生創意產品印制到手機殼上，除了手機殼，還有創意杯子、T恤、扇子、鏡框等。通過這種方式，將場景風景再現到物質上，以這種情景再現的方式來設計旅游紀念品，不僅可以讓旅游產品更具藝術性，同時也可以擴大當地文化的宣傳力度。

2.3 系列化設計

個性化與精細化的產品經常可以引發消費者的共鳴與認同，所以針對消費者的市場，在設計旅游紀念品時，可以將消費者的市場進行細化，提供系列化的旅游紀念品，以此來滿足不同層次消費者的需要。比如在陜西的華山地區，其旅游紀念品的設計中，將春夏秋冬四個季節作為了主體進行設計，將華山四個季節不同的風景進行了呈現。再比如目前廣受歡迎的故宮旅游類的文創產品，其也是設計了一系列的旅游紀念品。在設計產品時將獨有的皇帝符號融入到其中，將一些皇宮里有的語言、人物以及風景等和文創產品結合在一起，其中涉及的文創產品有服飾、陶器、瓷器、書畫等系列，產品涉及首飾、鑰匙扣、雨傘、箱包、領帶等。在以前的故宮文化產品中，更加注重歷史性與知識性，但是卻相對無趣。通過這種設計方式，可以吸引更多年輕的消費群體，同時也可以大力宣傳故宮文化，吸引更多的游客與消費者前來。在設計過程中要需要做好用戶調研工作，好的產品可以兼顧到用戶心理感受。在設計之前可以了解游客與商家的旅游期望，并且要掌握其對景區旅游紀念品的感受，為以后的設計工作起到引導作用。

3 結束語

旅游紀念品是一種獨具風格的文創產品，在旅游產業基礎上設計文創產品，可以采取物質再現、情境再現以及系列化設計等相關方式，在此紀念品中體現當地旅游特色，讓旅游紀念品更受游客消費者的歡迎，在此基礎上促使旅游產業與文創產業的發展。