互聯網+時代下短視頻行業發展研究

文/朱娟，銅陵學院

1 短視頻行業發展歷程

在“互聯網 +”的影響下 ，媒介多元化的傳播方式和受眾碎片化的接觸方式不謀而合 ，造就了短視頻奇特的文化景觀。

（1）萌芽階段：2004年，土豆網最先提出了現階段短視頻發展理念：“每個人都是生活的導演”。在隨后的2016年里，網友胡戈對陳凱歌導演的電影《無極》，進行二次剪輯加工而成的短視頻《一個饅頭引發的血案》進入大眾視野，對今后短視頻發展產生一定影響。但此時的短視頻大多是對影視作品或傳統長視頻的剪輯加工以及搬運國外優質視頻，視頻內容缺少創意。

（2）探索階段：受制于網絡速度、拍攝和剪輯技術，短視頻a pp在很長時間內無明顯發展，然而2009年， 3G網絡的建設起來。2013年，4G網絡的建成以及無線網絡的覆蓋，我國移動互聯網迅猛發展，同年，一下科技的“秒拍”和騰訊的“微視”應運而生。其中“秒拍”憑借微博的支持，引入當紅明星，迅速走紅。此時的短視頻大多以工具編輯創新為載體。

（3）蓬勃發展階段：經過前幾年的探索式發展， 2016年，投資方發現短視頻行業有利可圖，隨后大量短視頻APP爭相面世，如火山小視頻APP、梨視頻APP、抖音APP等。作為互聯網的集大成者,BAT、今日頭條也加入其中，騰訊入股快手APP。同年9月，騰訊公布對短視頻內容高達10億的補貼。此階段短視頻更注重優質內容的培育，強調社交功能和內容垂直分工。

（4）成熟階段：短視頻行業經歷數年發展，在2017年，市場競爭局面穩定下來，行業監管條例不斷完備，商業變現方式逐漸清晰，垂直領域內容也發展起來。

2 短視頻行業發展中顯現的問題

2.1 內容問題

短視頻產業是內容產業， 內容影響短視頻產業的發展與升級。短視頻發展的核心是對精良內容的探索。就目前來說，短視頻發展出現的內容問題一是，短視頻內容相似度極高，缺乏創新。千篇一律的內容極易使用戶產生審美疲勞，降低用戶粘性。雖然短視頻數量龐大，但是優質創新內容嚴重供給不足。然而為贏得用戶青睞,平臺方為方便用戶簡單操作，提供一系列模板框架以及套路玩法，同時采用UGC模式（User Generated Content ）,缺乏PGC模式（P rofessional Generated Content）的原創優質的專業內容，這也是內容相似的極高的重要原因。短視頻app要想長期處于不敗之地，應合理制定內容生產模式，采用適當比例的app定位的UGC+PGC模式,并且大力扶植有想法、有創意的創作人，提高補貼力度，增加優質內容的供給量。

第二是娛樂化，低俗內容違反了社會主義價值觀，屢次挑戰社會道德底線，不利于青少年健康成長以及行業長期發展。互聯網+時代賦予短視頻傳播速度快、開放、自由的特征，同時降低準入門檻，這可能導致某些用戶受利益驅使，制作大批的低俗內容，比如抖音app侮辱烈士董存瑞的視頻，一經傳播便受到輿論極力譴責，類此事件時有發生，主要原因是平臺事前審核不嚴并且監管部門多為事后整治，延遲性導致不良價值觀的傳播無法及時制止。究其源頭主要是抖音采用發布后審核的舉措，這便給了一些違規內容可乘之機。為此平臺應承擔起社會責任，采取發布前機器過濾+人工審核、用戶舉報的方式來避免因機器過濾的漏洞。抖音上線的全國首個“反沉迷系統”就是平臺自律走向良性發展的重大舉措；用戶嚴于律己；監管部門制定明確法律規范，彌補監管漏洞，嚴格指導短視頻生產傳播全過程。這些舉措都能有效緩解問題。

第三是版權。短視頻行業發展迅速，優質短視頻生產速度與用戶需求無法匹配，一些法律意識薄弱的用戶便私自對優質原創短視頻進行二次剪輯、加工和搬運，以此獲利。然而原創作者維權是個既花錢又花精力的事，多數作者對此事常常不了了之，不過這大大挫傷了作者的創作熱情，破壞短視頻內容生態，不利于行業健康發展。為此平臺要主動承擔法律責任和義務，積極響應國家版權局的行業規范，保護原創作者的權益。

2.2 商業變現問題

商業變現是行業關心的重大問題，目前短視頻行業主要的變現方式：一是廣告收益和互動打賞獲利，這種變現方式收益很少且形式單一。二是明星入駐和網紅達人取得粉絲經濟而實現的流量變現方式。三是擁有巨大潛力的“短視頻+電商”模式，從娛樂流量到種草安利，實現從瀏覽到購買的商業變現。打造場景化購物，有意識將用戶帶入特定化場景傳播產品便是一大賣點。海量信息時代，用戶利用碎片化時間就能輕松購物，直達交易入口，這既縮短交易路徑又適應用戶多樣化需求，商業變現效果最佳。四是廣告商贊助。采用商業廣告植入的方式，但是太過泛濫的廣告推送不但起不到宣傳效果還易引起用戶對品牌產生不好的印象。所以短視頻廣告中品牌的曝光應具有“猶抱琵琶半遮面”的意味。達到將品牌信息準確傳達給用戶的目的，又杜絕由于廣告過于刻意而造成的用戶反感情緒。比如引人入勝的原創故事性廣告視頻，可以極大宣傳廣告商品牌，用戶也更易接受，易于培養用戶的品牌忠誠度，也可獲得用戶流量。除此之外，還有付費視頻市場，然而這個方式還在探索期，當前用戶付費習慣還沒養成。因此，用戶通過訂閱付費，升級為會員，獲得增值服務是今后短視頻商業變現的一大要點。

3 短視頻行業未來發展規劃的建議

3.1 創作有普適性內容的同時進一步深挖垂直內容。

據《中國網絡版權產業發展報告（2018）》顯示，短視頻用戶規模 2017 年突破 4.1 億人，同比增長 115%。短視頻市場用戶流量與廣告價值爆發，預計 2020 年短視頻市場規模將超 350 億。面對如此龐大的市場，各大app爭奪用戶資源，打造有特色的差異化產品，專攻垂直內容更能吸粉。短視頻app應根據自身定位發掘合適的垂直領域，發展垂直用戶，進行精準營銷。

3.2 建立短視頻社區，強化用戶社交屬性——從迎合到引導

短視頻社區為用戶互動提供平臺，高頻率深層次的互動使得短視頻內容得到最好的傳播，優質內容得到二次傳播使得內容的社交屬性得到提升，變現能力增強。建立用戶社區，抖音APP總經理說：“美好感”除了從產品層面的體驗，更重要的是社區氛圍的構建，在平臺上樹立起價值標準，構建判斷體系，給用戶關于美好的“方向感”。由此可見，抖音運營重視推送用戶喜愛的內容，同時關注到媒體傳播正能量、引導社會價值觀的重要意義。因此要建立一個引導正確價值觀的社區，啟發用戶生產有價值的優質內容，這不僅滿足用戶社交需求，同時又從源頭培養用戶積極向上的審美趣味，有助于凈化平臺環境。之后是打通與各大社交平臺間交流的障礙，實現內容的多平臺發布，同時全力發展短視頻社交，建立自己的社交平臺，努力發展成與QQ,微信相媲美的移動社交新形式。

3.3 5G網絡時代，技術革新驅動發展

4G網絡下互聯網高速運轉，短視頻應運而生。5G網絡時代下網速更快，費用更低，短視頻發展將有著更好的發展空間。其中人工智能算法、大數據、云計算有待革新，成熟的技術，將應用在“短視頻數據分析、視頻內容精準推送、智能篩選及用戶反饋”的生產全過程。技術創新助推創新發展和產品矩陣的拓寬，利于行業發展的可持續性。

3.4 引導網民有序參與，發掘“短視頻+” 潛力

不論是邊看邊買的“短視頻”+淘寶還是“短視頻”+政務號，都有著強勁的發展潛力。“短視頻”+淘寶擴寬商業變現模式，而“短視頻”+政務號則利用短視頻及時分享的特性，開展便民利民服務、解讀政策要點、引導社會大眾有序使用短視頻，傳播社會優良價值觀，獲得網友點贊，提升了政府形象，有利于營造積極健康的網絡環境。其中短視頻行業還與其他行業跨行合作，如快手與19年春晚合作，音樂類短視頻抖音則與去年火爆的《創造101》音樂舞蹈類綜藝合作，這大大提高app的媒體曝光度。這都是“短視頻+”成功典范，未來要加大對其潛力的發掘。

3.5 因地制宜的發展海外市場

短視頻未來的發展不會局限于國內，海外市場的開拓尤為重要。2018年，抖音被評為印度最具娛樂性社交軟件，還被《印度快報》列為印度年輕人最喜歡的app之一。據Reuters報道：在即將到來的印度大選中，抖音甚至影響選舉。由此可見，抖音在印度影響力之大。然而，抖音的海外發展之路不是一帆風順的，不時爆出關于抖音海外版TikTok的丑聞，TikTok也一度被印尼禁止。因此，短視頻app在拓展海外市場時必須確保自身內容質量過關，進而考慮海外市場的實際情況，因地制宜的開拓市場。