新農(nóng)村背景下的農(nóng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展研究

文/張志峰，長治學(xué)院

1 中國農(nóng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展中所存在的問題

1.1 中國農(nóng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展模式過于單一化

中國的旅游業(yè)如火如荼地發(fā)展起來，除了自然資源的開發(fā)外，人文資源成為旅游項目的主題。農(nóng)村資源中，不僅包括自然資源，還有豐富的人文資源。發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)，向游客展示農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀、農(nóng)村文化民俗以及農(nóng)耕的發(fā)展史、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境等等。雖然很多的農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)開發(fā)了旅游業(yè)，并且獲得一定的經(jīng)濟效益，但是，由于發(fā)展模式過于單一化，沒有將地方凸顯，農(nóng)村旅游成為一種形式，沒有對地方資源合理利用，農(nóng)村旅游就難以持續(xù)下去。

1.2 中國農(nóng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展中農(nóng)村居民很少參與

當(dāng)前的農(nóng)村旅游業(yè)多采用承包的形式，承包方開發(fā)農(nóng)村旅游項目，進(jìn)行旅游宣傳的過程中，并不會發(fā)揮當(dāng)?shù)卮迕竦淖饔茫饕赏鈦砣藛T參與旅游業(yè)的經(jīng)營活動。當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民很少參與，外來人員對當(dāng)?shù)氐馁Y源不是很了解，加之觀念意識的束縛，使得旅游業(yè)的發(fā)展受到影響。農(nóng)民的參與度小，使得農(nóng)村旅游業(yè)沒有為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村創(chuàng)造增加收入的條件，農(nóng)民參與的積極性就會受到影響。

1.3 中國農(nóng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展中缺乏環(huán)境保護(hù)意識

多數(shù)的農(nóng)村旅游為開發(fā)商承包，用收購的方式、租用耕地的方式或者開發(fā)林地的方式進(jìn)行旅游資源開發(fā)，主要的目的是獲得經(jīng)濟利益，對于環(huán)境保護(hù)以及農(nóng)村資源破壞并不予以關(guān)注，導(dǎo)致資源被過度開發(fā)，生態(tài)平衡受到影響。

2 新農(nóng)村背景下更好地發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟的有效策略

2.1 發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟要以政策為指導(dǎo)做到統(tǒng)籌規(guī)劃

新農(nóng)村背景下，旅游業(yè)發(fā)展成為推動農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑。中國農(nóng)村的發(fā)展存在滯后性，在于農(nóng)村的資源沒有被充分地開發(fā)和運用。為推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟全面發(fā)展，就要緊緊抓住當(dāng)前旅游經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，將農(nóng)村資源開發(fā)為旅游資源。當(dāng)?shù)氐恼獙π罗r(nóng)村環(huán)境重新定位，因地制宜地制定農(nóng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，政府有關(guān)職能部門要積極引導(dǎo)，對于農(nóng)村的旅游資源合理利用。

政府作為政策的指導(dǎo)者，還要鼓勵新聞媒體對農(nóng)村的旅游資源大力宣傳，制定相關(guān)政策法規(guī)，政策內(nèi)容適當(dāng)?shù)叵蜣r(nóng)村傾斜，為農(nóng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造條件。編制旅游項目的時候，要以政策為指導(dǎo)思想，做到適度發(fā)展，避免產(chǎn)生冒進(jìn)的現(xiàn)象。

2.2 發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟要將資源優(yōu)勢發(fā)揮出來

人們之所以熱衷于旅游，是為了感受不同的景觀，體驗不同的生活環(huán)境，領(lǐng)會不同的地方文化。旅游的行為就是對異地資源的探索和感悟的行為。但是，從現(xiàn)在的旅游業(yè)運行情況來看，宣傳的力度大，開發(fā)的力度小，旅游開發(fā)商更為關(guān)注經(jīng)濟利益，就采用降低成本的方式獲得利潤。一些旅游項目設(shè)立在老少邊窮地區(qū)，不僅環(huán)境條件不好，而且開發(fā)水平不高，旅游產(chǎn)品不具有創(chuàng)新性，沒有將當(dāng)?shù)氐奈幕攸c反映出來，導(dǎo)致各個地區(qū)的旅游產(chǎn)品千篇一律，缺少主題。

農(nóng)村旅游項目的開發(fā)是為外地游客提供良好的條件，讓游客對本地區(qū)的資源充分認(rèn)識。這就需要在旅游開發(fā)設(shè)計中，將農(nóng)村的各種資源整合，對旅游項目的主題定位，將農(nóng)村的特點突出，讓游客享受農(nóng)村自然環(huán)境，享受這里的和諧、靜謐，心靈得到凈化。

2.3 發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟要做好宣傳工作

農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中，農(nóng)村特有的資源發(fā)揮著重要的作用，這也是與城市之間的不同之處。農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展速度緩慢，是由于農(nóng)村地區(qū)的信息閉塞、資金不足，加之技術(shù)水平落后，就導(dǎo)致城市的發(fā)展不能將農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟帶動起來。農(nóng)村的資源有分散性特點，要讓更多的人對農(nóng)村旅游感興趣，就要做好宣傳工作，讓更多的人了解農(nóng)村的優(yōu)質(zhì)資源，愿意到農(nóng)村體驗農(nóng)村環(huán)境。

在農(nóng)村旅游宣傳中，要做好形象設(shè)計工作，發(fā)揮政府的指導(dǎo)作用，設(shè)計農(nóng)村旅游項目并進(jìn)行包裝，提高對旅游者的吸引力。在宣傳的過程中，要采用多種形式，吸引更多的人參與到宣傳活動中，不斷地開發(fā)宣傳渠道，讓不同的人群宣傳的過程中，對農(nóng)村旅游有更為深入的認(rèn)識。

2.4 豐富鄉(xiāng)村旅游形式，形成當(dāng)?shù)靥厣?/h3>

有的鄉(xiāng)村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，一味迎合游客的需求，跟著游客的需要走，不惜犧牲當(dāng)?shù)氐奈幕厣兌鄻訛閱我弧２扇∵@種方法可能在短時間內(nèi)發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游，帶動經(jīng)濟發(fā)展。但長此以往，沒有形成自己的文化特色，一味追隨當(dāng)下的潮流，游客不會次次都來買單。并不是說不應(yīng)該追求潮流與時俱進(jìn)，而是應(yīng)當(dāng)在保有自我特色的基礎(chǔ)上追求與時俱進(jìn)。

2.5 加強生態(tài)環(huán)境與鄉(xiāng)土文化保護(hù)

為了減少鄉(xiāng)村企業(yè)給農(nóng)村帶來的不良影響，必須要對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)加以重視。很多農(nóng)村都有著獨特的自然風(fēng)光和地方特色的鄉(xiāng)土文化，因此必須要保留農(nóng)村這一特色。這就需要相關(guān)部門制定相關(guān)的法律法規(guī)，引起相關(guān)人員的重視，使環(huán)境保護(hù)有法可依，進(jìn)而減少對生態(tài)環(huán)境的破壞，創(chuàng)造舒適健康的生活環(huán)境，提升人們的健康水平。在鄉(xiāng)土文化保護(hù)方面，不僅可以進(jìn)行相關(guān)文化的培訓(xùn)教育，而且要對鄉(xiāng)土文化進(jìn)行大力宣傳，有利于引導(dǎo)廣大群眾樹立正確的鄉(xiāng)土文化觀，進(jìn)而可實現(xiàn)對文化的保護(hù)與繼承。

3 結(jié)束語

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、人們生活質(zhì)量的提高，人們對旅游更加關(guān)注和重視，同時對其提出了更高的要求。在生態(tài)理念不斷深入人心的今天，鄉(xiāng)村旅游逐漸發(fā)展起來，不僅拉近了人們與自然的距離，滿足了人們親近自然的心理需求，而且促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，帶動了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，對整個社會進(jìn)步都具有重要意義。