地方臺社會生活類節目主持人風格定位

田光源

【摘 要】地方電視臺社會生活類節目因為極具地方特色，所以對于主持人的要求自然非常高。地方電視臺社會生活類節目主持人，要潛移默化培養獨具地方特色的文化氣質，形成適合于本土受眾的主持風格。本文主要從五個方面探討地方電視臺社會生活類節目主持人如何快速形成獨具地方特色的主持風格，從而更好地為地方電視臺的轉型發展助力。

【關鍵詞】地方電視臺? ?社會生活類節目主持人? ?主持風格? ?本土受眾

定位是一檔節目的靈魂，是一檔節目能長期受到受眾喜愛、獲得高評價的關鍵。作為地方電視臺社會生活類節目主持人，其風格定位也同樣重要。社會生活類節目內容涉及飲食、服裝、家政、健康等各個方面，其主持人的風格塑造對節目品牌影響相當大。那么地方電視臺社會生活類節目主持人的主持風格如何定位，便成為我們接下來討論的重中之重。

一、個性化的主持風格

地方電視臺社會生活類節目主持人應該有自己個性化的主持風格，而不能一成不變，或者說大體雷同。雖然節目制作過程中有策劃人員進行策劃，但是，主持人個人應該擁有更多的發揮空間，主持人對節目本身要有深刻理解，可以將本土化的風格和節目的內容更好融為一體，利用自己獨具地方特色的主持吸引受眾，從而拉近受眾和節目間的距離。

二、休閑的主持風格

不同選題的社會生活類節目風格都不盡相同。以美食為主的社會生活類節目都做得很輕松，內涵深刻的話題不多。所以地方電視臺社會生活類節目主持人在主持美食節目時可以穿上休閑裝，不必刻意追趕新潮和時髦，突出美食在節目中的地位，形成一種隨意、輕松、貼近受眾的主持風格。旅游節目的外景主持人帶著受眾去各個景點參觀時，不要刻意作秀一樣地背著大大的戶外旅行包，解說方式也可以隨機應變，富于輕松自在的色彩，這樣受眾看起來更賞心悅目。

三、本土化的主持風格

地方電視臺社會生活類節目主持人在主持節目的過程中應該更偏向于本土化，因為本土受眾長期在一個地方居住，其生活習慣和處世方式已經受到地域特色、地方風土人情潛移默化的影響，本土受眾對于主持人的接受程度或多或少也會受到以上因素的影響，所以作為地方電視臺的社會生活類節目主持人就應該在了解地域特色、地方風土人情的基礎上，形成獨具地方特色的主持風格，才能更加容易被本土受眾所接受，才能更好地為本土受眾服務。

例如，山西省臨汾市廣播電視臺的《堯都新風尚》就是一檔立足本土文化和風土人情、以服務本土受眾為目的的獨具地方特色的社會生活類節目，其中包含了“臨汾味道”（為本土受眾介紹獨具地方特色的美食）、“曝光臺”（幫助本土受眾解決生活當中遇到的消費欺詐等問題）、“TV播吧”（播送本地生活類資訊）、“今天到你家”（以進家門出題目送禮物的方式，介紹本土的特色景點和文化）四個獨具地方特色的節目板塊。

作為這樣一檔極具地方特色的社會生活類節目的主持人，要求自然是很高的。主持人必須了解地方的地域特色和風土人情，以極具本土化的主持風格拉近與受眾之間的距離，才能更好地將地方特色美食、景點和文化傳播出去。

四、地方臺主持人的明星化

我國的社會生活類節目主持人已經開始起用明星以擴大節目影響力和傳播力。例如湖南衛視走的就是主持人明星化的路線。《天天向上》節目中由汪涵帶隊的“天天兄弟”和《快樂大本營》中由何炅帶隊的“快樂家族”，就是湖南衛視著重培養的主持人明星化的前沿團隊，他們不僅發行自己專屬的唱片，還參演電影電視劇，通過不同主持人對受眾的吸引力從而達到“1+1>2”的效果，這樣既培養了自己的特色主持風格，使節目擁有了固定的受眾群，還帶來了相關產業的發展。雖然地方電視臺硬件和軟件設施有限，但是我們可以依據受眾的喜好和本土條件，來打造本土化的“主持明星”，讓受眾能夠因主持人而喜愛節目，也因為喜愛節目而接受主持人的“明星化”。

五、口語化、娛樂化的主持風格

地方電視臺社會生活類節目主持人，無論是年輕新人還是資深前輩，在主持節目的過程中，都應更偏向于輕松、自然、娛樂或市井化的主持風格，來吸引受眾的眼球和參與度。加之節目具有娛樂性的元素，使節目常以真實的個體、感性的話語和活潑的形式呈現。所以，地方電視臺社會生活類節目主持人的主持風格也應該尋求多元化，從而更加拉近主持人與本土受眾之間的距離，不應該再是單一傳授式的主持方式，這樣才能夠引起受眾的共鳴。

六、結語

總之，作為通過話筒和鏡頭來傳遞信息的地方電視臺社會生活類節目主持人，想要得到本土大眾的認可和信任，就要塑造鮮明的主持風格。本文通過對個性化的主持風格、休閑的主持風格、本土化的主持風格、地方臺主持人的明星化，以及口語化、娛樂化的主持風格的研究，為地方電視臺社會生活類節目主持人形成明確定位提供參考意見。通過對地方電視臺社會生活類節目主持人風格定位的探討，期望地方臺社會生活類節目主持人能夠不斷豐富自身內涵，快速形成自身的主持風格，為推動我國地方電視臺社會生活類節目的不斷革新發展注入驅動力。

（作者單位：河北地質大學）

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