試論傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互關系及發(fā)展

孫雪瑩

摘 要：隨著科學技術的飛速發(fā)展，媒體事業(yè)也獲得了前所未有的突破，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎以及融合了數(shù)字技術、人工智能、大數(shù)據(jù)等因素的新興媒體，革新了固有的媒體傳播形式，極大地豐富了傳媒內涵，給人以煥然一新，獲得了巨大的社會關注，也改變著公眾對于媒體傳播的認識。同時它對模式單一、內容枯燥的傳統(tǒng)媒體構成了巨大沖擊，但傳統(tǒng)媒體于長期發(fā)展中早已根深蒂固，其規(guī)模及市場蘊量依然很大，二者并存發(fā)展狀態(tài)下之間的競爭也越發(fā)激烈。但兩者之間既有差異又有著緊密聯(lián)系，隨著技術與社會的進步逐漸走向融合是其必然趨勢。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;關系;融合

在互聯(lián)網(wǎng)技術與通信技術不斷發(fā)展的刺激下，各種各類新媒體有如雨后春筍，它們內容豐富、形式新奇、傳播深遠，一經(jīng)出現(xiàn)便勢如破竹截取了傳統(tǒng)媒體大量客戶資源，獲得了社會的普遍贊同。隨著新媒體的極速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的利益空間被不斷壓縮，為維持自身利益，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間競爭越發(fā)激烈。以此同時，二者都在思考如何實現(xiàn)資源共享，如何凸顯自身最大化優(yōu)勢，在不斷地探索與思考下，二者達成了優(yōu)勢互補融合發(fā)展的共識。本文基于對傳統(tǒng)媒體和新媒體相互關系的研究，說明其融合發(fā)展的必然性。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互關系

傳統(tǒng)媒體與新媒體是一個相對概念，二者既有出現(xiàn)時間、傳播形式、受眾主體、影響程度等方面的較大差別，又有著信息傳播、教育宣傳，思想引導等媒介服務共性。同時二者又存在相促相進的緊密聯(lián)系。認識傳媒媒體及新媒體的相互關系，把握其本質有利于進一步促進媒體事業(yè)的發(fā)展。

1.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

首先從概念和傳播途徑來看：傳統(tǒng)媒體是指以傳統(tǒng)報刊、雜志、廣播、電視為主的大眾傳播媒介，其最大特點是以紙質讀物或有聲及圖像新聞為主，而且聲、像相對獨立，其傳播具有一定的時間和空間局限性。而新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字化技術為基礎，集聲、圖、動態(tài)為一體的傳播形式，可實現(xiàn)網(wǎng)絡傳播、移動終端設備傳播、數(shù)字銀屏傳播等等，其最大特點是實現(xiàn)了媒體傳播的無紙化，且便于受眾隨時隨地接收，其傳播時效性較高。

其次，從性質上分析：我國主要傳統(tǒng)媒體大多隸屬于國家行政事業(yè)單位，具有較深厚的政治背景，其傳播有較強針對性，易受政策環(huán)境的影響。而新媒體大多屬于個人及團體所有，其架構簡單，運營靈活，具有較大的自主性，其信息傳播約束相對較弱。

另外，從媒體傳播影響上來看。新媒體因形式豐富、傳播靈活、信息傳輸時效性強等特點，易于被受眾接受。且這種新穎的媒體形式更能激發(fā)群眾的參與熱情，所以其媒體影響力較傳統(tǒng)報刊、雜志及廣播等深刻和深遠。

1.2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的相關性

首先，傳統(tǒng)媒體為新媒體發(fā)展奠定了基礎。因傳統(tǒng)媒體早于新媒體而產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展中為媒體事業(yè)做出了巨大貢獻。一方面它在發(fā)展中累積了大量的人力、財力、物力資源，建立了體系完善的媒體傳播渠道，另一方面它樹立了公眾的媒體意識，增強了群眾對媒體事業(yè)的理解支持和接受能力。而新媒體是借助傳統(tǒng)媒體渠道對傳統(tǒng)媒介形式的革新，它繼承于傳統(tǒng)媒體的資源及渠道優(yōu)勢。

其次，新媒體對傳統(tǒng)媒體具有依賴性。新媒體是以網(wǎng)絡信息技術為傳播支撐，基于互聯(lián)網(wǎng)及信息技術的安全性，其傳播容易受到外界干擾而導致傳播中斷和信息丟失，具有較大的傳播風險性，而傳統(tǒng)媒體尤其是紙質媒體相對穩(wěn)定和安全，可以作為新媒體的后備補充，也能為新媒體應對突發(fā)性事件提供可能。同時，傳統(tǒng)媒體龐大健全的傳播渠道和豐富的專業(yè)人才也是新媒體快速發(fā)展的重要資源。某些新媒體雖然觀念及形式新，但缺乏具有實戰(zhàn)經(jīng)驗的專業(yè)人才，其優(yōu)勢性不能充分發(fā)揮，往往在發(fā)展過程中顧此失彼，難以提升市場競爭實力，甚至在與傳統(tǒng)媒體同臺競爭中處于劣勢。

另外，新媒體無法完全取代傳統(tǒng)媒體。新媒體雖然新穎、豐富、靈活、及時、極具視聽沖擊力和影響力，是媒體行業(yè)發(fā)展的前景方向。但傳統(tǒng)媒體受眾量巨大，有著深厚的歷史及文化價值，已成為一種社會普遍習慣并不會被輕易改變。同時，隨著科學技術的不斷進步，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營管理模式和思維觀念也在實時更新，也在積極探尋更適合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方向，在此背景下二者同處于發(fā)展進步狀態(tài)，所以新媒體不僅無法徹底取代傳統(tǒng)媒體，反而會加深二者的合作。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展趨勢

隨著社會的發(fā)展進步，越來越大的新技術、新模式會在新媒體傳播中對于體現(xiàn)和應用，也會進一步增強新媒體信息傳播的深度和廣度。比如大數(shù)據(jù)技術、物聯(lián)網(wǎng)、商務智能、區(qū)塊鏈等新興技術會進一步提升新媒體傳播的精準性、全面性、實效性和安全性，將促進新媒體更靈活、更多元發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體在面對新媒體強大的競爭壓力下，也會激發(fā)其加快對自身營運模式、經(jīng)營理念、技術設備等方面的優(yōu)化革新。同時會在新媒體的發(fā)展啟發(fā)下，加強結構及體制的調整，并積極加強與新媒體勢力的合作交流，加強渠道、人才、資金、技術、政策等等方面的資源整合，搭建一個資源互補、信息共享、利益均沾的戰(zhàn)略平臺，從而有效提升媒體行業(yè)的綜合實力。

3 結語

新媒體與傳統(tǒng)媒體既有所差別又有深厚的內在聯(lián)系，新媒體發(fā)展需要依托于傳統(tǒng)媒體的資源基礎，需要以傳統(tǒng)媒體作為自身發(fā)展后盾，同時傳統(tǒng)媒體也要從新媒體的發(fā)展成果中借鑒有益成分，不斷加強與新媒體融合，提升自身實力。

參考文獻

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