新消費大軍：無憂無慮的小城青年

彭博社12月18日報道，原題：中國小城鎮中無憂無慮的年輕消費者正推動增長中國小城市的年輕消費者已崛起為一支消費大軍，這對于在消費放緩大背景下尋找機遇的眾多公司來說是個亮點。麥肯錫咨詢公司最新發布的報告顯示，與大城市相比，中國小城鎮的這些消費者具有更高的可支配收入、更便宜的生活成本、更短的通勤和更多的休閑時間。他們只占總人口的1/4，卻占到中國去年整個消費增長的60%。

調查結果突出了全球公司要把目光投向京滬等大城市以外，并擴大對中國腹地投資的必要性。開發這些小地方的消費市場，對于指望戰勝經濟放緩的公司來說是個關鍵。“這部分地區相對來說沒受到貿易爭端影響”，麥肯錫公司合伙人、該報告共同撰寫人菲力克斯·傅說，“接下來的兩三年，這些年輕的揮金如土的消費者很可能是消費品生產公司需要聚焦的最重要群體。”

報告顯示，總體來說中國消費者越發謹慎。但來自綿陽、鹽城和自貢等小城的年輕人是例外。傅說，有關公司需重新制定針對這部分人群的個性化戰略。過去多數公司的戰略大都針對中國大城市制定，“他們必須意識到，在大城市奏效的辦法不一定在小城市管用。”

美國CNBC網站12月19日文章，原題：中國人可能在削減開支，但有一個領域會繼續搶走錢包里的錢麥肯錫周四發布的消費調查報告顯示，中國“揮金如土的年輕消費者”的開支增加，正促進健身業發展。盡管美中貿易緊張和國內經濟放緩，但這些年輕消費者與去年相比，大幅增加了對幾乎每類產品的購買量。其中健康意識占主導。消費開支增加最大的十類產品包括鮮牛奶、護膚品、酸奶和運動服裝等。

麥肯錫所定義的“揮金如土的年輕消費者”，主要指生活在中國欠發達低線城市的年輕人。更便宜的生活成本和不那么苛刻的工作日程——相對在京滬等大都市的同齡人而言，也給予這個群體更多時間和可支配收入。專家說，對一個公司的市場營銷和增長來說，他們很可能是核心人群。尤其在聚焦健康生活方式的產品上，他們的開支在增長。他們顯然是這一趨勢的主要推動者。▲

（作者EvelynCheng，陳一譯）