電子商務對企業(yè)市場營銷的影響及對策研究

文/陳懷芳，湖南外國語職業(yè)學院

隨著計算機技術(shù)的普及世界互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的構(gòu)建，整個世界已經(jīng)被逐漸的聯(lián)合為一體，對于互聯(lián)網(wǎng)的運用已經(jīng)是大勢所趨，對于電子商務的使用是所有企業(yè)的發(fā)展方向。電子商務較于傳統(tǒng)的商務模式具有很多的優(yōu)點：1、它克服了時空的限制，拉近了企業(yè)與企業(yè)，企業(yè)與個人之間的距離，使得交易的達成變得更加快捷方便；2、它可以幫助企業(yè)提高其工作效率，減少人力物力成本，并且迅速的幫助企業(yè)擴大市場影響力，幫助企業(yè)更好地盈利。所以電子商務的應用，對企業(yè)市場營銷的影響十分巨大。

1 電子商務對企業(yè)市場營銷的影響

1.1 企業(yè)環(huán)境分析

良好的企業(yè)環(huán)境，企業(yè)氛圍是保證一個企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎。電子商務因其具有，全球化、時效性高、成本低等優(yōu)勢被世界范圍內(nèi)的企業(yè)廣泛運用，導致其迅速普及，逐漸的改變了全球的貿(mào)易模式。現(xiàn)階段對于電子商務的運用普及率已經(jīng)達到了80%，絕大部分的企業(yè)都進入了電子商務模式，由于電子商務具有的特點，導致了對于電子商務的運用已經(jīng)引起了許多國家的高度關注，使得在政府層面得到了極大的支持，發(fā)展速度與日俱增。

我國也逐漸進入了電子商務時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)的發(fā)展與普及，電子商務的運用更加廣泛與簡便，電子商務的交易額也在逐年遞增，由于電子商務的蓬勃發(fā)展，我國針對性的建立健全了許多法律法規(guī)來制約電子商務的規(guī)范，但是由于法律政策針對性不夠強等問題，在電子商務管理上依然存在著一些漏洞。因此，為了保障電子商務在我國的蓬勃發(fā)展，就需要國家政府更加重視起來對其的監(jiān)督與管理。

1.2 企業(yè)機遇分析

電子商務的蓬勃發(fā)展，給企業(yè)發(fā)展帶來了極大的助力，電子商務的發(fā)展可以更好地統(tǒng)計消費者的消費興趣與趨向，從而幫助生產(chǎn)中及時的了解市場需求，拉近了生產(chǎn)者與消費者之間的距離，從而減少了中間商的出現(xiàn)，使得市場環(huán)境更加健康。

然后電子商務模式的出現(xiàn)將原有的貿(mào)易重心傾向于消費者，迎合消費者的消費欲望，就可以更好地幫助企業(yè)進行市場營銷計劃建設，相比于傳統(tǒng)的市場營銷方式更加的低成本，所需要的人力物力更少，從而幫助企業(yè)減少財政支出。同時電子商務的平臺是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到了全世界范圍，從而使得企業(yè)可以借助網(wǎng)絡將企業(yè)活動擴大到全世界范圍內(nèi)，從而跨越了時空的限制，簡化了交易模式，減少了時間、空間成本。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)還可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行企業(yè)宣傳，相比于傳統(tǒng)的電視廣告宣傳模式更具有消費群體針對性，可以更好的幫助企業(yè)減少成本支出。

2 電子商務時代的企業(yè)市場營銷對策

2.1 重視建設企業(yè)信息系統(tǒng)

電子商務時代的到來導致企業(yè)內(nèi)部信息數(shù)據(jù)量逐漸增大，對于企業(yè)來說，建立一個集中的、系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)分析中心的意義十分重大，利用互聯(lián)網(wǎng)建設一個集所有企業(yè)內(nèi)容為一體的數(shù)據(jù)中心，將企業(yè)活動所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進行歸納與分類，利用龐大的數(shù)據(jù)來客觀地分析企業(yè)發(fā)展方向。

企業(yè)的傳統(tǒng)固有思想必須轉(zhuǎn)變，新形勢下的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢過于巨大，如果企業(yè)依然固守塵封，那么企業(yè)的發(fā)展將會受到極大的限制，難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。順應時代的潮流就需要企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行電子商務營銷，更好地提高企業(yè)競爭力。企業(yè)管理者必須意識到電子商務的重要性，利用電子商務手段，跟上時代潮流，同時，發(fā)展具有自身特色的企業(yè)營銷戰(zhàn)略才可以使得企業(yè)發(fā)展的更加長久。

2.2 重視電子商務隊伍培育

企業(yè)對于電子商務技術(shù)的運用，就需要引入更多的相關專業(yè)人才才可以保障企業(yè)電子商務技術(shù)的開展。企業(yè)應轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的企業(yè)管理觀念，培養(yǎng)出一支專業(yè)素質(zhì)過硬的電子商務隊伍，加快企業(yè)的電子商務建設，對于其培養(yǎng)不能僅僅只是學習電子商務專業(yè)知識，更重要的則是培養(yǎng)復合型人才，在精通電子商務專業(yè)知識的同時又掌握國際貿(mào)易、企業(yè)管理、市場營銷等專業(yè)知識，這樣才可以讓隊伍更加壯大，風險危機處理能力更強，做出來的決定可以幫助企業(yè)實現(xiàn)又快又好發(fā)展。

對于企業(yè)網(wǎng)站的建設也是必不可少的，企業(yè)網(wǎng)站的建設可以很好地展示一個企業(yè)的文化與環(huán)境，對企業(yè)招收人才，宣傳企業(yè)有著至關重要的作用，加強企業(yè)網(wǎng)站的推廣力度，可以有效地幫助企業(yè)增強知名度，從而獲得更多的合作機會，占據(jù)市場先機，使得企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展性更強。

3 總結(jié)

電子商務時代已經(jīng)來臨，企業(yè)要做的就是與時俱進，及時調(diào)整企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略。深入的研究、探討電子商務的優(yōu)勢與缺點，從而選擇性的進行改進、引用，幫助企業(yè)走出具有自身特點的企業(yè)發(fā)展道路，實現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展。