分析數字營銷時代下品牌的“升級之路”

文/張玉潔，中國人民大學

對于品牌的升級，就是伴隨著企業經營環境的不斷轉變以及消費者需求的轉變的同時，品牌內涵以及其表現形式等都得到進一步的轉變乃至優化，這樣才能更好的順應社會經濟的快速發展。在當前隨著我國互聯網以及移動互聯網技術的快速發展，其網民的數量也在與日俱增，而且在互聯網中的新應用也是各有特點、層出不窮，這為互聯網廣告事業的發展提供了有利的條件。隨著數字化趨勢的到來，品牌也逐漸向“升級之路”不斷前行，而且也被賦予了較為深層的意義，其從以往單純感性內容的傳遞向理性的參與所轉變，對品牌傳播以及創意間關系也能進行更好的整合，這成為必然的形式。

1 數字營銷的升級道路

對于一些企業品牌來說，資源、人才以及新技術和新思路等都是關系其能否在當前社會環境下更好發展的關鍵。重要的是在當前市場環境下，營銷手段以及能力等方面都呈現不足的表現，這是很多企業品牌發展中需要解決的問題。而在數字化轉型思路向企業中不斷滲透中，為一些企業品牌的升級提供了一定的條件。

其一，注重技術為重點的數字化轉型體系，通過技術來轉變當前管理形式。對于成本較低且收效較快的IT技術來說，其有效的轉變了一些企業的內部管理形式，也對其對外營銷體系也進行了優化。尤其是廣告企業，其以往在品牌營銷中，主要以電視、廣播或是報紙刊物上進行推廣，其效率以及效果相當較差，而在數據營銷時代之下，越來越多先進的技術被運用到廣告營銷工作當中，使得其整體的技術水平也得到進一步的提升。

其二，數字營銷注重的是靈活、彈性以及融合等特征，這對于一些企業有較高的可塑性，對企業品牌發展有著極大幫助，從而更好的順應未來市場的發展需求。對于技術角度進行分析，其數字的營銷關鍵部分就在于數據。對于一些廣告行業來說，應積極積累數據信息，并合理的運用數字營銷的手段來杜絕問題發生，從而提供良好的數字化的營銷解決方案。

2 品牌和消費者間的直線告知環節

品牌這一次的來源是Brand這一單詞，其本意是“印記”，而對于現在的品牌，很多人的認知都是對企業及其產品或是售后服務以及文化價值的一種評價表現，屬于信任的一種。對于以往的品牌建立中，一般都是以企業通過單純的告知以及灌輸給消費者一些信息內容為主，其主要就是以眼球經濟為主的形式，通過讓消費者來看廣告，而實現廣而告之，對于該形式是直線傳播的形式，這樣的環境下消費者是在被動的地位，未能有效的參與到品牌建設之中去，因此將不會形成情感上的溝通與交流。而對于這樣的廣告形式，其獲得用戶信任的關鍵點就在于運用直線傳播的形式，但對于當前大數據時代下之下，廣告應與消費者在情感上建立良好的溝通，并在溝通互動中使得品牌能夠賦予較為豐富的內涵意義。

因此在數據營銷時代下，對于廣告品牌要想更好的實現升級目標，就必須要順應時代的發展，合理的借助當前先進的網絡技術平臺，積極有效的通過互聯網技術來實現品牌與消費者之間的直線告知，消費者可以通過網絡等平臺體系更好的明確品牌情況，而且消費者也可以將自己的意見與建議提給相應的平臺，使得該平原能夠更好的明確消費者的需求，從而對自身產品進行優化，這樣才能更好的實現品牌上級的要求，為品牌發展奠定良好基礎。

3 應注重品牌和消費者間的互動機制建立

對于當前互聯網程度的進一步發展，廣告行業逐漸加強了與消費者之間的溝通，并建立起的完善的互動機制體系，而品牌也逐漸從以往那些單一的廣告的告知形式轉化成為與消費者共建的品牌價值體系，廣告行業和消費者間的互動不斷提升，這使得消費者對于產品生產和影響也帶來不一樣的影響，而且在發展中也更加關注用戶的體驗，由此來增強消費者對品牌的信任，這樣才能吸引更多消費者目光。另外消費者也逐漸成為品牌推廣的大使，把原本的品牌傳播形式轉換成消費者的自主傳播形式，讓消費者從內心中認同這一品牌，并能口口相傳，通過讓消費者成為品牌的傳播者，是一個品牌進行良好傳播以及穩定發展的關鍵，從而吸引更多消費者來進行消費。

4 注重理性技術的呈現

在當前市場環境中數字化程度的進一步提升，廣大用戶在接觸媒體信息的習慣也發生了很多的轉變。其從以往的電視客戶端轉變為PC端，而且在智能手機以及4G網絡的進一步普及的環境之下，當前的移動互聯網得到良好的發展，為人們獲取信息提供了一定的條件。而當前的廣告市場，因進入到大媒體融合的時代之下，如果單一的依靠感性品牌內容進行傳播，將很難更好的為廣告行業的傳播需求提供服務，因此廣告行業急需擁有較多的大數據的挖掘，從而更好的為廣告行業提供可以明確了解目標人群的信息，對用戶的愛好、接觸媒體信息的習慣等特征進行明確，由此能夠為不同的用戶推送合適的廣告信息。

另外在廣告傳播給相應的消費者以后，廣告行業也要對受眾對信息的感受，明確他們對于廣告的興趣度，點擊率情況以及哪些用戶購買了相應的產品，以及購買后對于產品反饋情況等，對于這些內容就必須要建立其另一項相對比較重要的部分，以此去滿足廣告行業在傳播上的需要。

所以在數字營銷業務當中，技術逐漸成為行業中最受關注的話題，而且在實際的運用中也是相對比較廣泛的，而且技術也是參與到解決品牌傳播以及創意問題的重要部分，從而為廣告行業提出較為高效且晚上的互聯網傳播的解決策略。而將技術滲透到其中，轉變廣告的理念，其整體的機遇以及挑戰也逐漸向尖銳化方向發展，并為數字化廣告的新時代發展通過了保障。對于那些先進的技術，能夠給予數字化廣告更加炫酷的表現，使其精準性以及互動性等更好的突顯出來，由此來滿足廣告行業的傳播要求，增強廣告在傳播上的效果，而且也能有效的實現從買廣告展示位向買目標用戶的方向不斷轉化。例如，在當前趨勢和環境之下，以金橋為代表的本土4A公司，通過自主研發i BCP的智能程序化的購買平臺，對廣告行業定制出專屬的品牌解決出來，其4A+的數字化也漸漸成為當前的新趨勢。

對于金橋i BCP核心主要以技術為驅動，中視金橋通過獨家開發出的i RTB智能競價系統，并申請專利后，擁有了屬于自己的動態化的DMP數據庫體系，能夠有效的滿足在每5秒中進行數據更新的工作。而且i BCP因依托為中視金橋的17年品牌服務的經驗，因此中視金橋能夠明確程序化的購買核心就是品牌的傳播，而對于實施傳播的核心所在就是策略以及創意和執行等幾個條件，通過這幾點能夠有效的增強專業的服務水平。對于中視金橋的策略，那么滿足個性定制化以及投放中動態策略實時的調整要求；而且其整體的創意上也能滿足千人千面的要求，在一個傳播素材中可以確保不同用戶在一媒體中看到不同形式的廣告形式，而且同一用戶在接觸到其他的媒體時，也會看到其他形式的廣告；對于執行上來說，應重視媒介的策略，要注重毫秒間實現實時的智能優化工作，由此來增強廣告行業的整體傳播效果。對于金橋i BCP其把技術與品牌服務進行融合，能夠更好的在數字營銷時代之下提供更為完善且精準整合的營銷服務。

5 數字營銷中應注重整合工作的開展

在當前市場競爭愈加激烈的環境之下，當前的市場必然會對數字化公司提供更高的需求。當前的用戶接觸媒體的習慣已經發生了很大的變化，而且品牌傳播的形式也有所轉變。正是在這樣的多屏融合的大媒體時代之中，品牌的曝光渠道一般都是比較注重多元化發展的，如果只是單一的打破了一個媒體，但其創意卻是具有豐富的表現，更加注重跨屏以及多終端等形成主流的趨勢。所以智能手機以及4G網絡等的進一步普及，使得移動端逐漸成為不同廣告行業爭相搶奪的主要陣地，而且不同形式的媒體形態在融合以及碰撞之后，有效的改變了廣告傳播形式以及以往的布局表現。另外對于數字公司來說為進一步的對營銷鏈進行優化，就比較注重品牌、技術以及傳播等形式上的融合，單一有效的提供品牌服務，建立技術體系等都難以滿足廣告行業的營銷要求，只有注重感性品牌內容以及理性技術通過共同的運用到傳播當中，這樣可以提供良好的服務效果，真正將其最大的價值發揮出來，滿足雙贏要求，由此來贏得用戶的信任，從而在市場的競爭當中獲得最終的勝利。

6 結束語

近幾年程序化的廣告購買市場呈現持續增長的表現，而且技術在營銷的效果上，也展示出不可替代的作用以及意義。也正是技術上的領跑，這對品牌傳播方式以及創意等感性內容上有著較為良好的輸出，進而更好的滿足高校傳播的效果和要求。當前在數字營銷環境下，對于感性的品牌服務理念以及強大理性技術是相輔相成的，能夠實現共同塑造品牌價值的作用，這樣能夠為廣告行業提供較為精準的服務，從而更好的增強廣告的營銷的效果，從而更好的將品牌價值凸顯出來，真正滿足在數字營銷環境下滿足品牌升級的要求。