基于中美貿易戰的我國跨境電商現狀及發展對策

文/鄧章群，西北政法大學國際經濟與貿易專業

1 我國跨境電商現狀分析

1.1 整體發展環境向好 巨頭部署戰略性措施

受國內消費升級趨勢及國家注重進出口貿易發展影響，再加之國際物流及供應鏈技術不斷發展，海淘已逐漸成為消費者選購物渠道，中國海淘用戶規模也以高速增長，跨境電商市場近年發展迅猛。

1.2 商品質量成海淘用戶選擇的首要因素

Imedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國近七成海淘用戶過去半年有過海淘經歷，而57.7%的海淘用戶選擇海淘的原因出于對高質量商品的需求，同時各有三成以上用戶出于對商品性價比、品牌豐富度及正品保障度的考慮而選擇海淘。

1.3 跨境電商平臺包羅萬象 與國際品牌合作成戰略必需

當下跨境電商擴展與國際品牌的合作已成為戰略必需。2017上半年，各大電商平臺，特別是巨頭平臺如網易考拉海購、天貓、京東等都抓緊與國際品牌商合作，圈占供應商，升級打造上游供應鏈，擴大與國際品牌的合作并擴充商品品類，迎戰2017跨境電商“拐點”，同時也能依靠強供應鏈提供優質物流服務。

1.4 暫不具備核心競爭力優勢 低價優勢占領發達國家低端市場

我國跨境電商面臨著劇烈價格戰導致的銷售價下降, 和大量推廣費用面臨的成本上升的雙重壓力，且在根本上, 我國跨境電商出口以低端產品為主, 同質化嚴重, 而且缺乏核心競爭力和不可替代性, 主要依靠價格優勢, 一旦匯率、關稅和其他國際環境發生不利變化, 就會遭遇重大困境。

2 中美貿易戰對我國跨境電商影響

2.1 深化外貿領域“放管服”改革 跨境電商通關報檢便利化進一步發展

深化外貿領域“放管服”改革，以跨境電商為突破口，在物流、倉儲、通關等方面進一步簡化流程、精簡審批，完善通關一體化、信息共享等配套政策，鼓勵企業加快建設“海外倉”和全球營銷網絡，打造跨境電商知名品牌，積極開拓多元化市場，促進外貿穩定發展，提高國際競爭力。

2.2 相關部門推動跨境電商制定激勵政策 向其他地方突圍機會增多

面對近些年在企業“走出去”過程中出現一些“盲目跟風”，貿然進入不熟悉領域投資的情況，相關部門引導發展對外投資必須牢牢堅持服務實體經濟的大方向，把實業投資作為主攻方向，瞄準產業發展存在的技術、經營“短板”，通過投資并購等方式，主動對接國際高端要素，促進國內產業轉型升級。

2.3 物流及海外倉受到沖擊 電商產品價格波動浮動增大

關稅增加對一般貿易來說，影響很大，對于跨境出口到美國的產品非常繁多，上榜單的產品范圍同樣較大，對大規模布局美國海外倉和亞馬遜等跨境電商來說，殺傷力尤為大。

3 中美貿易戰下我國跨境電商對策

3.1 政府層面

3.1.1 加大培育跨境電商產業鏈力度 推動共建全球網絡貿易綜合服務體系

在單一窗口基礎上，進一步把綜合服務推向海外，實現中國和域外國家和相關服務體系相連，逐漸構成區域化，進而向全球擴展的全球化網絡貿易綜合服務體系。政府相關部門高度重視跨境電商發展，積極打造跨境電商完整產業鏈和最優生態圈，積極培育貿易新業態，進一步完善服務支撐體系，加大金融扶持力度，暢通物流倉儲渠道，大力培育跨境電商品牌，激發創新動力、創造潛力、創業活力，努力推動跨境電商發展邁上新臺階。

3.1.2 通過自貿區加強與其他國家的經濟交流 發展保稅備貨模式

整合資源、緊密協作，發揮鐵路港、空港等口岸的聯動優勢，促進多方交通設施的互聯互通，鼓勵物流企業加強聯盟整合；深化自貿區合作，不斷在自貿區投資和貿易便利化方面注入活力，雙方步調一致，共同“發聲”。與此同時加強發展保稅備貨模式，使得國內的消費者和國外的消費者在消費跨國商品或服務的時候，能夠做到與境內一致。

3.1.3 建立自底向上的合作機制 牽頭制定跨境電商國際標準體系

激勵相關城市和域外城市之間建立合作關系，以企業的貿易實際需求以及底層需求為導向，建立若干個城市之間的對點合作，進而成網，為全面鋪開奠定基礎。一方面，由中國海關牽頭召開的世界海關大會，依托WCO（世界海關組織）來制定相關的工作規則和工作規程。另外一方面，由我們國家標準委聯合法國聯名推動提出以中國為秘書國建立跨境電商的國際標準化組織。

3.2 跨境電商層面

3.2.1 提高對信息的重視程度 完善網絡布局

跨境電商對外貿易的迅猛發展, 需要跨境物流服務及時跟上,解決的途徑有設立海外倉庫, 完善網絡布局, 自建物流通道等。在海外設廠進行技術與資金輸出的同時, 還能將自身已有的文化進行傳導, 并且通過結合當地實際和需要對一些物流基礎設施進行更新改造,使跨境電子商務服務實現本土化的運作, 滿足現如今訂單越來越趨于碎片化、服務需求個性化、貨物包裹周轉要求更加快速化等需求。

3.2.2 保證產品質量 有效控制成本

跨境電商應完善相應的制度，做好流程的控制，做好各個環節的管理。再之，嚴格把關,加強商品的貨架期管理和供應商管理。用成本控制考核體系監督跨境電商物流運輸中的各個環節, 保障在每個環節的成本控制中對應的物流運輸管理人員能夠將成本控制作為日常工作開展中的重要性工作去實施, 進而提升跨境電商物流運輸成本控制管理能力。

3.2.3 立足國內借鑒國際 注重產品創新與品牌發展

品牌如果不創新，市場份額增長受到很多制約, 在我國居民消費升級的驅使下只能獲取消費能力較低的消費市場。跨境電商要爭取獨創性的開發新產品, 以開創性的自有品牌產品線形成持久的競爭優勢，以獨有的功能、技術或供應鏈作為競爭優勢, 與其他品牌形成非價格因素的差異化競爭優勢。

4 結論

跨境電商應把握好政策調整帶來的挑戰和機遇，提高對信息的重視程度，完善網絡布局，保證產品質量，立足國內借鑒國際，爭取國際經濟華語權的能力，履行與自身實力和發展階段相適應的大國責任，秉持人類命運共同體理念，為建設一個持久和平的世界作出新貢獻。