新媒體時代下新聞傳播創(chuàng)新模式研究

文/艷君，內蒙古廣播電視臺

新媒體時代下，新聞傳播的模式亟待創(chuàng)新。為了滿足人們對于新聞獲取方式的多元化需求，增加新聞受眾，擴大新聞的覆蓋范圍，新聞傳播應該尋求創(chuàng)新模式，使其更加符合時代的要求。

1 傳統(tǒng)新聞傳播的局限性

首先，傳統(tǒng)新聞以報刊、雜志、電視、廣播作為傳播載體，其中紙質載體工作程序多而且復雜，對于新聞不能實時傳播；同時，紙質載體以文字為主，圖片為輔，增加了閱讀難度；此外，紙質載體不具有視頻的直觀性，感染力較弱。電視、廣播由于相關部門的管制，對于新聞的報道也具有約束性，同時，廣播與電視保存性和可選擇性也較弱。第二，傳統(tǒng)新聞選材上較為嚴謹，一般會選擇政治經(jīng)濟題材，包括政府、政策或官員活動、國防軍事、經(jīng)濟動向、決策或經(jīng)濟部門活動；社會性題材包括法治報道、社會問題報道、突發(fā)事件、災難報道等；民生類題材包括醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境、交通、公共事業(yè)等。這些新聞題材多表現(xiàn)宏觀政治、經(jīng)濟環(huán)境，缺乏與人們生活的直接聯(lián)系性；第三，傳統(tǒng)媒體將新聞的事實性報道原則作為新聞傳播的中心，而淡化了評論式、辯證式的表達風格。同時，傳統(tǒng)新聞在社會性題材的報道上過度的煽情，又對政治經(jīng)濟類題材的報道進行過多的干預。總而言之，傳統(tǒng)新聞傳播忽略了受眾的主體地位，將其帶有政治色彩和個人色彩的新聞觀念強加給受眾，受眾無法表達自己的觀點。此外，傳統(tǒng)新聞在報道上對負面新聞以及重大災難事件進行隱瞞，妨礙了受眾的知情權。

2 新媒體時代下新聞傳播創(chuàng)新模式

2.1 轉變新聞傳播理念

新聞媒體在進行新聞報道時，除了要注意報道的真實性，更需要注重報道的生活化和普遍化。傳統(tǒng)的新聞報道語言較為嚴謹，但是在新媒體時代下，新聞報道應在語言表達準確、客觀的基礎上適當使用網(wǎng)絡語言和熱點詞匯，豐富新聞的趣味性，降低新聞的閱讀難度。微博上的“江寧公安在線”，作為南京市公安局江寧分局的官方微博賬號，在發(fā)送微博時會以詼諧幽默的語言吸引讀者的注意。例如：江寧警方打擊傳銷“回頭看”：清剿172個傳銷窩點，抓獲563人。這一微博賬號還會以表情或符號對評論進行回復，增強與讀者的互動性。

2.2 傳統(tǒng)新聞傳播與自媒體新聞傳播相融合

自媒體新聞的傳播者不局限于新聞傳播從業(yè)人員，每個處于互聯(lián)網(wǎng)體系中的人都可以發(fā)表自己親眼所見或親身經(jīng)歷的事件，成為新聞的制造者、傳播者。同時，自媒體新聞涉及到人們生活的方方面面，更具平民化，例如科技、影視、游戲、體育、育兒等。此外，自媒體新聞的互動性為受眾提供了平等的參與權，人們可以對新聞事件進行評論和批判，自由地發(fā)揮自己的觀點，對不實新聞進行質疑和糾正。而傳統(tǒng)新聞更具有真實性、公信力和影響力。由此可見，傳統(tǒng)新聞應當與自媒體新聞協(xié)同發(fā)展。例如，在新聞報道時，可以增設自媒體體板塊，為新聞接收者提供一個針對新聞事件進行評論和建議的互動平臺。將新聞的跟蹤報道以及深度解析發(fā)布到相應的自媒體板塊中。豐富新聞資源。

2.3 以多種渠道進行新聞傳播

微信公眾號為傳統(tǒng)新聞傳播帶來了新的發(fā)展方向。新聞媒體可以利用微信公眾號實現(xiàn)新聞的實時推送，同時，利用微信公眾號集視頻、文字、圖片、聲音于一身的特點，進行新聞格式、新聞內容的創(chuàng)新。例如新聞早班車微信公眾號會將熱點新聞放入“置頂新聞”一欄，用戶點擊“置頂新聞”便可獲取最新新聞。新聞大求真微信公眾號會設置“科學下鄉(xiāng)記”、“傳言求真”、“禁止實驗室”三個專欄，分別對新聞的科學性、真實性和實用性進行分析，并設置“真真科學館”，為用戶提供真實可靠的新聞資源。CCTV2在播放新聞時，會在屏幕上展現(xiàn)微信公眾號的二維碼，用戶可以利用微信“掃一掃”的功能進入CCTV2的公眾號，對其播放的社會實時熱點進行評價，新聞媒體可以通過用戶的評價和反饋規(guī)劃播放內容，改進播放方式，提高新聞信息的質量。此外，新聞還可以通過微博、郵箱等平臺進行傳播。

3 結束語

綜上所述，在新媒體時代下，新聞傳播的創(chuàng)新模式多種多樣，各個新聞媒體應當根據(jù)自身條件選擇符合自身發(fā)展目標的新聞傳播模式，突破當下新聞傳播的瓶頸，整合新聞資源，開拓新聞傳播渠道，為受眾提供真實、客觀、有趣、實用的新聞信息，保障新聞質量，提高新聞傳播效率。

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