潘云鶴院士：中國智造呼喚創新設計

高妍 宋文芳

2019年10月30日，杭州，包括中國工程院原常務副院長兼中國好設計專家委員會主任潘云鶴院士，中國工程院院士兼中國好設計專家委員會副主任徐志磊，中國科學院院士兼中國好設計專家委員會副主任聞邦椿，中國工程院院士鄧宗全，天津大學教授、加拿大工程院院士顧佩華等5位院士在內的40余位中國創新設計領域專家匯聚一堂。

他們，都是為2019好設計終評會而來。

專家們要在已通過初評的90個備選項目中遴選出2019好設計獎的最后贏家。最終，由鐵建重工新疆有限公司設計制造的“六行智能采棉機”等10個項目獲得金獎，由廣西柳工機械股份有限公司設計制造的“柳工高原裝載機856H”等20個項目獲得銀獎，另有40個項目獲得創意獎。

這是好設計獎走過的第五年。五年來，好設計獎已為社會遴選推介了百余項優秀創新設計項目和案例，一大批我國自主設計的大項目、好項目登上“好設計”舞臺，一批中國優秀企業、中國優秀品牌通過“好設計”走向全國，乃至世界。

通過開展以創新設計為主題的好設計評選活動，傳播創新設計理念，培育創新設計沃土，營造創新設計環境，鼓勵創新設計人才成長，推廣創新設計成果應用，努力打造和培育引領世界和時代、具有全球影響力的中國好設計、中國好企業、中國好品牌，助力“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”早日實現。

5年前，他們這樣立身規劃，5年來，他們這樣點滴踐行。這個甫一創立就集聚了國內外創新設計領域政、產、學、研、媒、用、金等組織、專家、產業等各方資源的公益性獎項，正在各方推動下走向更遠的未來。

那么，到底什么才是好設計？好設計應該具備怎樣的內涵？中國的好設計之路又應該怎么走？

讓我們來聽一聽潘云鶴院士怎么說。

何為好設計？

“好設計就是能夠推動中國更加創新、更加卓越發展的設計，這個設計應該是一個富有創新的設計，而且這種創新能夠推動中國經濟發展和社會進步。”潘云鶴院士此前在接受媒體采訪時這樣解讀好設計。

如今，他直接闡明，“好設計”就是優秀的創新設計。而要理解創新設計，潘院士認為應該首先了解設計的演化發展。

無論中國還是西方，最早只有工藝美術設計。直到1908年，福特發明了汽車生產線，同時，建筑業大規模采用鋼筋混凝土、鋼和玻璃結構，取代了原來的磚石結構，工業化時代來臨。

1919年，國立包豪斯學院和它的工業設計應運而生。它注重實用功能，第一次將藝術與設計帶到了人們日常的生產生活。由此可以看出，工業設計正是工業化的產物。中國在改革開放以后，引進了西方工業設計的理念和體系，加速了中國的工業化進程。

潘云鶴介紹，“到今天，工業設計已歷經百年，它最初的基本原理依然正確，比如藝術與技術要統一，設計的目的是為了人而不是為了產品，設計必須遵循自然和客觀的規律等等，但我們也應該看到，它的條件、內容和目標都在隨著歷史進程的推進而發生巨大變化。”

正如《未來簡史》作者尤瓦爾·赫拉利所說：“未來世界，最大的不變就是變化。”其實不止未來世界，當下，變革在各行各業時刻上演。新理念萌生、新技術突破、新業態出現……新、更新，人們不斷追逐，腳步越來越快，努力跟上時代的節奏。而設計本身，在短短百年時間里，便經歷了從工藝美術設計到工業設計，再到如今創新設計的過程，同樣是積極適應時代需求的結果。

“如果說包豪斯時代的設計是適應了生產線、鋼鐵、玻璃與混凝土時代的工業化，那么，今天中國的設計也必須適應數字化、網絡化、智能化時代的工業化、信息化、城鎮化和綠色化。”潘云鶴院士直言：“正是這兩個原因驅動著中國的設計必須進行改革，一個是設計的歷史進程需要創新設計;另一個是中國的新型工業化和數字經濟需要創新設計，這一點中國特別迫切，傳統的工業設計走向創新設計是順天應人之變。”

那么，到底什么是創新設計？

潘云鶴院士認為，創新設計是一種對重要創新行動的構思、計劃和表達。

他這樣解讀，創新設計以知識數字經濟時代為背景，以綠色低碳、網絡智能、開放融合、共創分享等為主要特征，涵蓋工業設計、產品設計、工程設計、服務業態設計創新等為產品、產業的全過程提供系統性服務。

“創新設計融科技創新、人機關系創新、文化創新、藝術創新和業態創新為一體，是實現科技成果轉化、創造市場新需求的核心環節。中國的工業化正處在一個產業結構升級的關鍵時期，而創新設計正是可資大用的有力引擎。”

“好設計”的努力

在中國，有一批人早已看到了創新設計的重要戰略意義，并通過各種方式積極推進。

2013年8月，中國工程院啟動重大咨詢項目《創新設計發展戰略研究》。全國人大常委會原副委員長、兩院院士路甬祥擔任項目組長，全國政協常委、外事委員會主任、中國工程院院士潘云鶴擔任副組長，組織近20位院士、100多位專家，分10個課題組，歷時兩年，在地方、行業和企業進行了廣泛調查和深入研究。

2015年2月，創新設計發展戰略研究項目組向國務院上報《關于提升創新設計能力的建議》，研究成果引起黨中央和國家領導人高度重視。

2015年5月，國務院印發《中國制造2025》，明確將“提高創新設計能力”作為重要舉措之一列入“提高國家制造業創新能力”這一戰略任務和重點，并提出具體要求。

2016年12月，《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》出臺，“提升創新設計水平”又作為“促進數字創意產業蓬勃發展，創造引領新消費”的重要舉措被單獨列出，要求“挖掘創新設計產業發展內生動力，推動設計創新成為制造業、服務業、城鄉建設等領域的核心能力。”

自此，提高創新設計能力，成為我國創新驅動發展戰略的重要組成部分。它在全面提升我國的產業競爭力和國家競爭力，在推動“三個轉變”實現過程中所承載的重要意義，被提升到國家戰略層面。

“中國好設計”也就是如今的“好設計”獎創立，便是落實國家戰略的積極嘗試，是路甬祥院士和潘云鶴院士傳播創新設計理念搭建的平臺。

其實早在《創新設計發展戰略研究》項目研究過程中，兩位院士就一直在強調如何將創新設計新理念向社會廣泛傳播，也在各個場合積極呼吁。“好設計”獎設立的初衷，就是將創新設計的理念落地，讓創新設計在中國大地生根。

因此，“好設計”獎的評價體系不同以往，它會評價很多過去工業設計不注重的東西，注重綜合評價產品與系統流程、業態與服務模式等，評價設計對象的技術、藝術、人本、文化和商業構成要素的創新程度，希望能夠起到示范引領和推廣效應。

五年來，“好設計”獎已為社會遴選推介了百余項優秀創新設計項目和案例，一大批我國自主設計的大項目、好項目登上“好設計”舞臺，一批中國優秀企業、中國優秀品牌通過“好設計”走向全國，乃至世界。

中國創新設計未來之路

浙江大學現代工業設計研究所在摸索中國工業設計如何走向創新設計的過程中建立了一個模型。

這個模型體現，創新設計的內涵由五個模塊組合而成，即技術創新設計、人機關系的創新設計、文化的創新設計、藝術的創新設計和業態的創新設計。“這是要從這五個方面來研究創新設計，從五個方向來交融推進創新設計的最后形成。”潘云鶴院士說，這個模型已成為中國創新設計發展戰略的重要內容。

潘云鶴認為，這一模型中的技術創新設計尤為重要，“創新的設計其實是將新技術連通作為經濟社會發展的主要橋梁”。他認為，目前我國的科研成果轉化水平不高、效率不高，就是因為創新設計抓得不夠，沒有利用好創新設計這個能把科技成果引用到生產中間的最重要途徑。他強調，現在我們國家需要重視的，是將信息、材料、生物、能源和制造五類技術創新組合集成到設計中去。

另外，“作為新時代的創新設計師，必須重視商業模式創新，也就是業態創新。”潘院士以智能音箱為例解讀業態創新的重要性。

眾所周知，智能音箱的基本技術是大數據智能，它是語言識別和自然語言理解結合應用的結晶。基于相同的技術，微軟開發了小冰聊天機器人，浙江日報制造了一個“AI記者”，蘋果手機推出了Siri，科大訊飛用它做了語音記錄，而亞馬遜做了個產品：智能音箱，賣出去了1000萬臺。后來大家都開始做智能音箱，亞馬遜則開始做平臺，軟件硬件都可以嵌入。“亞馬遜當時的技術不如微軟、蘋果、谷歌，但它贏了。它是贏在商業模式上，別人做應用的時候它做產品，別人做產品的時候，它做平臺，這就是新的商業模式。”潘云鶴希望中國的企業都積極進行新的商業模式的探索和設計。

潘云鶴院士指出，當下中國的設計要從工業設計轉向創新設計，需要兩條路同時走——

“一條路需要用科技創新、業態創新、人機交互創新、文化創新和藝術創新設計各種各樣新的產品，來構造和改造各種各樣的設計企業和制造行業，使我們的制造行業變成智能化制造企業，使我們的設計變成創新設計。”

“第二條路是改造我們的教育，將原來的設計教育轉化為創新設計教育，使我們的學生、教師、設計師，通過創新設計教育，變成創新設計學生、創新設計教師和創新設計設計師。”

在我國，每年有大量學生從傳統的設計教育中走出來，但他們的知識結構不足以應付創新設計。潘云鶴強調，設計教育必須跟上變革，要培養學生掌握有關科學技術創新、文化藝術創新、人機融合創新、業態模式創新的方法與知識;培養能夠組合這些創新元素、服務于經濟與社會的能力;同時培養學生與多領域專家協同創新的素質。

“最成功的創新設計師必是那些善于與各種工程師、設計師、藝術家、市場經理合作和交流，甚至是能組織他們共同創新的人才。我們應該培訓設計師們有開闊的視野、廣博的知識、靈活的思路、善于理解與組織的能力和素質，以造就此類創新設計師，以使他們成為中國創新設計的將才與帥才。”潘云鶴同時鼓勵各大學設計學科的帶頭人也要有變革的戰略眼光，“不但要謀技，而且要謀道，要有設計改革與發展的戰略眼光，通識古今中外，勇于探索創新設計的‘無人區”。

過去，我們靠學習西方工業設計獲得成長;今天，全世界共同尋求創新設計的變革之路。潘云鶴院士希望，這一次，我們能夠跟上變革，并勇立潮頭，以創新設計的形成與薄發，助力中國制造向中國智造的跨越。

期待有一天，源自創新設計的磅礴力量，奔騰于中國智造的每一條“血脈”！

（本文圖片均由中國好設計綜合辦公室提供）

潘云鶴 中國工程院院士、浙江大學教授。原中國工程院常務副院長、浙江大學校長。第十二屆全國政協常委、外事委員會主任。兼任國務院學位委員會委員、國家教材委員會委員、國家新一代人工智能戰略咨詢委員會組長、中國人工智能產業發展聯盟理事長、中國創新設計產業戰略聯盟理事長、中國發明協會理事長、中國戰略性新興產業發展專家咨詢委員會副主任、中國圖像圖形學學會名譽理事長等職。

潘云鶴是中國智能CAD和計算機美術領域的開拓者之一。他長期從事人工智能、計算機圖形學、CAD和工業設計的研究，在計算機美術、智能CAD、計算機輔助產品創新、虛擬現實和數字文物保護、數字圖書館、智能城市和知識中心等領域，承擔過多個重要科研課題，創新性地提出跨媒體智能、數據海、智能圖書館、人工智能2.0、視覺知識等概念，發表多篇研究論文，取得了一系列重要研究成果，多次獲得國家科技獎勵。