以夜為媒 釋放夜消費(fèi)潛力

吳麗云

VOL.398 2019.11下

當(dāng)內(nèi)需成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，深挖時(shí)間效應(yīng)的夜經(jīng)濟(jì)成為諸多省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新寵”。夜經(jīng)濟(jì)的“大熱”，既是各地釋放消費(fèi)潛力，尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力的主觀要求，也是消費(fèi)升級(jí)后民眾對多元化、高品質(zhì)、休閑性產(chǎn)品和服務(wù)的客觀需求。夜經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新時(shí)期，各地既要抓住機(jī)遇，依托發(fā)展基礎(chǔ)，通過“補(bǔ)短板”形式積極培育夜生活的相關(guān)業(yè)態(tài)，營造夜消費(fèi)氛圍，逐步釋放夜經(jīng)濟(jì)潛力;也要立足本地發(fā)展實(shí)際，有序發(fā)展，避免不顧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)和市場需求現(xiàn)狀盲目發(fā)展，一哄而上。

夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有三個(gè)方面值得關(guān)注。一是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域不均衡?！澳蠠岜崩洹奔仁悄媳睔夂虿町惖捏w現(xiàn)，也是夜經(jīng)濟(jì)當(dāng)下發(fā)展的特點(diǎn)。氣候差異、消費(fèi)習(xí)慣、夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的豐富度和集聚度是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展南北城市的差異所在。北方城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要客觀面對氣溫所帶來的秋冬季外出阻力，居民夜消費(fèi)習(xí)慣的未養(yǎng)成，城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的不完全配套等現(xiàn)實(shí)問題，通過培育消費(fèi)習(xí)慣，完善城市配套，集聚夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，重點(diǎn)發(fā)力室內(nèi)夜消費(fèi)產(chǎn)品等措施逐步縮小北南差距。

二是充分認(rèn)識(shí)業(yè)態(tài)集聚在夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。兼顧物質(zhì)和精神需求，集合餐飲、購物、文化藝術(shù)場所和活動(dòng)、健身、娛樂等業(yè)態(tài)的夜生活集聚區(qū)更有吸引力。夜生活業(yè)態(tài)的空間集中，更容易形成夜經(jīng)濟(jì)“吸引核”，降低消費(fèi)者夜間出行的時(shí)間成本，并通過集聚業(yè)態(tài)產(chǎn)生強(qiáng)吸引力，吸引更多人夜間消費(fèi)。

三是基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的部分，也是夜經(jīng)濟(jì)氛圍營造的關(guān)鍵。良好的社會(huì)治安，城市燈光照明的完備度，公共交通與夜生活集聚區(qū)的有效銜接等是夜經(jīng)濟(jì)打造的前提。而延時(shí)營業(yè)的景區(qū)、博物館、劇院、影院、餐廳、藝術(shù)場所，24小時(shí)便利店、藥店、書店等業(yè)態(tài)的大量存在，是夜生活氛圍的營造者。城市夜生活氛圍起來了，夜生活產(chǎn)品豐富起來了，夜間出行的便利度和安全感有了保證，夜消費(fèi)才能慢慢成為一種習(xí)慣。

夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅是釋放消費(fèi)潛力的重要路徑，也是提升城市設(shè)施利用率，放大地方旅游經(jīng)濟(jì)效益的重要手段，更是以夜生活帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道。