互聯網時代市場營銷新發展

王政萌

（東北師范大學，吉林 長春 130000）

引言

互聯網技術的發展對于人們的工作和生活產生了巨大的影響，無論是對于企業發展來說，還是對于個人發展來看，互聯網都成為了其中的重要紐帶。互聯網技術的發展同時也對企業的經營模式進行了改變，以往的營銷模式已經無法滿足當前的市場需要，所以必須進行企業市場營銷模式的改變，根據互聯網時代市場的具體需求和企業的特點來選擇最為合理的營銷方式，促進企業的良好發展。

一、市場營銷發展情況分析

（一）交易方式多樣化

一直以來企業的市場營銷支付方式都以現金交易為主，這種交易方式不但安全性較低且不夠便捷。隨著互聯網技術的發展，出現了更多種形式的交易方式，例如支付寶轉賬和微信轉賬等等，不但有效地提升了交易過程中的安全性，同時也為交易雙方提供了便利條件，并保護了雙方的交易隱私，為企業市場營銷的發展提供了良好的交易環境。

（二）經營范圍增加

首先，以往的市場營銷方式過于單一和保守，而隨著互聯網技術的發展，企業通過市場營銷能夠為人們帶來更加豐富的產品和消費方式選擇，讓人們在消費的過程中受到的限制更少，滿足人們的多種個性化消費需要，且無須付出過多的代價。其次，在互聯網時代當中，企業的市場營銷方式不再會受到時間和空間上的限制，能夠隨時隨地完成人們的消費過程。雖然不同的年齡層對于互聯網的應用程度具有一定的差別，但是相信隨著互聯網的普及，更多的年齡層會參與到互聯網消費的過程中，在促進市場營銷的同時也為我國的社會發展提供了重要的幫助。

（三）國際化發展

在當前市場營銷全球化發展的背景下，我國的企業在進行市場營銷的過程中，也要嘗試向著國際化的方向來進行發展。所以，企業想要得到更加迅速的發展，就必須在國際層面上完成資源的交流，并建立與世界各國企業之間的更多聯系和貿易關系，讓我國生產的商品能夠更好地進入到國際市場當中。

二、互聯網時代促進企業市場營銷發展的方法研究

（一）促銷和分銷

所謂分銷，就是把商品所有權給予了消費者的過程，以往的市場營銷需要代理、批發以及零售的多個階段來實施，最后才能夠將商品傳遞到消費者手中。但是隨著互聯網技術的發展而出現的新的營銷方式直接破壞了原有的營銷流程，也就是網絡直銷。所謂網絡直銷，就是指消費者僅僅需要通過互聯網就可以直接從生產廠家直接購買商品，從而略過中間的代理、批發和零售環節，進一步降低商品的價格，企業方面也能夠有效地減少商品的庫存量。

所謂促銷，就是指通過多種途徑來改變消費者對于產品的購買決策。在互聯網時代，消費者不再是處于被動一方的信息接收方，而是會去通過網絡來主動尋找信息，企業方面也不再是促銷的唯一主導方，而是可以在網絡上直接和消費者之間形成溝通和交流，消費者可以通過互聯網直接對自己想要的商品進行了解并提出問題，甚至可以參與商品的改進過程，并對促銷方式進行改變，這也成為了很多企業進行商品促銷的重要模式之一。

（二）產品更新換代

在企業市場營銷的過程當中，商品才是其中最為重要的立足點，因為人們在消費的過程中是以商品為目標的。因此，企業的營銷模式應以商品為核心，這同時也是對于人們的消費選擇進行影響的最為重要的因素。隨著互聯網技術的發展和逐步完善，人們獲得了更加豐富的消費途徑，互聯網所具備的包容和開發特征為人們提供了更加多樣化的消費選擇。不同的人們有著不同的消費需要，所以需要根據人們的消費傾向來給予相應的服務。從企業的角度來看，要根據人們的消費需要來對商品進行及時的更新換代，以確保商品能夠滿足人們的需要。在互聯網時代當中，需要進行相應的調查和分析來明確人們的消費需求和傾向，從而為產品的更新換代提供重要的參考數據，這也是大數據分析的主要作用。通過對人們的消費數據進行調查分析，來對于人們的消費傾向進行了解和把握，然而這個過程則需要通過互聯網來實施，通過所獲得數據信息來為商品的更新換代提供重要支撐，進而促進企業市場營銷的創新和發展。

（三）生產方定價

在當前的市場環境當中，以往那種對按照商品成本進行定價的方法已經無法符合當前市場的發展，需要完成對商品價格的評定過程才能夠獲得人們真正能夠接受的商品價格，然而這一數據則能夠為商品的生產和營銷過程提供重要的參考依據。在互聯網時代，市場營銷過程需要了解到人們對于商品價格的接受程度，而這個過程則需要通過互聯網來實現。通過這個過程，定價過程則可由生產方來實施，這有助于企業更好地對生產成本進行有效控制。

（四）保證質量

從企業的角度來說，在市場營銷的過程中確保商品的質量達標是十分重要的，從而確保企業的品牌效應不會受到損害，這也是企業進行網絡營銷的重要基礎，因為在大部分情況下，品牌質量是人們最為關注的內容。一旦企業的商品出現質量問題，那么營銷工作做得再好，投入的資金再多，也僅僅能夠得到短期的獲益，當更多地人們了解到商品質量存在問題后，將不會再購買該商品。所以，考慮到企業的長期發展，不僅僅要重視營銷過程，更好關注商品本身的質量，只有建立了商品的品牌質量，才能夠得到更多人們的認可，從而更好地促進企業的長期穩定發展。

三、結束語

總而言之，在互聯網時代當中，企業對于市場營銷的模式和手段進行改變已經成為了一種必然。只有完成了營銷方式的改變，才能夠順利地完成企業的轉型，從而使得企業在市場競爭中獲得更多的競爭資本，促進企業的未來良好發展。