紙媒如何利用自有新媒體參與真人秀

史延志

（哈爾濱日報報業集團，哈爾濱 150000）

近年來，電視真人秀節目發展迅速，極為火爆。爸媽寶貝、群星窮游、奔跑挑戰、夢想穿越……真人秀節目呈井噴之勢席卷全國，看真人秀節目成為人們日常休閑娛樂的重要方式，在綜藝節目中占據了不可替代的地位。

真人秀節目最早起源于歐洲，我國對真人秀最廣泛的定義應該是來自清華大學教授尹鴻的“普通人在規定情景的制約下 ，為達到一定的目的而做出的自由行動 并對其記錄或者加工播出的節目”。由此可見，真人秀定義并未限定于電視節目，隨著紙媒自有新媒體的快速發展，紙媒同樣可以結合自己的特點，大膽應用創新元素，以自己的方式參與進真人秀中。在此方面，哈爾濱日報報業集團進行了有益的嘗試。

2019 年10 月，哈爾濱遠東理工學院開展了一次“五元兩日”生存體驗活動，參加挑戰活動的200 余名選手被隨機抽簽分配到哈爾濱市道里、南崗、道外、香坊等城區，開始僅靠5 元錢完成兩天一夜的生存挑戰活動。其實，這就是一場沒有任何劇情安排的真人秀節目，我們將看到的就是節目主角面對游戲或者生活中最真實的狀態，它和真人秀節目一樣，有它的參賽規則，有獎勵和淘汰規則。

在這一次活動中，哈爾濱日報作為校方的特約支持單位，對此次活動進行了全程報道，同時，哈爾濱日報新媒體結合自身優勢，為這場城市生存挑戰賽設置了“空投”環節，在哈爾濱日報官方微信平臺上開設投票欄，分4 個時段統計各隊人氣，該時段人氣最高的參賽隊可獲得“空投能量”額外援助。

可以說，在此次生存挑戰活動中，由哈報新媒體聯合學校推出的“空投能量”是最大的“彩蛋”。通過哈爾濱日報新媒體微信投票，所有30 支隊伍在所設定時間內獲得票數最高的，可獲得學校為其準備的一天四次神秘能量，包括工作崗位、食物、小商品、住宿等。為獲得一天時段的全部空投能量，同學們用盡全身解數拉票，期間，哈爾濱日報新媒體也獲得了近9 萬次的訪問量，可以說是活動和媒體雙贏。

一直以來，由于傳播方式的不同，在與電視、廣播的對比中，紙媒傳播的及時性、生動性、參與性處于劣勢。但隨著網絡技術的迅速發展，紙媒的自有新媒體爭相出現，大大彌補了報紙在這些方面的不足。比如哈報集團旗下現有哈爾濱日報微信、新晚報微信、哈爾濱新聞網、zaker 哈爾濱等眾多新媒體平臺，既可以實現直播，同時也能制造很強的即時參與度，線上線下的實時交匯成為可能。這也使得真人秀節目不再是電視的專利，紙媒同樣能從中分一杯羹。

盡管電視真人秀節目在中國一時呈井噴之勢，但創意同質、選題雷同、類型單一等問題嚴重困擾著這類節目的創新發展，加上明星價碼持續飆升，廣告市場下行縮水，電視真人秀節目的制作基本處于被客戶和明星綁架的被動態勢，其關鍵詞只有“明星”和“戶外”兩個。2015 年7 月22 日，國家新聞出版廣電總局發布《關于加強真人秀節目管理的通知》，要求真人秀節目摒棄“靠明星搏收視”的錯誤認識，擺脫引進境外版權的“路徑依賴”，不能把節目辦成“有意思、沒意義”的無聊游戲，對低俗有害的真人秀節目，堅決查處糾正直至取締。一時間，眾多電視真人秀節目被叫停。

真人秀是一種微紀實，真就真在貼近生活方面。與電視真人秀節目主打明星牌、玩懸念，重娛樂、輕社會意義不同，哈爾濱日報此次派記者全程跟蹤挑戰活動，用筆端記錄下這些參賽學生用獲得的空投能量幫助老人、將能量轉化為愛心的點點滴滴，也記錄下了他們體會到生活的不易、更加懂得感恩的轉變，并以長篇報道的形式在新晚報這一影響力巨大的城市晚報上刊發，可以說滿滿的正能量，體現了哈報集團作為黨報集團的社會擔當。

同時，紙媒真人秀節目不用明星博流量，可以搭載更多的價值內容，讓真人秀這種年輕人喜聞樂見的樣態，同“歷史記憶、人性關懷、人物命運、健身健康、常識教育、職業體驗”等實現完美嫁接，讓大家在樂趣之余，能看到更有深度和內涵的東西，把價值觀和娛樂性有機結合，更加符合健康的社會主義核心價值觀，由此也將擁有更加強大的生命力。

紙媒自有新媒體要做好真人秀，關鍵要在細節上創新。像哈報集團此次的“空投能量”環節設計，通過投票的設計加強了互動性，縮短了與活動和參賽者之間的距離感，參賽者的輸贏與投票息息相關，強烈吸引著參賽者。參賽者在為自己爭取能量的同時，也在為哈報新媒體拉粉。創新與突破，讓紙媒新媒體尋求到了一條新的發展之路，也必將會越來越專業。

當代社會，人們渴望機會、渴望成功，渴望實現自我挑戰和個性展現，真人秀為普通人的這些渴求得到心理滿足提供了平臺。紙媒要做大做強真人秀，不適合像電視一樣走明星路線，而應主打平民路線，以人為本，建立“受眾本位”傳播觀，樹立對受眾的服務意識，為受眾著想，致力于滿足受眾的心理需求，形成與讀者良好互動的有效模式，從而吸引更多的讀者和商家參與，形成良性循環，越做越大，越做越強。在這方面，在城市里土生土長、與市民有著幾十年血肉聯系、深得本地人認可的紙媒有與生俱來的優勢。

紙媒自有新媒體參與真人秀節目還在逐漸發展完善。創新是一場長征，路途坎坷，但一定會到達終點。