新媒體發展視角下的“標簽化”語義障礙的研究

劉珊杉

（云南省普洱市鎮沅彝族哈尼族拉祜族自治縣融媒體中心，鎮沅 666599）

引 言

隨著互聯網的發展，新媒體發展迅速，在信息傳播中發揮了重要作用。從新媒體視角看，新聞報道和信息傳播中的“標簽化”成為一種常見的狀態，而且逐漸變得嚴重，影響了受眾的理解。本文重要分析了新媒體發展視角下的“標簽化”語義障礙，分析了產生的原因，并提出了對策，期望能夠凈化新媒體的生存和發展環境。

一、新媒體發展視角下的“標簽化”語義障礙的主要表現

最初的“標簽化”是指新聞報道中記者或編輯用新聞中吸引受眾的元素來報道新聞，以實現對新聞的客觀化、公正化的處理，實現對信息的有效處理。但“標簽化”的使用也會發生逐漸的變化。新媒體的發展使媒體傳播方式發生了很大的變化，受眾不僅是信息的接受者，也是信息的傳播者，而且還是信息的發布者。“標簽化”的信息傳播雖然使信息源擴大、傳播范圍廣，但語義障礙所帶來的問題也越來越突出。當前，典型的“標簽化”語義障礙的主要有以下幾點。

（一）性別標簽

帶著主觀情緒或刻板印象的看法會使人們對問題產生不公正的審視。例如，對于“司機”這一職業來說，其非常普遍，但在加上一個“女”之后就變成了“女司機”，意味耐人尋味，在很多使用被當作貶義詞使用，再加上一些事故中女性“司機”的過分表現，“女司機”一詞的意思更加豐富。像這類詞語，受眾很容易不理解其中的意思，進而產生語義障礙。

（二）年齡標簽

當今的社會是一個飛速發展的社會，社會發展速度令人咋舌。“70 后”“80 后”“90 后”“00 后”等名詞成為指代那個時代出生的人群，而這樣的指代也包含著人們對這類人的刻板印象。例如，在一些新媒體的新聞報道中，“80 后”多為奮斗、成功的形象，而“90 后”則多被貼上了叛逆、虛榮等負面標簽，但隨著“90 后”的成長，新媒體中的他們又成了擔當、蛻變的標簽。而隨著“00 后”的出現，新媒體對“00 后”的標簽也逐漸出現在人們的視野中，如文虎、奮斗、娛樂等。雖然這類標簽不能夠代表所有人的特點，但在新媒體的傳播過程中，這些年齡標簽帶來了一定的語義障礙。

（三）地域標簽

從新媒體的發展視角看，地理位置也有相應的標簽。例如新媒體報道中的負面地域標簽有北京人的傲慢、東北人的傻愣、南方人的小氣等；正面地域標簽有北京人奮斗、東北人的熱心、南方人的細膩等。從此不難看出，地域標簽是一分為二的，多帶有主觀偏見，多是為了自身的點擊率而刻意制造的一種主觀印象。同時，正面標簽會給相應的地域帶來正面的社會和經濟收益，但負面的地域標簽則會損害地域形象，不利于地域的健康發展。

（四）身份標簽

當前，在新媒體中，我們經常能夠看到“富二代”“星二代”等帶有一定身份顯示的標簽，給人們留下的印象也多帶有負面印象。例如，人們對“富二代”的印象多為揮金如土、好吃懶做等。身份標簽是新媒體傳播過程中常見的標簽，在特定語言環境中有了特殊的含義，廣為人知。

二、新媒體發展視角下的“標簽化”語義障礙產生的原因

標簽的使用雖然使事物看起來通俗易懂，但同時也失去了獨有的差異性和具體性。語義障礙雖然常見，但新媒體使其更加被人熟知。新媒體發展視角下“標簽化”語義障礙產生的主要原因有以下幾點。

（一）信息更迭速度快

網絡的發展使信息傳播速度逐漸加快，新媒體在互聯網發展的推動下，信息產生、傳播等進一步加快，成為以秒計數，容易使“標簽化”語義障礙產生。

（二）傳播主體增多

在傳統的媒體傳播過程中，信息多單向流動，人們單純的是信息的接受者，在新媒體環境中，人們不僅是信息的接受者，而且還是信息的傳播者和生產者。傳播主體的增多使信息的產生和傳播變得更加簡單，但同時信息的質量、真假也很難得到準確的把握，導致語義障礙產生。

（三）對言論管制力度還不夠

新媒體的信息傳播具有匿名性，由于這一原因很多人會發表不當言論，而且也造成了對言論管制的力度小，使語義障礙產生。

（四）對標簽差異化的影響

在不同的環境中，相同的標簽會對不同的人留下不同的印象，使他們所產生的理解也不同。例如，“農藥”一詞的傳統含義是農作物使用的藥物，但現在也指“王者榮耀”這款手機游戲。

三、新媒體發展視角下“標簽化”語義障礙的解決途徑

（一）要加強信息源頭整治

信息發布者要自覺拒絕“標簽化”語義障礙的產生，不以個人喜好貼標簽，要尊重不同群體的差異。

（二）要加強信息傳播整治

信息傳播者要提高認識，自覺抵制“標簽化”語義障礙，避免其進一步擴大，并及時改正。

（三）新媒體要加強自我整治

新媒體應不斷反思，提高社會責任意識，充分認識自身在信息傳播過程中的作用，約束自我行為，自覺抵制負面“標簽化”語義障礙，拒絕傳播。同時要加強工作人員的管理，促進高質量信息的產生和傳播。

（四）有關部門應開展整治工作

有關部門應制定有關的法律法規，從法律層面為新媒體的發展創造良好的環境，同時還應積極加強道德宣傳，提升新媒體和群眾的道德素質，實現道德與法治的雙管齊下，提升整治效果。

結 語

在新媒體發展的過程中，應制定有關的法律法規，要加強信息源頭、傳播的整治，同時還應新媒體的治理，使“標簽化”的語義障礙失去存在的土壤，使新媒體環境變得清朗，推動新媒體的健康發展。