淺談新時代背景下國有企業新聞編輯的發展方向

張 智

（寧夏英力特化工股份有限公司，石嘴山 753000）

引 言

當前，中國特色社會主義進入了新時代，作為國家經濟社會發展的支柱和重要組成部分，國有企業就必須創新發展新聞宣傳工作，必須建設一支高素養的編輯隊伍，緊跟時代發展步伐，講好國企故事，傳播好國企聲音。新聞編輯具有其獨特的工作方式和特點，提高編輯從業者的素養，也成為新時代國有企業新聞工作的重中之重。

一、新時代國有企業新聞編輯面臨的挑戰

（一）對傳播主體地位的挑戰

與面向社會、服務社會的媒體新聞編輯不同，企業新聞編輯的服務主要面向企業，它立足于企業新聞宣傳工作，為企業的相關事項服務，主要宣傳企業文化，播報企業新聞，促進企業內部眾多信息的有效共享，有促進企業信息流通，提高員工凝聚力與工作效率的作用。

（二）對傳播方式的挑戰

眾所周知，以前的新聞傳播方式靠“報紙+電視+網站”相加式進行傳播，進入媒體融合發展質效并重的時期。傳統媒體在積極進行轉型，建設集網站、手機客戶端，以及微博、微信公眾號、頭條號等于一體的全媒體形態，不斷擴大影響力和傳播力。國有企業新聞媒體也與傳統媒體一樣在科技產品影響下不斷更迭，這其中就包括聲音文字與傳播方式。現如今更加多元化的媒體傳播技術與影像技術已經步入人們的工作生活領域，這種硬件轉變所帶來的是新聞媒介傳播方式、傳播意識的轉變。傳統過于國有企業新聞編輯工作者需要遵循客觀、公開、全面的基本原則，如實反映新聞，做到準確性與時效性共存。

（三）對新聞采編內容的挑戰

隨著信息碎片化趨勢不斷加劇和人們閱讀習慣的改變，傳統方式的純文字新聞和圖文新聞，正在遠離國有企業員工和社會公眾的視野，具有多元化、組織化、垂直化、個性化的新媒體平臺及短視頻app 正在成為企業員工和社會公眾獲取新聞咨詢的主流渠道。在這種情況下，就要求國有企業新聞編輯擁有更好的洞察力與更強的新聞處理能力，準確判斷新聞中所存在的價值，看其是否與企業文化宣傳方向相吻合，是否滿足黨員干部和一線職工現實需求。在面臨如此復雜的新聞環境下，國有企業新聞編輯對有價值新聞的捕捉能力也需要加強。只有不停地思考如何延續內容的傳播力與生命力，才能滿足用戶日益增長的需求，然后繼續努力“活”下去。

二、新時代國有企業新聞宣傳編輯工作存在的問題

（一）國有企業新聞宣傳工作意識有待提高

國有企業新聞宣傳工作需要投入一定的人力、物力和財力，但是在部分國有企業中，對新聞宣傳工作軟硬件投入仍然不夠，存在新聞宣傳工作辦公設備設施老化、人員不足、待遇不高、發展空間狹窄等問題。工作重心偏重于企業績效以及經濟效益上，甚至存在個別人認為新聞宣傳工作不能帶來巨大經濟效益的偏頗現象，從而導致了各方面投入減少。

（二）國有企業新聞宣傳隊伍整體素質不高

過于企業新聞宣傳工作創新發展離不開高素質的專業隊伍。現實工作中，由于受發展空間、職業待遇等多種因素影響，部分新聞宣傳工作人員失去了工作熱情，創新性工作的動力不足。而且，大部分國有企業新聞宣傳部門專業工作人員缺少，新聞寫作能力、寫作技巧等方面有所欠缺，也沒有足夠的精力，導致新聞稿件缺少深度和吸引力。因此，新聞宣傳隊伍整體素質亟待加強。

（三）國有企業新聞宣傳模式跟不上時代步伐

在新媒體飛速發展的時代，由于部分國企新聞宣傳工作資金投入較少，盡管應用了微信、網站等網絡媒體，但與傳統媒體報紙、電視等融合發展，打造全媒體方面仍然處于起步階段，缺乏創新意識，新聞宣傳多樣化的效果還沒有彰顯出來，高效廣泛傳播上仍受制約。

三、新時代提高國有企業新聞宣傳編輯水平的對策建議

（一）加強對新聞宣傳工作的重視程度

加大國有企業新聞宣傳工作創新力度，關鍵還要從思想上予以重視。要加強和改善黨對新聞輿論工作的領導。領導干部要深刻意識到新聞宣傳工作對企業持續健康發展的重要性，增強同媒體打交道的能力，善于運用媒體宣講政策主張、了解民意、發現問題、引導情緒、動員群眾、推動企業健康發展。同時，在人力、財力、物力等方面要加大投入，解決實際困難，營造“大宣傳”“強宣傳”的格局，讓企業全員都意識到新聞宣傳工作對于提高企業整體凝聚力、促進企業健康發展的重要作用，進一步提升企業的品牌形象。

（二）提高新聞宣傳工作隊伍的專業水平。

高素質的隊伍建設是新聞宣傳工作創新上水平的重要保證。在新時代國有企業改革逐漸深入的形勢下，必須加強企業新聞宣傳隊伍的建設。一方面，通過強化理論武裝、業務知識技能培訓、輪崗鍛煉納新等方式方法，增強本領能力，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力“四力”，進一步轉變作風，提升能力，努力建設綜合素質高、業務水平強的專業隊伍，做到勝任崗位，滿足需要；另一方面，科學構建考核激勵長效機制，立足于“激勵+約束”，健全完善新聞宣傳工作機制，量化考核，細化責任，增強責任感、壓力感，激發主動性、創造性，持續提升隊伍整體水平。

（三）創新運用新媒體宣傳技術和手段。

新時代，我國的生產生活方式發生了巨大的改變，企業員工的思想也隨之發生了變化。國有企業新聞宣傳工作要順應新形勢發展，大力創新運用新媒體宣傳技術和手段。強化移動優先意識，把資源、技術、力量向移動端傾斜，推動新聞客戶端、手機報、微博賬號、微信公眾號等移動媒體建設，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動媒體傳播矩陣。加快融媒體發展，發揮協同效應，實現“一體策劃、一次采集、多元生成、多端發布”的格局，積極打造技術先進、優勢突出、特色鮮明、集網微端于一體的新媒體平臺，讓正能量主旋律主導版面、熒屏、聲頻和網絡，實現“守正創新”，提高宣傳工作的影響力，擴大影響范圍，為企業帶來綜合效益。

結 語

面對新時代的新形勢、新任務、新要求，只有充分認清形勢任務，轉變傳統思維方式，擺脫思維定式和路徑依賴，創新工作方式方法，才能做到與時俱進，開拓創新，適應新時代的發展要求，讓新聞宣傳編輯在企業改革發展中發揮出更大的作用。