大眾文化視域下網絡表情包的成因探析

殷旭倩

（廣西藝術學院學校，廣西 南寧 530000）

在我們的生活中，隨時都可以感受到來自電視、電影、音樂、美術等方面的感染，網絡表情作為一種以美術圖像創作衍生出來的大眾流行文化也流行于我們的生活中。近年來，得到了不少學者的關注和研究。這類研究切入角度主要集中在二個方面：一是大眾文化表親包產業文化的研究；二是對表情包傳播與發展的研究；但是單獨研究大眾文化表情的成因的文章并不是很多，因此，本文重在從符號學和藝術學的角度出發，探討表情包產生的成因。

一、網絡表情包實質是一種文化符號

德國哲學家恩斯特·卡西爾曾說：“人是符號的動物。即用符號去創造文化的動物，動物只對符號做出條件反應，而人把信號變成有意義的符號。”的確，表情包是人創造的一種有意義的符號，這符號構成了一種文化現象。可以說。網絡表情不僅僅是意義和快樂的承擔者，且越來越多的人使用以成為一種大眾流行趨勢。

二、網絡表情包的內容

網絡表情包是一種在社交媒體上傳達自己思想和情感的符號，可以代表文字來表述說話人的立場和態度，大概出現發展至今約有三十多年的歷史。網絡表情包經歷了純文字的顏文字表情包、到微博最早推出的默認扁平化小黃人系列表情、再到自定義網絡表情圖三個階段。其類型有經典的小黃人表情包、各種卡通形象的表情包、可以自己制作的創意型表情包，且風格多樣，針對不同的人群。

三、網絡表情包文化繁榮的原因

任何事情的興盛和繁榮都有其內在形成的必然原因，網絡表情包也不例外。作為一種傳遞信息的情感符號，網絡表情可以受到如此多普通大眾的熱烈追捧和瘋狂喜歡，其一定滿足了生活人們在生活中的某種需要，也對人們的生活產生了不可預估的影響。

（一）快節奏的生活，人們基于圖像信息的需要

首先，在傳統社會，人們依靠文字來傳遞信息，相對概念與抽象；而現代社會中，圖像表情包的可視化與形象化，極大的豐富了受眾獲取內容的方式。在移動互聯網發展的今天，人們每天面臨著來自各方面的信息壓力，如何快速有效的整理信息，就顯的尤為重要。而圖像化的表情包，改變了人們的溝通方式，人們可以從一個簡單的圖像表情中得知對方的狀態是好是壞，是開心還是難過，也可以用一個簡單的表情包傳達自己內心復雜的心情，而無需文字贅述。

其次，在人的五官當中，視覺是信息獲取的最重要的途徑，占比83%，而其它感覺總共加起來只占到17%。如VR全息投影技術的應用、3D電影的產生、網絡直播平臺的大熱、無不以其視覺圖像的感受與沖擊力為基點。同樣的一條消息，如果用聲音傳送和用微信表情包傳送所使用的時間和所產生的效果完全不一樣。比如：獲取一條10秒鐘的微信語音信息需耗時 10 秒，但是一個表情包可以瞬間到達信息接收者的視域中。

（二）角色定位，品牌宣傳的需要

不同的人會選擇不同的表情包在社交媒體上進行溝通與交流，同樣的，也可以通過其所用表情包的不同，定位人們在社會生活中的年齡、職業、興趣與愛好等。如人們可以通過認識到對方使用顏色為大紅大紫為主的實物類型的表情包，大致定位對方可能是老年人。再如，青少年會更多的選擇一些具有解構意義后現代樣式的表情包表達自己的觀點，以此定位自己青春活潑，追求與眾不同的反叛形象。比如，之前大熱的暴走漫畫，葛優躺和現在非常流行的各類以動物為素材的自黑類表情包等。

表情包滿足企業品牌文化宣傳自身的需要，同時表情包也發展成為了一種產業衍生鏈和產業服務。比如，海綿寶寶這個卡通形象，不僅可以用動畫片來進行宣傳，也可以通過表情包進行宣傳。而對于各大企業來說，為了獲取商業利益，就必須在社會中樹立良好的企業形象以及與大眾保持和諧穩定的互動關系。因此，企業會依據當前社會熱點問題，推出人民大眾所喜聞樂見的網絡表情包，來博取大眾的認可。

（三）豐富生活，娛樂大眾的需要

表情包作為一種大眾文化，能夠廣泛傳播的一個重要原因是，它具有很強的娛樂性。微信與微博等社交軟件，擁有龐大的用戶受眾群體，而這些群體又來自不同的階層，擁有不同的審美價值取向和情感訴求。因此，如果兩個身份和認知水平相差很大的人，他們在網絡交流過程中，有時難免會陷入互相不懂對方想表達什么意思的尷尬境地，此時，如果給對方發出一個有趣的、普遍大眾都能接受的表情包頭像，或許可以打破這種尷尬氣氛的冰點，這也正好印證了表情包強大的娛樂性。

網絡斗圖時代的到來，越來越多的人在微信上溝通都是通過大量的多姿多彩的表情包，這不僅傳達了自己的觀點，也增加了和對方交流的樂趣。有的時候和對方在微信平臺交流時，甚至會因為一個自己沒有見過的有趣的表情包，而大笑半天且對對方產生良好的印象，這無疑給生活增加了無限歡樂。每一個有趣的的表情包背后可能都有一個大家所熟知的“梗”，或者 一個網絡走紅的“段子”，比如：葛優躺，感覺錯過一個億，感覺身體被掏空等。

（四）經濟發展，商業價值的需要

在社交網絡平臺中，表情包的使用，帶來了不可估量的商業價值。作為一種文化現象，網絡表情包的文化創意產品本身就具有一定的商品屬性。一系列大熱的動漫形象，衍生成為社交媒體平臺中的表情包，比如，經典的日本熊本熊表情包，迪士尼動漫表情包，海綿寶寶等，這些網絡表情包以其快速的傳播優勢吸收了大量的忠實粉絲群，從而提高了企業的知名度。另外，表情包作為一個產業鏈，推出的付費表情包設計項目，激發了更多的創作者加入表情包的設計與制作中，不僅豐富了表情包的內容，而且提高了個人收入，為社會就業拓展了一種新的可能。