新媒體背景下的播音主持創新發展

□張煒林 武昌理工學院

傳統定義的播音主持，大多被理解為中規中矩地講解活動過程的主持人，如新聞聯播主持人、國旗下演講的主持人等。但是，在新時代背景下，固守原來的老套模式一定會被時代拋棄。在電子信息技術與現代傳媒飛速發展的今天，播音主持只有自主創新，積極融入時代元素，才能謀求長遠發展。本文將深入分析現代社會背景下播音主持的現狀以及為促進播音主持更好發展提出的對策。

一、播音主持的創新性發展

（一）形式多元化

傳統意義上，播音主持人的工作只是簡單地介紹活動項目，但是，為適應現代社會的需求，播音主持人只能走向形式的多元化。現代的播音主持人在介紹活動項目的同時，也需要在流程中穿插搞笑內容以活躍氣氛，提高節目的收視率。如果只是生搬硬套原來的刻板模式，只會造成收視率下降的結果，所以，現代播音主持必須作出相應的改變，實現形式的多元化。比如，《快樂大本營》主持人通常采用游戲、聊天、開玩笑的方式實現對明星的采訪。這種方法的好處就在于，在采訪過程中，不會造成明星的緊張感與緊迫感，實現采訪者與受訪者的合作共贏?？梢哉f，《快樂大本營》之所以能夠走到今天，播音主持的多樣化發展功不可沒。

（二）平臺多選化

近年來，隨著電子信息技術的快速發展，網絡主播異軍突起，如人們較為喜歡的吃播、網絡直播等。傳統的主播需要考取相關證件，并需要一定的實踐經驗。但是現在則不同，只要你有才藝，你想秀出來，網絡就是最好的平臺。顯而易見，現代直播的門檻低，支持平臺多，進入直播行業的人也越來越多。那么，在激烈的主播競爭下，學會創新性發展是第一要務。所以，在主播平臺日益多元化的今天，把握機遇，創新性發展才是王道。

（三）扮演身份的多變

隨現代社會的不斷發展，觀眾的文化需求也在不斷增加。在此背景下，主播想要繼續從事這一行業必須促進自身的全面發展，在保留主持人基本功的同時，更應該涉獵廣泛。比如，電影節的主持人大多是當紅流量明星或者表演家，在充當主持人的同時，也可以為自己頒獎。又或者《奔跑吧兄弟》，在該節目中，跑男成員既是主持人，又是節目的參與者，同時還要照顧嘉賓?？梢?，現代主播已具有多重身份，在拉近與觀眾距離的同時，也提升了節目的效果，實現節目的文化屬性與經濟屬性的統一。

二、新時代播音主持的創新性發展舉措

（一）加強播音主持人的綜合化培養

隨著播音主持的平臺日益多元化，進入播音主持行業的人員越來越多。在激烈的行業競爭下，播音主持想要立足，就必須不斷完善自身，培養自身各方面的能力，不斷提高文化技能。比如，《天天向上》就是一個最好的例子。該節目的主持人或者唱歌優秀，或者跳舞出群，或者有文雅的談吐，或者制造有趣的包袱。顯然，只會單一的主持已經滿足不了現代觀眾的文化需求，所以主持人的全面發展尤為重要。同時，首先要練好的還是最基本的主持功力。在遇到突發情況時能夠應對自如，并且能夠顯現出一定的文化素養。主持人的品行是第一位的，一個品行不過關的人，即便再有才華也是徒勞。

（二）以觀眾的文化需求為導向

現代社會傳媒發展的第一指標就是觀眾的文化需求，只有滿足觀眾的文化需求，才能促進播音主持事業的發展。第一，應該積極了解觀眾的喜好，如化妝類節目，觀眾是愛美的女士，就應該了解大多數愛美女士喜歡用什么化妝品，有什么化妝技術等。如果是幼兒類節目，就應該了解不同年齡段的小朋友的心理，如喜歡看什么樣的故事書，喜歡看什么動畫片等。第二，要時刻關注時事，了解當下的流行趨勢，熟練應用網絡語言，切忌出現聽不懂嘉賓語言的尷尬問題。比如，《奇葩說》每一期都有固定的主題，但在節目過程中還是會加入對時事的評論，大多數情況下會引人深思。可以說，觀眾就是上帝。主持人只有了解觀眾的文化需求，才能立足該行業，成為優秀的主持人，不斷提高節目的收視率。

電子信息時代的到來以及現代傳媒的飛速發展，對于播音主持而言，是機遇與挑戰并存的。在此背景下的主持人想要立足播音行業，只能不斷地發展、創新、挑戰，不斷地完善自我，順應時代潮流，關注觀眾的文化需要的同時，實現自身的全方位發展。但是，需要特別注意的是，在不斷完善自我的同時，一定要注重基本功的練習，同時注重自身的言行。保持良好的品德，構建基本的業務能力，不斷提高其他文藝技能水平，是新時期播音主持人的必然選擇。