融媒體時代電力企業新聞宣傳路徑探析

高子茗 張永杰

（國網吉林省電力有限公司白山供電公司，吉林 白山 134300）

新聞宣傳工作是電網企業的軟實力，能夠幫助企業塑造并廣泛傳播優秀品牌形象、弘揚企業文化和核心價值觀，不斷提升企業社會影響力，促進企業穩定健康可持續發展。在電力體制改革的新形勢下，機遇和挑戰并存，電網企業應高度重視新聞宣傳和品牌推廣工作，為新一輪改革發展提供有力支撐和保障。

一、融媒體時代新聞宣傳的特點

（一）信息含量大

不同于傳統的新聞媒體，融媒體具有獨特的優勢，其借助手機、電腦終端服務、無線通訊技術以及互聯網移動技術，能夠把相同的信息或更加廣泛的信息傳送給不同時段、不同地區的人們。換句話來說，也就是其宣傳信息的含量特別大。融媒體環境中的新聞宣傳不僅能夠傳遞傳統媒體的廣播、報紙和電視中呈現的聲音、圖片和文字，還能夠實現進一步的融合，將這些新聞元素有機結合在一起。

（二）實時性較強

融媒體下的新聞宣傳，能夠使新聞進度和新聞宣傳的速度最大限度的達成一致，因為新聞宣傳是融媒體時代的產物，是建立在數字技術和網絡技術基礎上的，它能夠借助衛星傳播和互聯網媒介，以最快的速度對新聞內容進行實時傳播和現場傳播。這也使得新聞傳播的速度和實時性極大地增強了。

（三）可視化

傳統新聞紙媒傳播方式在報道深度上有一定優勢，但通常以文字形式傳播為主，信息傳播的渠道較為單一。融媒體下，依托數字技術及網絡技術，新聞傳播實現了立體化多視域傳播，表現出更為直觀清晰明了的可視化特征。宣傳中的素材內容，如文本、訪談、數值變化等都能夠用可視化圖表及視頻來全面展示，如此極大拉近了新聞宣傳方與新聞受眾群體之間的傳播距離，日臻完善的動態化新聞，使新聞傳播達到了更高層級。

二、融媒體時代電力企業新聞宣傳路徑

（一）積極提高融媒體應用意識

我國電力企業融媒體傳播方式應用意識的缺乏是導致融媒體時代電力企業新聞宣傳工作效益停滯不前的重要原因。因此為了順應融媒體時代的發展趨勢，電力企業在經營過程中應當積極提高融媒體傳播方式的應用意識，尤其是企業的領導人員更是應當率先建立起先進的意識以起到帶頭作用。另外，電力企業在提高融媒體應用意識的同時還應當積極將其落實在日常工作中，加強企業官網、公眾號及微博賬號的建立，實現企業信息以視頻、圖片等更豐富多彩的方式予以發布，注重與受眾的互動并時刻關注用戶反饋，由此吸引更多的用戶，拓展更大的市場。

（二）堅持用戶至上原則，助推全媒體平臺融合

在如今的融媒體環境下，電力企業的新聞宣傳工作應當有意識地弱化宣傳痕跡，體現出傳播特性，轉變過去將傳播對象視為受眾的心理，而樹立將信息接收對象視作為用戶的新觀念。如此一來，在新聞宣傳工作中則應當立足于用戶的角度去考慮信息服務的提供內容與方式，鼓勵用戶能夠與內容形成互動。其中，微信公眾號、新浪微博及門戶網站等渠道都能成為全新的信息傳播途徑，實現了傳統媒體與融媒體的融合，為電力企業新聞宣傳工作構建立體化的傳媒形式。

（三）強化責任意識，不斷擴大融媒體應用影響力

電力企業對于融媒體內容采編與寫作過程中，要結合當下網絡環境，選取企業熱點事件為案例，闡述如何利用融媒體謀劃，使新聞的生命力始終處于“新鮮”，供電企業時刻要把握互聯網時代脈搏，在信息紛繁復雜的融媒體平臺上迅速提煉出具有助推供電企業發展價值的新聞信息進行發布，要以創新為推動力，進一步加強對融媒體平臺新聞采編內容的整合。

電力企業在強化融媒體責任意識過程中，要開展融媒體宣傳效果測評，測評內容為各媒體在Facebook、Twitter、微博、微信等社交媒體平臺、網站、移動客戶端（APP）的布局情況及具體的業務表現。并對涵蓋企業各層面的宣傳業務規模、實力和表現進行測評。測評項目以科學的統計方法為依據，以云計算為手段，圍繞“生產力”和“互動力”兩項核心考量指標，選取新聞發表基本數據，以嚴密的統計學算法為基礎，以量化數據為呈現形態，形成客觀全面反映世界華文傳媒融媒體業務水平及其變化的指標體系。

電力企業強化品牌建設和新聞宣傳工作，需要從宏觀情況看融媒體傳播效果，要讓新聞宣傳通達融媒體展示在社交媒體生產力、社交媒體互動力、網站生產力、網站互動力維度中，新聞傳媒平均水平變化多少，各項指標是否保持相對穩定狀態。通過數值來展示供電企業新聞宣傳在融媒體的社交維度發展水平，看在融媒體網站維度發展水平。

（四）融媒體環境下的輿論引導方式

電力企業要不斷發展，相關工作就要取得用戶、政府和各級部門的支持。而有效的、合理的新聞宣傳，能夠獲得一定程度的信任和理解，促使電力企業良好運行。在進行對外宣傳時，電力企業不僅要傳播實際的工作情況讓人們對電力企業的工作情況及時、準確地進行了解，也要對新聞宣傳可能出現的危機進行妥善處理，盡其所能地避免出現負面報道，減少對企業形象影響不利的報道。因此融媒體的作用將在此得以充分凸顯，利用其短、平、快的特點及時與社會媒體保持有效、良好的溝通，使企業在社會輿論中占據主動地位，引導社會輿論，是維護企業形象的關鍵和重點。

結束語：

電力企業應該清晰地認識到媒體宣傳對企業發展的重要性，應該利用好當今媒體融合的新形勢，做好媒體宣傳工作。電力企業不能放棄傳統媒體的力量，應該從傳統媒體的優勢出發，利用其權威性和準確性加強企業宣傳質量，利用融媒體的特點，探索出一條獨具特色的宣傳道路，在新形勢下，電力企業應從各個方面展開宣傳工作。利用媒體融合的優勢，加強與媒體的良好互動，維護好電力企業與媒體的公共關系，提升企業在大眾心中的良好形象。