試析數字技術視域下電視公益廣告的視覺表現

侍蘭蘭

摘 要：本文以數字技術視域下電視公益廣告的概述及其特點為切入點，展開具體分析，并以此為依據，提出數字合成技術概述與“畫面再創造”的現象、提升審美效果等幾方面表現。希望在數字科技不斷成熟的階段，在制作電視公益廣告的時候能夠積極引進先進技術，這樣能夠更好的呈現廣告主題，更加準確的表達公益廣告內容。在數字技術的作用下，要不創新廣告制作形式，要以廣告的非營利性和觀念性、無私奉獻性為核心進行創作，希望在滿足觀眾對電視廣告公益的視覺需求時，能夠更加注重數字技術的運用。

關鍵詞：數字技術;公益廣告;視覺表現

數字技術視域下電視公益廣告的視覺表現更加豐富多彩，內容更加多樣化。在數字技術逐漸成熟的當下，一定要強化電視公益的傳播速度與效果，要合理的將電視公益廣告的特點與數字技術相結合，要將公益廣告的中心思想更加直觀的呈現在觀眾面前，使其能夠被公益廣告所吸引，為今后樹立正確的價值觀念具有重要的幫助作用。本文從數字技術視域下電視公益廣告的概述及其特點入手，展開闡述，希望能夠創新電視公益廣告領域的思路，為今后電視公益廣告活動的順利開展創造條件。

1 數字技術視域下電視公益廣告的概述及其特點

1.1 數字技術視域下電視公益廣告的概述

數字技術視域下的電視公益廣告是開展慈善活動的一種表達方式。電視公益廣告的開展并不是以盈利為目的，而是在不斷的向社會傳達一些正能量，最終目的是促使人們行為和思想態度能夠進行轉變，幫助社會共同進步。

1.2 數字技術視域下電視公益廣告的特點

1.2.1 非營利性

隨著數字技術不斷的發展變化，人們對公益廣告的要求也越來越嚴格。但是始終不被改變的就是電視公益廣告的非營利性[1]。電視公益廣告的有效傳播，要求人與自然和諧相處、人與社會社會和諧相處。當今時代下電視公益廣告的傳播速度在逐步增加，但仍然要求電視公益廣告的播出內容要充分體現人類素質的提升、保護社會生態環境、促進社會健康可持續發展等內容。

1.2.2 觀念性

數字技術視域下，電視公益廣告是一種科學的宣傳方式。這種宣傳方式不具備強制性，只是看宣傳者的個人意愿，也沒有固定的宣傳模式，就只是將藝術形式與宣傳內容緊密相連，幫助人們樹立正確的價值觀念，引導人們積極向上的生活與工作。電視公益廣告的有效傳播，能夠幫助人們更新觀念，形成優秀的品質，對于喚醒人們群眾的愛心具有重要的幫助作用。數字技術視域下電視公益廣告要求人們具有正確的價值觀念，要不斷規范自身行為，促使社會形成良好的社會風氣。

1.2.3 無私奉獻性

數字技術視域下電視公益廣告傳播的精神具體表現為無私奉獻精神。所謂公益就是不要求回報，不在乎付出，用個人的精神去感化他人[2]。電視公益廣告的無私奉獻精神在一定程度上表達了“仁愛”的發展理念，在此過程中充分體現責任感和正義感，為今后社會和諧發展奠定基礎。

2 數字技術視域下電視公益廣告的視覺表現

相比較傳統方式的電視公益廣告而言，數字技術視域下電視公益廣告更加注重技術的引用，具體表現為：圖像、視頻、音頻等功能的應用。數字合成技術在傳統意義上能夠幫助公益廣告提升傳播速度、擴大影響力。

2.1 數字技術使電視公益廣告在視覺上出現“畫面再創造”的現象

數字技術的有效利用，可以將傳統的靜態形式轉換為動態形式，對原有基礎的畫面進行“再創造”;同時數字技術也能夠將整體素材進行“再創造”[3]。在現階段的電視公益廣告制作的過程中，數字技術常用的的方式主要是以數字摳像與多層次編輯為主。

（1）數字摳圖具體是指通過對計算機的有效運用，來分離不同的宣傳主體，將已經選定好的顏色和區域，通過后期對參數進行調節來達到摳圖的效果，這是基于傳統技術的重要突破，同時也是數字技術成熟的具體表現。數字技術中數字摳圖方式的有效運用，能夠為電視公益廣告的宣傳明確中心思想，能夠更加清晰準確的表達宣傳內容。

（2）多層次編輯是在計算機的幫助下，將拍攝的多項畫面進行合成，來達到“再創造”的效果。在進行多層此編輯的過程中，可以選擇進行局合成或者多層次合成。在運用合成技術的時候多數量沒有和具體要求，可以根據實際需求進行調整，包括說像對區域面積的選擇，也可以隨意調整大小。這是數字技術的具體表現，對視覺上造成強烈沖擊，為電視公益廣告的發展創造了多元化的發展途徑。在電視公益廣告的創作中正確引用數字技術，在一定程度上能夠促進再創造現象的產生，對視覺產生了嚴重沖擊。

2.2 數字技術使電視公益廣告在視覺上增強美感

無論是在提升審美的過程中，還是在電視公益廣告的具體制作中，一定要考慮人口、經濟、文化等多項因素。現階段隨著數字技術和經濟水平的不斷提升，人們越來越注重精神世界的享受。因此在電視公益廣告的制作過程中，結合實際情況積極運用數字技術，不斷增強公益廣告給人們帶來的美感。這種方式的有效利用本身就是一種藝術形式。數字技術下不斷的創新大電視公益廣告制作模式，能夠對人們在思想意識上進行熏陶，培養公益精神，同時也能在審美方便不斷沖擊人們的視覺，對于今后電視公益廣告的長期發展具有重要的推動作用。

3 結語

綜上所述，在數字技術不斷發展的過程中，要不斷完善人們自身的公益意識，要以公益的非營利性與觀念性、無私奉獻性為核心開展工作。即便是在社會整體環境不斷變化的作用下，還要根據實際情況積極引用先進技術，不斷豐富電視公益廣告的傳播內涵，還要滿足視覺上的實際需求，要為電視公益廣告創造更優秀更具有價值的作品。在人們公益意識不斷進步的狀況下，還要將傳統的創作手段與數字技術相結合，能夠更加準確的表達出公廣告的意義，為構建和諧社會提供重要依據。

參考文獻：

[1]初廣志，薛濛.數字化背景下廣電公益廣告運作機制創新[J].中國廣播電視學刊，2019（06）：9-12.

[2]王雷.新時代廣播電視技術維護工作的特點及對策[J].中國新通信，2019，21（10）：164.

[3]王小榮.“中國夢”主題公益廣告的傳播策略探析——以池州市為例[J].洛陽師范學院學報，2018，37（08）：92-94.