重大主題報道策劃實施“得”與“失”
——以寧波新聞廣播慶祝新中國成立70周年“3+1+1”組合策劃為例

文_沈弘磊 呂 岸

隆重慶祝新中國成立70周年，是今年黨和國家政治生活中的一件大事。從今年上半年開始，寧波新聞綜合廣播精心謀劃，推出了名為“3+1+1”工程的重大主題系列組合式策劃方案，拉開了國慶70周年新聞宣傳的序幕，力求以優質豐富、滿足受眾不同需求的新聞產品，充分發揮主流媒體導向作用、旗幟作用、引領作用，為國慶70周年營造濃厚的氛圍。

創新策劃理念，推出組合式系列報道

在“3+1+1”工程中，“3”指的是三個專欄，分別是《壯麗70年，奮斗新時代》《共和國追夢人》《寧波英烈傳》；“1”指的是一個新聞行動，即《大型全媒體新聞行動——“牢記囑托，追夢新時代！”》系列報道；還有一個“1”就是我們在微信公號中推出的新媒體專題報道《揭秘，這老房子發生過哪些不為人知的故事——寧波革命遺跡舊址探尋》。這五組系列報道在策劃理念上力求突出主題、明確主線、準確定位、凸顯特色、立體呈現，在組織實施上一體策劃、同步采制、方式多樣、分步推出、貫穿全年。

《壯麗70年，奮斗新時代》專欄從4月22日正式開始推出，這個專欄到目前為止共計發稿56篇；《共和國追夢人》專欄從4月30日開始推出，到10月底共計發稿46篇；《寧波英烈傳》專欄從5月25日寧波解放日開始推出，截至10月8日，共計發稿50篇?！独斡泧谕?，追夢新時代》新聞行動系列報道從9月10日開始發稿到10月8日，共計發稿22篇。《寧波革命遺跡舊址探尋》新媒體系列報道從9月10日開始推送，共計推送20篇稿件和一個H5。整個“3+1+1”工程發稿頻次采用前疏后密的方式進行，至9月火力全開，形成高潮。縱觀這五組組合式系列策劃，還具有以下幾個特點：

1.規定動作和自選動作相結合。慶祝新中國成立70周年主題宣傳是今年宣傳思想戰線的主要任務之一，我們在策劃時，把上級布置的任務和寧波本地特色相結合，對規定動作和自選動作進行了通盤考慮。除了規定動作以外，《“牢記囑托，追夢新時代！”》《寧波英烈傳》《寧波革命遺跡舊址探尋》三個欄目是我們從現實和歷史的角度，根據寧波本地特色進行策劃的自選動作。特別是《“牢記囑托，追夢新時代！”》這一大型全媒體新聞行動，以習近平總書記兩次給余姚橫坎頭村寫來賀信為由頭，聯合上海、廣州等國內12家城市電臺，聚焦近年來習總書記視察過的一些城市和地區，在黨的建設、生態文明、脫貧奔小康、區域經濟發展、社會綜合治理等方面取得的實踐成果，展現各地努力建設中國特色社會主義的成就。《寧波英烈傳》和《寧波革命遺跡舊址探尋》則是追尋歷史，緬懷為新中國成立和寧波解放做出貢獻的革命烈士，在寧波革命紅色舊址遺存中，探尋革命者的奮斗足跡。

2.傳統媒體和新興媒體相結合。依托核心資源，對重大節慶宣傳報道進行融合傳播、媒體聯動、立體展示，是迎國慶70周年主流媒體實現創新的共同特點。在全媒體時代，我們的策劃當然離不開新興媒體的元素?！?+1+1”工程中，既有適合廣播端傳播的內容，也有適合新媒體傳播的內容，更多的則是兩頭兼顧，融合傳播。除了《寧波革命遺跡舊址探尋》是以圖文方式單獨由微信公號推送之外，其他四組系列報道都在“寧廣早新聞”中播出，而該節目在蜻蜓FM、今日頭條、寧聚等APP也可以進行同步收聽或回聽?！丁袄斡泧谕校穳粜聲r代！”》大型全媒體新聞行動的所有內容和部分《壯麗70年，奮斗新時代》的稿件（圖、文、音）在微信公號中單條進行推送。

3.記者自采和資料運用相結合?！?+1+1”工程啟動之初，新聞廣播采編部門進行了總動員，在時間短、人手緊、其他宣傳任務多的情況下，全力以赴投入到主題報道采制中去。我們在策劃時，也充分考慮到實際情況，采用了自己采制、借用外力和運用史料相結合的策略，有效地提高了工作效率，節省了人力成本?！秹邀?0年，奮斗新時代》《共和國追夢人》兩個專欄稿件都是本臺記者自己采制；《“牢記囑托，追夢新時代！”》則是采用了與其他相關廣播電臺稿件互換、后期自己包裝的方式；《寧波英烈傳》《寧波革命遺跡舊址探尋》是我們和中共寧波市委黨史研究室等單位緊密合作，在他們提供相關材料后，用項目制的方式進行專人加工?！秾幉ㄓ⒘覀鳌愤x擇了50位各個時期的寧波革命烈士的事跡，制作了專門的片花，統一專人進行文稿、播音、配樂編寫制作，以插片化的廣播節目形式對烈士進行介紹。《寧波革命遺跡舊址探尋》則是在400多個寧波革命遺址中，以現今保存相對完好的舊址為主要線索，精選了20個紅色革命舊址，用記者探訪的口吻、圖文并茂的方式呈現在新媒體端，最后還以一個H5作為匯總。事實證明，史料整合運用得好，同樣可以有很好的傳播效果。

尋找突破口，讓同題作文走出同質化困境

眾所周知，重大節慶報道具有周期性、同主題、新聞資源媒體共享等特點，相關宣傳報道往往難以做到年年出新出彩，容易出現選題相同、內容相近、角度相似等同質化問題[1]，特別是2018年剛剛進行了“慶祝改革開放40周年”這樣重量級的主題報道，這對我們策劃“慶祝新中國成立70周年”主題報道提出了新的挑戰，某種程度上來說，這兩大主題有部分重疊的地方?？v觀這次“3+1+1”組合式策劃，有這樣幾點體會值得我們總結：

1、于宏大敘事中尋找突破口。新中國成立70年來的滄桑巨變，反映在經濟、社會、政治、外交、國防等方方面面，既有歷史縱深，又有現實意義，這樣宏大敘事的主題報道如何來尋找切入口，成為我們策劃思考的重點。今年我們在策劃《壯麗70年，奮斗新時代》欄目時，放棄了過去面面俱到的報道選題，轉而選擇最能夠代表寧波70年來巨大變化的幾個側面，在統一的欄目片頭底下衍生出了六組系列報道，分別是產業系列、重大工程系列、民生實事系列、寧波樣板系列、區縣市新聞發布系列、重點區域板塊系列，每一個系列的報道篇數都在8—10篇左右。除了區縣市新聞發布系列之外，其他系列均是以點到面，從小切口入手，以講故事為本，力求把報道做到見人見事，有血有肉。比如最先開始的產業系列，我們把著力點放在寧波引以為傲的服裝產業上，通過雅戈爾、羅蒙等企業對名揚中華的“紅幫裁縫”精神的傳承，反映出寧波服裝業多年來快速發展的內在動因。

2、于茫茫人海中尋找追夢人。《壯麗70年，奮斗新時代》欄目以敘事為主，而《共和國追夢人》則以人物為主要報道對象。“追夢人”取自年初習總書記新年致辭中的提法，聚焦各行各業基層干部群眾立足本職崗位，為共和國成長貢獻力量的凡人凡事。如何選擇這些“追夢人”？在策劃選題時，我們考慮到，去年慶?！案母镩_放40周年”時，我們曾經報道過一組“40年40人”，對象都是在寧波改革開放大潮中涌現出的“弄潮兒”，在當地具有一定的知名度。為了避免重復報道，我們今年的《共和國追夢人》欄目就以各個重要節日為主要線索，策劃了一組組的“致敬”系列。比如四月底欄目推出了《共和國追夢人——致敬勞動模范系列》，從各級評選出的勞動模范中選擇報道對象，同時，也是作為五一勞動節的“時令性報道”。另外，七一前推出致敬優秀黨員系列、八一前推出致敬最美退伍軍人系列、教師節期間推出致敬優秀教師系列、寧波解放紀念日前推出致敬老兵系列、重陽節前推出致敬共和國同齡人系列等等。這樣策劃的最大好處是人物選擇由有關部門提供，在各行各業具有一定的代表性，避免了我們自己大海撈針，同時報道的人物也能形成系列和群像，宣傳效果更佳。

3、于合縱連橫中尋找共同點?，F如今，在傳統媒體影響力和經營形勢“雙降”壓力下，抱團取暖或者合縱連橫擴大影響力、提升宣傳聲勢的趨勢日益明顯。近年來，福建、山東、浙江、安徽等省級廣電媒體都先后組織了各地廣電看當地的融媒體采訪行動，長三角區域內的媒體也互動頻頻。我們《“牢記囑托，追夢新時代！”》大型全媒體新聞行動就是在這種背景下誕生的。原本我們在策劃這個新聞行動時，按照“請進來”和“走出去”兩部分來展開?！罢堖M來”就是邀請習總書記曾經考察過的城市和地區的廣電媒體負責人、記者到寧波梁弄橫坎頭村考察交流座談，就組織實施新聞行動進行策劃商談?！白叱鋈ァ本褪墙M織我們的記者和區縣市廣播聯盟臺成員記者一起組隊到上述地區進行實地采訪。由于種種原因，最后“走出去”的想法沒有實行。新聞行動啟動當天，來自上海、廣州、深圳、承德、湖州、舟山、?？?、開封、贛州、宜昌、荊州、大涼山等國內12家城市電臺負責人和記者匯聚余姚，舉行選題策劃會，商定各臺新聞稿件互換，齊聲發力，做到“五個統一”，即統一報道主題、統一報道形式（新聞錄音專稿+記者采訪手記）、統一后期制作、統一報道專欄片花、統一播出時間，并舉行了活動啟動儀式。這也是我們首次組織媒體同行來寧波進行采訪報道，為以后組織更多跨地域采訪積累了經驗。

反思不足，尋找主題宣傳報道的提升空間

誠然，我們不能否認，這次“3+1+1”慶祝新中國成立70周年重大主題策劃實施過程中，由于時間倉促，水平能力局限，也有一些讓人不夠滿意的地方，有的沒有達到策劃意圖，效果不佳，值得我們好好反思。主要表現在：

1、主題挖掘不夠深。慶祝新中國成立70周年報道是命題作文，尤其是《壯麗70年，奮斗新時代》專欄更是規定動作。這樣一個現實和歷史交匯的題目，我們在把握時尤其需要吃透讀懂。目前采訪部年輕人比較多，對于歷史跨度大的成就報道，缺少閱歷的積淀，造成有的報道就事論事，題材的針對性、真實性、思想性、深刻性不夠突出?！丁袄斡泧谕?，追夢新時代！”》新聞行動因為各臺水平實力的不均衡，有些稿件偏離了我們設定的主題，冗長有余，精彩不足。

2、采訪作風不夠實。按照要求，有的欄目稿件是需要蹲點式報道，但是我們在實際操作過程中，卻是難以完全做到。一方面客觀上有人手緊、任務重等因素，另一方面則是主觀上記者難以沉下心來，花幾天時間去采制一篇高質量的稿件。有的習慣于蜻蜓點水式的采訪，停留于聽介紹、看材料，在辦公室內找幾個人說道說道，半天功夫出一篇主題稿。部分稿件缺少現場音響，缺少真情實感和立意構思，記者采訪浮躁的作風有待改進。

3、融合傳播不夠熱。“3+1+1”工程，五大系列報道，看似熱熱鬧鬧，傳統媒體和新興媒體共同發力，但是實際的傳播效果離預期還有一定距離。比如，廣播端播出的稿件一稿一用，稿件的生命時間太短；重大主題策劃活動自我宣傳推廣還不夠有力；在新媒體上呈現的廣播作品形式還是太過單一，互動性差；單獨為微信公號策劃的系列報道成為史料的圖文堆砌，與現實的聯系不強，難以引起共鳴，引來轉發，導致鮮有爆款產生，反映出我們對新媒體的傳播特點把握不足。

瑕不掩瑜，通過構思策劃這組慶祝新中國成立70周年的重大主題報道，我們深感要不斷總結成功經驗，彌補缺點不足，豐富新聞呈現方式，努力提升重大主題報道的內涵和傳播效果。