區域媒體新聞報道推陳出新之策

文_楊秀娟 許冰洲 俞艷婷

隨著智能手機的普及，微博、微信等移動互聯網應用的出現，迫切需要基層媒體加快轉型。這種轉型，不僅是傳播方式的轉變，還應是新聞報道形式的創新。最近一段時間，在江浙許多地方垃圾分類被稱為“新時尚”，引得社會各界關注，其實這也是今年媒體新聞報道的重頭戲之一。如何賦予這一熱門話題全新的新聞傳播形式？作為基層區域媒體，《嘉興日報·南湖新聞》利用VR先進技術、擬人化報道等方式，將垃圾分類這一相對枯燥的內容在新聞報道上推陳出新。

換一種“說法”，讓垃圾分類新聞更“有趣”

垃圾分類難，難在習慣的養成，難在對垃圾準確分類的監控上。即使是上海這樣市民素質頗高的大都市，其推廣也需要一個不算容易的接受過程。針對農村生活垃圾分類投放率低的現狀，去年8月，嘉興市南湖區率先在浙江省推出了“垃非”APP2.0垃圾分類考核系統。利用互聯網大數據，“垃非”將農戶、線上線下超市、銀行、垃圾中轉站、垃圾處理中心等農村生活垃圾分類的每個環節，都納入了數據化管理并推出了積分制鼓勵政策。目前，嘉興南湖區4萬多農戶都用上了“垃非”。該項垃圾分類的“南湖模式”，還被評為全國縣域數字農業農村創新項目。

南湖區“垃非”APP的考核方法比較復雜，從使用者投放垃圾到后臺監管，再到垃圾清運，還有最后的垃圾處理，才能形成一個完整的體系。如果按常規報道方式，不僅冗長，而且讀起來會非常枯燥，可讀性不強。為了把這項全國的創新工作寫活，作者想到了擬人新聞。在稿件采寫中，記者以一根小排骨的口吻，講述了一根排骨和酸菜、雞蛋殼、魚骨頭等“小伙伴”們的一次特殊“旅行”。在這一新穎的新聞表現形式中，通過小排骨和小伙伴的“耳朵”聽到的、“眼睛”看到的，一個生活垃圾從分類投放到集中清運、到最后處理的過程生動地呈現在讀者眼前……

它們“看到”可憐的電池和燈泡，去了有害垃圾桶。它們“聽到”“咔嚓、咔嚓”兩聲輕響，在對垃圾桶上的二維碼掃描后，女主人給它們拍了靚照傳到了“垃非”上。它們為女主人高興，當天她又新增了30個積分，總分超過了4萬分，“100個積分等價1元錢，一年下來，我們可以為女主人省下不少油鹽醬醋錢哩！”“是噢，在蘇寧易購用積分兌換的商品，還可以送到家里……”在漂亮干凈的垃圾中轉房，它們在垃圾桶蓋子彈起的瞬間，“看到”了三四十個大型垃圾桶按“易腐”“可回收”“有害”“其他”四類整齊排列著，中轉房墻上還在醒目位置貼著一個二維碼。為此，小排骨和小伙伴們好奇地就此進行了“討論”。在最后一站——農村生活垃圾（易腐）處理站，小排骨和小伙伴聽說經過處理，它們將變成果蔬有機肥運送到上海后不由“雀躍”，心中一陣小激動。

《我的一次“互聯網之旅”——南湖區一袋農村生活垃圾的自述》一文，整篇小通訊不足千字，但讀來生動有趣，讓人產生耳目一新的感覺。這種充滿趣味和人情味的寫作方式，大大增強了新聞報道的可讀性、貼近性，也為新聞報道提供了一種全新的思路和方式，為此得到了業內專家的肯定。

創新采編播，讓垃圾分類新聞更“有料”

農村生活垃圾分類是一個相對枯燥的報道題材，在新媒體報道時更是難以著手。如何使專業性強、枯燥的新聞，在新媒體傳播中變得可看性強？為此，記者將新聞視角瞄向了各鎮的垃圾分類集中兌換日。為提高農民對生活垃圾分類的積極性，南湖區各鎮都會集中開展稅分兌換活動。在這一天，農民兌換積分可比平時更優惠，因此該活動舉辦當天會吸引大批農民參與。在選擇呈現方式時，《嘉興日報·南湖新聞》事先進行了策劃，在制作微信時沒有局限于往常的照片、小視頻，而將眼光瞄向了最新的傳播方式——VR虛擬現實技術。

作為浙江省級科創主平臺之一，嘉興科技城就坐落在南湖區，該科技城內的浙江清華長三角研究院，就是由時任浙江省委書記習近平選定地址引進成立的。近幾年來，嘉興科技城又引進了浙江清華柔電院、浙江未來研究院等一批高端科研院所。尤其是浙江未來研究院，更集聚了一批國內頂尖的專家，以互聯網+VR服務產業等領域的產業化，打造全國虛擬現實與可視化產業集聚地。

為獲得更好的傳播效果，充分體現“垃非”受到農民歡迎這一主題，我們借助了浙江未來研究院強大的技術力量，該院派出了三人技術小分隊，動用了無人機、全景相機等設備，最關鍵的是最后還通過VR技術進行了現場全景360度的合成。活動安排在南湖區大橋鎮一個農村新社區的廣場上。當天，該鎮八里花苑熱鬧得像過節，隨處可見一張張興奮的笑臉，一個個滿載而歸的身影。在農村生活垃圾分類兌獎及宣傳活動現場，隨處可見一手拎著食用油，一手提著洗衣液，腋下還挾著大包裝餐巾紙的來兌換積分的農民。上午的活動精彩紛呈，除了換垃圾分類積分，還有垃圾分類知識競猜、村民自編自演的文藝節目表演。投入拍攝的無人機，從空中將整個活動的情景實現了360的俯瞰，再輔以全景相機，實現了無死角全錄。新奇的報道方式，引起了不少當天參加活動農民的興趣，不少人主動拿出手機掃了《南湖新聞》微信二維碼，興奮地表示到時一定要在微信里找找自己在哪里。

當天的微信發布后，馬上成為了一大看點。通過VR技術合成，整個兌獎、競猜現場可實現任何角度的轉換，哪怕再偏僻的角落都可以看得清清楚楚。在全省垃圾分類群上傳后，該微信新穎的呈現方式，引來了兄弟縣市區的驚嘆，并得到了相關領導與廣大讀者的點贊。