上期回顧

上期回顧

一年一度的戛納盛會如期舉行，然而今年的戛納卻有了一些變化，不論是從國際廣告節變身為國際創意節，還是在紛繁的細分類別之上，加入了一個最高獎項實效創意獎……戛納國際創意節CEO Phil Thomas稱，戛納已不僅僅是關乎廣告。

我們有理由多關注一下這個超越廣告的廣告界盛會，這里所展現的可能是當今最新營銷趨勢，這里人們談論的話題多是時下最受關注的營銷熱點，而在這里捧杯而歸的案例，代表了一年來全球各大代理機構，和廣告主共同施展全數智力，所達到的最高水準。

更重要的是，這是大中華區廣告界在戛納節上最亮眼的一年，共贏得24座獅子，為歷史最好成績。最值得圈點的，無疑是JWT上海捧回中國首個全場大獎，完成“零的突破”；中國廣告主也開始對戛納投以更多的目光。

本期語錄

● 互動視頻正呈現出跨平臺、多元化的趨勢，或許與社交媒體結合，或許運用新的技術手段，或許加入流行時尚元素，總之，受眾的互動性被極大地調動起來。

● 社交網絡氛圍已經無處不在：移動的社交化、內容的社交化、娛樂的社交化、購物的社交化，以及全網的社交化。

● 技術給零售帶來多少積極性的改變，這需要我們認真反思。很多技術美其名曰能帶來更好的購物體驗，但事實上它所做的，似乎只是提升了每平方米的利潤，消費者購物過程中的感受、個性化服務和互動等這些因素都被忽略了。

● “品牌和Facebook的兩種關聯方式：一個是在Facebook上進行品牌資產建設；另一個，就是正在壯大的電子商務。倩碧、巴寶莉等已經開始了電子商務，倩碧的Facebook主頁功能已經非常接近電子商務。”紐約大學營銷學副教授Scott Galloway說道。