繪就生態旅游發展新藍圖
--四川省馬爾康縣長竇孝解談會全域旅游發展

攝影/ 王國民 設計/王靜

繪就生態旅游發展新藍圖
--四川省馬爾康縣長竇孝解談會全域旅游發展

攝影/ 王國民 設計/王靜

俯瞰代基村

馬爾康縣自然風光秀麗，區位優勢良好，隨著全州旅游業的快速發展，馬爾康縣以旅游二次創業為契機，以打造“川西北最佳生態文化旅游度假宜居地”為目標，充分挖掘馬爾康豐富的文化旅游資源，樹立“全域旅游”理念，把旅游業培育成推動馬爾康縣經濟社會跨越發展的支柱產業。

①生態景觀中的溪流一角

優化旅游空間布局

理清發展思路。牢固樹立“全域、全時、多元”的新理念，把馬爾康縣作為最好的旅游產品、川西北最佳生態文化旅游度假宜居地來打造，大力實施“文化興旅”戰略，突出嘉絨、宗教、長征三大文化品牌，實現旅游統籌城鄉發展，促進傳統產業轉型升級。

謀劃發展格局。通過景點、景線、景域多維空間營造，形成“一核一環三點五通道”的旅游發展格局。打造“全域旅游”一核心——卓克基土司官寨文化旅游國家AAAA級景區，構建“全域旅游”縣內一環線——大郎足溝—大藏—腳木足—馬爾康城，建成“全域旅游”三個精品示范景點——松崗景區、大藏景區、昌列山景區。積極融入環紅原機場旅游經濟圈，暢通馬爾康縣連接理縣、金川、壤塘、小金、紅原（州府至紅原機場快速通道）五縣的進出通道，加快與紅原機場旅游經濟圈內各縣的深度合作，特別是與成熟景區的聯合，實施統一規劃、統一宣傳促銷、無障礙旅游措施，發揮馬爾康縣在跨區域合作中的作用。

改造城鄉風貌。將城市作為景區打造，將主要功能建筑和景觀建筑作為旅游要素，推進城市與景區生態文化、園林景觀、功能設施無縫對接、融為一體。結合阿壩州建州60周年大慶，馬爾康縣市政設施通過改造和上檔升級，整個城市的面貌煥然一新，各項旅游附屬配套設施及服務功能齊全，已構建起集“吃、住、行、游、購、娛”于一體的服務網絡，其中新建的嘉絨文化美食街、嶂恰嶺公園和婆陵甲薩遺址公園成為亮點。在幸福美麗家園建設過程中，創新各項規劃設計，注重資源文化內涵的彰顯，把全縣建成景城一體、景村一體、宜居宜游的縣域大景區。

豐富特色旅游體系

科學編制發展規劃。高起點、高標準編制《馬爾康縣松崗景區總體規劃及重點區域修建性詳細規劃》《大藏生態文化旅游區總體規劃》和《昌列高山生態文化旅游區總體規劃》等與旅游產業相關的產業發展規劃，把境內各項生產要素和大部分生活要素都變成旅游要素，完善旅游集散中心、主題酒店、美食街、購物街等旅游六要素在相關規劃中的有效銜接和配套落實，推動旅游資源合理配置，促進旅游要素集聚化，旅游產品特色化，旅游服務國際化，旅游進出便利化，旅游環境優質化，形成功能齊全的大旅游網絡。

加快發展鄉村旅游。以“休閑產業集群—魅力旅游小鎮—精品旅游村寨”為框架構筑全景馬爾康，結合幸福美麗家園鞏固提升工程，突出“一村一品”旅游特色，加強道路、通信、電力、停車場、旅游公廁、村容村貌的優化升級，強化和提升旅游服務功能。大力發展鄉村旅游五大片區，即以卓克基土司官寨和西索民居為主體，加上梭磨河大峽谷、雪馬山、納足溝為東部旅游區的“嘉絨鄉土鄉村旅游片區”；以昌列山、嶂恰嶺公園和阿底耿達寺為中部旅游區的“宗教文化鄉村旅游片區”；以雙江口、金川電站庫區為南部旅游區的“高峽平湖鄉村旅游片區”；以大藏風光景區和茶堡河流域為東北部旅游區的“大藏高山草甸鄉村旅游片區”；以達維片區為西部旅游區的“原生態鄉村文化旅游片區”。大力發展鄉村旅游接待戶，促進農家樂提檔升級。

強力推進產業融合。拉長旅游產業鏈，形成附加值和溢出效應很高的泛旅游產業。推出地方特色旅游商品，鼓勵開發阿壩中蜂蜂蜜、中藥材、牦牛肉、藏香豬、野生菌等天然綠色旅游食品和保健品，民族文化飾品、傳統手工藝品、唐卡繪畫等特色旅游商品和旅游紀念品，積極促進旅游業與其他產業的結合，發展特色商品購物市場，增加游客觀光和體驗購物功能。進一步提升景區旅游接待服務水平，發展會議會展、商務旅游等新業態，推動旅游與民族文化演藝互動吸引、會展會議相結合，吸引各類大型會議、學術報告、活動慶典、企業年會等到馬爾康縣舉行。

②民居點綴的雪域美畫

落實全域發展保障

加快旅游基礎設施建設。一是完善旅游道路建設。加快推進景區景點旅游公路建設，改造提升現有交通體系，盡快完善S220公路（日部—康山—草登—腳木足—白灣—木爾宗）S453公路（馬爾康—大藏—沙爾宗—龍爾甲—紅原）規劃建設，完善各個景點之間的道路連結系統，形成縣內旅游環線。二是配套旅游附屬設施。完善旅游交通導向指示牌、景區景點標識標牌、旅游公路危險路段安保設施，做好景區手機信號輻射網絡建設，提供熱水、供氧、Wifi等便民服務。三是建設休閑娛樂場所。建設一批富有文化特色的鍋莊廣場等休閑娛樂場所，同時在地域比較開闊、商業比較繁榮的地方建設特色商業區、美食街、嘉絨民俗街、休閑長廊，建設并完善重點旅游景區游客集中購物場所，形成旅游購物一體化。

加大招商引資和項目建設力度。

一是積極招商引資。按照“政府主導、市場主體、全域發展”的發展模式，著力推進松崗景區“柯盤天街”、塵埃落定山莊主題酒店和卓克基景區自駕游露營地等旅游項目的招商引資工作，實現旅游融資的新突破。二是加快重點項目建設。對“十二五”旅游重大發展項目進行清理盤點，精心編制“十三五”旅游發展項目，爭取更多的旅游項目進入省、州總盤子。在做好松崗、大藏等景區策劃包裝工作的同時，啟動雪馬山景區的前期開發和策劃包裝工作。

加強旅游宣傳營銷。一是豐富宣傳內容。加強馬爾康形象宣傳，叫響“高原明珠城，最美馬爾康”的宣傳口號。在內容上應注重體現馬爾康的文化內涵，把旅游宣傳與文化資源結合起來，形成系列影視、攝影、文學等作品，充分展示馬爾康獨具魅力的文化品牌。二是創新宣傳手段。利用電視、報紙、網絡等大眾媒體進行宣傳報道，完善旅游網絡營銷信息平臺建設，實現旅游資源及旅游產品的網上運作。深度挖掘節慶文化內涵，辦好嘉絨鍋莊節和紅葉節，積極參與省、州組織的旅博會、旅游推介會等。加強對客源地市場及出游影響因素的研究，不斷增強宣傳、促銷的針對性和實效性。積極與旅行社合作，加大旅游讓利促銷力度，鞏固和擴大成都、重慶、蘭州、西安等一級市場，拓展省內二級市場，開拓國內外三級市場。

積極建設旅游服務體系。一是加快旅游人才隊伍建設。借助對口幫扶、對口援建、州校合作等渠道，通過自主培訓、外派掛職、合作培養、送教上門等方式，培養旅游行政管理、企業經營管理和實用技能人才。建立旅游高端人才柔性引進機制，引進一批熟悉市場運作、善于經營管理和有專業技能的人才，為旅游發展提供智力支持和人才保障。二是加強從業人員技能培訓。組織賓館、酒店服務人員，旅游交通運輸、旅行社、鄉村旅游從業人員，景區管理人員、景區導游、講解員進行專題培訓，通過多形式、多渠道培訓學習，進一步規范全縣旅游服務行為，提升旅游服務的能力和水平。