淺談對農節目直播過程中新媒體平臺的作用

摘要：隨著國家對“三農”工作的重視程度不斷提高，尤其是鄉村振興戰略提出之后，根植沃土的“三農”類電視節目將迎來更多的機遇和挑戰。在向農民傳遞信息、提供服務的過程中，直播節目將發揮重要的作用。而在節目直播的過程中，負責溝通農民、交流信息、對接專家的平臺也是非常關鍵的一個組成部分。在直播節目順利開展以及穩定提升的過程中，這個平臺就顯得尤為重要，并且發揮雙向調節的作用。

關鍵詞：鄉村振興 對農媒體 直播 新媒體 雙向調節

《鄉村四季12316》欄目是吉林廣播電視臺唯一一檔專業對農服務類直播節目，節目開始于2001年，開播至今已有18年時間。自開播以來，該欄目一直將“傳播農業資訊、提供科技服務”作為工作宗旨。尤其是近些年來，錄播變直播之后，再次加快了服務“三農”的節奏和步伐。

隨著鄉村振興戰略的推進，以及欄目自身的不斷發展，團隊對直播節目的重視程度越來越高。在直播的眾多環節中，演播室主持人、專家和農民現場互動成為一個亮點。為了充分調動專家的積極性，準確地回答農民的提問，乃至為做好“三農”服務，起到銜接作用的媒體平臺發揮了關鍵性的作用。

從嚴格意義上來講，前面提到的媒體平臺應該是傳統媒體和新媒體的統稱。由于新媒體逐漸發展并變得較為普遍和強勢，在直播的過程中傳統媒體已經逐漸弱化，下面所說的媒體平臺在新媒體方面所占的比重較大。從所處理信息的角度來看，平臺主要須處理三方面的信息，分別是信件、熱線電話和微信信息。在直播過程中，處理好這幾方面的信息，對豐富節目內容、提高節目質量以及引起社會的良好反響都有好處。

首先，處理好這些信息，是豐富節目內容的重要砝碼。當今社會，媒體資源豐富、媒體播報形式多樣，要想豐富節目內涵，而又不造成冗余的感覺，就要融入一些生動的內容。因此，每天節目中都會解答不同觀眾的不同問題，不同專家會進行不同風格的解答，這些都讓節目更有看點，而且形式具有不確定性，因此會吸引大量觀眾的關注。

其次，處理好這些信息，是提高節目質量的主要渠道。要想提高電視節目的質量，就要提高節目和觀眾的契合程度，讓觀眾從傳統的被動性收看到主動性參與有一個較大的轉變。而要貼合觀眾需求，就要加強節目和觀眾的聯系。通過主持人的串聯，將觀眾最關注的問題用信件、熱線電話以及微信視頻、圖片表現出來，并迅速得到權威專家的解答，這是吸引觀眾的有效方法之一。同樣，加入了接地氣的內容，也讓業內專家對此給予了較高的評價，繼而提高了節目質量。

再次，處理好這些信息，是引起社會良好反響的有效手段。無論是專家回復的一封信，接聽的一個電話，還是回復一段微信視頻，都給觀眾一個積極的回應，使其“被尊重感”陡增。另外，涉農單位、科研院所以及基層政府的相關人員在收看節目的過程中，也會產生共鳴，這也提高了節目關注度。

最重要的是，處理好這些信息，也是傳遞致富信息、解讀國家政策的有力措施。在農民的問題當中，除了科技知識外，還有很多事關農業補貼、扶貧政策、鄉村振興產業項目等。通過相關專家的正面解答，不僅可以為農民答疑解惑，還可以向公眾宣傳國家惠農政策。

在新媒體平臺上處理這些信息的同時，也是新聞工作者提高自身素質的實踐渠道之一。通過對這些信息的處理，有利于新聞工作者思想認識、業務水平的提高，有利于活化節目內容，有利于推動新媒體融合的進程。

在平臺上準確處理各種信息，有利于編播人員提高業務素質。在每天的直播過程中，欄目組都要處理20多條信息。編輯在直播的過程中，要把微信圖片、微信留言、短信留言、熱線直播等信息做科學的處理，還要在保證播出安全的同時，力推節目的生動性。同時，還為抖音、快手等傳遞信息的方式和電視直播融合提出了大膽的設想。

編播人員在處理相關信息的同時，也會為欄目遴選下一階段選題。在直播過程中，平臺處理人員不僅要向外傳遞有價值的信息，還要從觀眾的信件、熱線電話、微信中分析問題、總結要點，將公眾關注的要點進行加工、整理，向上級匯報，并作為備選的選題。這樣一來，平臺就發揮了雙向傳遞的作用。

除了日常直播之外，欄目還設有微信平臺等新媒體平臺。編播人員在整理、發布相關信息的時候，無形中向媒體融合邁出了較大的步伐。在這樣的形勢下，新聞工作者在推動融媒體發展的過程中，要熟悉新媒體、了解新媒體、用活新媒體。

在推進鄉村振興戰略實施的過程中，在媒體融合日益完善的過程中，在對農直播節目不斷推陳出新的過程中，用來處理相關信息的新媒體平臺，將繼續發揮正面弘揚、宣傳解讀、創新發展的作用，也將有利于品牌專欄的建設、“現象級”融媒體產品的推出。

（作者簡介：車蕓星，女，碩士研究生，吉林電視臺，新聞編輯，研究方向：新聞）（責任編輯 劉月嬌）