當(dāng)代平面設(shè)計中隱性色彩信息的價值探究

□葉曉波 湖南科技大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院

一、色彩的信息意義與隱形色彩傳遞機(jī)制

（一）色彩的信息意義

色彩是傳遞信息的重要載體，色彩與設(shè)計形式相結(jié)合，可以呈現(xiàn)獨特的設(shè)計理念。把人們對色彩的感知與經(jīng)驗結(jié)合起來，能夠有效地表達(dá)人們的情感與思想需要。色彩可以影響人們的行為與心理，它具有顯性與隱性的雙重特征。色彩的直觀性更強(qiáng)，可以依托文字、圖形等視覺形式達(dá)到傳遞象征、暗示、隱喻等內(nèi)容，從而達(dá)到傳遞獨特信息內(nèi)涵的目的。

（二）隱性色彩傳遞機(jī)制

隱性色彩是不易被受眾察覺的信息，其信息傳遞要借助顯性色彩的暗示與襯托。隱性色彩信息具有顯性色彩無可比擬的優(yōu)勢，它可以更好地打動受眾的心理，可以直接進(jìn)入受眾的潛意識，可以展示更多樣的人文特征和細(xì)膩的情感變化，隱性色彩可以增強(qiáng)顯性色彩信息的傳播效果。

二、平面設(shè)計中隱性色彩的應(yīng)用價值

（一）心理溝通

平面設(shè)計中隱性色彩信息的主要價值在于調(diào)動受眾的認(rèn)知與情感態(tài)度。隱性色彩首先作用于受眾的心理層面，隱性色彩的傳遞過程是作用于受眾態(tài)度、情感和價值觀的心理滲透過程。隱性色彩基于無形的力量讓受眾接受信息，從而使受眾對平面設(shè)計的內(nèi)容趨于認(rèn)同，并引發(fā)受眾強(qiáng)烈的興趣共鳴。受眾會選擇性地接受和理解不同的信息，受眾在欣賞平面設(shè)計時會調(diào)動以往的個人需要與生活經(jīng)驗，并通過一系列聯(lián)想、想象等心理活動做出判斷。隱性色彩信息的含蓄、隱蔽、模仿特性影響著受眾的創(chuàng)造性思維，只有迎合受眾的心理，才能更好地傳遞出平面設(shè)計的核心信息，從而達(dá)到引導(dǎo)消費價值的理念目標(biāo)。

（二）文化傳遞

平面設(shè)計的隱性色彩是基于某種文化背景設(shè)計的，隱性色彩的設(shè)計能否被受眾接受很大程度上取決于色彩的文化基礎(chǔ)，只有傳播者與受眾實現(xiàn)文化共鳴，才能促進(jìn)隱性色彩信息被受眾有效認(rèn)可和接受。文化是歷史、社會、審美、心理共同積淀的結(jié)果，文化是在特定的自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)因素、政治結(jié)構(gòu)、社會習(xí)俗、文化創(chuàng)新下形成的共同價值認(rèn)知。隱性色彩信息傳遞基于象征、暗示、隱喻等手法，其傳遞的內(nèi)容應(yīng)有本土特色的獨特文化基因，只有在隱性色彩傳達(dá)中融入共同的文化價值理念，才能在充滿無限神韻的作品中高質(zhì)量地完成信息傳達(dá)任務(wù)。

（三）情感價值

隱性色彩還有一定的情感傳遞價值，隱性色彩在展示產(chǎn)品信息的同時還具有傳遞情感的作用，隱性色彩可以更好地彰顯榮譽(yù)感、自豪感與成就感。隱性色彩的應(yīng)用在傳遞文化價值信息的同時，還可以彰顯中華民族的共同思想情感，可以展示平面設(shè)計作品的個性信息，傳達(dá)其獨特的主觀情感因素。特定的色彩可以把特定的時間、文化與情感聯(lián)系起來，激發(fā)人們的情感共鳴，從而傳遞獨特的心理體驗。

三、隱性色彩的應(yīng)用探討

（一）全面規(guī)劃

提高隱性色彩應(yīng)用的有效性，應(yīng)對隱性色彩的應(yīng)用進(jìn)行綜合性規(guī)劃，注重在平面設(shè)計中展示隱性色彩的引導(dǎo)價值，在創(chuàng)新性運用隱性色彩傳播技巧的基礎(chǔ)上，對構(gòu)成隱性色彩的各種要素進(jìn)行進(jìn)一步規(guī)劃展示。首先，準(zhǔn)確定位色彩信息，合理地搭配各種隱性色彩。其次，提高隱性色彩應(yīng)用的針對性，優(yōu)化色彩的選擇，達(dá)到表達(dá)一致性的目標(biāo)。最后，色彩信息產(chǎn)生的心理效果受到受眾的深層次影響較大，應(yīng)結(jié)合平面設(shè)計的主題、色彩、受眾心理等因素，基于人們身份、品位、文化背景，實現(xiàn)平面設(shè)計色彩與受眾情感的綜合搭配。

（二）展示信息

隱性色彩的應(yīng)用最終應(yīng)落實在展示設(shè)計信息方面上，隱性色彩具有豐富的信息價值，人們往往對平面設(shè)計的隱性色彩有特殊的感覺和心理反應(yīng)，因此，應(yīng)基于受眾的視覺需要、消費心理、審美能力配置色彩隱性信息，注重研究受眾對隱性色彩的認(rèn)知水平以及受眾對類型隱性色彩的情緒和態(tài)度。在重視色彩無意識重要性的基礎(chǔ)上，把平面設(shè)計要傳播的內(nèi)容與目標(biāo)受眾群體聯(lián)系在一起，從而實現(xiàn)平面設(shè)計、受眾生活方式、情感需要的有效契合，從而提高隱性色彩的說服力。

（三）優(yōu)化時效性

隱性色彩的設(shè)計應(yīng)用追求時效性。特別是在當(dāng)代激烈的競爭環(huán)境下，受眾進(jìn)行抉擇思考的時間較少，色彩信息傳播的時效性較重要，因此必須在短時間內(nèi)引發(fā)受眾的興趣需要，促進(jìn)受眾充分理解隱性色彩信息的含義。與顯性色彩有較大差異的是，隱性色彩中包含的豐富含義，受眾接受非顯性平面設(shè)計色彩元素的過程較為復(fù)雜，如果信息不能實現(xiàn)有效對接，很可能對平面設(shè)計傳遞的信息產(chǎn)生誤解，甚至影響顯性色彩信息的表達(dá)，因此需要把特定色彩與獨特的價值理念相結(jié)合，從而達(dá)到完美呈現(xiàn)信息、提高傳達(dá)視覺有效性的目的。