縣級融媒體中心打造“三農(nóng)”宣傳主陣地

諸葛泳

2019年以來，根據(jù)《宜興市機(jī)構(gòu)改革方案》，新組建成立的宜興市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、宜興市融媒體中心相繼掛牌。機(jī)構(gòu)改革后，如何把“三農(nóng)”宣傳搞出成效搞出特色？對政府部門和縣級融媒體中心提出了新的要求。為進(jìn)一步打造“三農(nóng)”宣傳主陣地，宜興市融媒體中心、宜興市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局把原聯(lián)辦電視專欄《宜興農(nóng)林》改版升級為《宜興農(nóng)業(yè)農(nóng)村》專欄。

《宜興農(nóng)業(yè)農(nóng)村》電視專欄全年計(jì)劃制作播出節(jié)目12期，電視專欄時長10分鐘，計(jì)劃農(nóng)業(yè)、農(nóng)村題材節(jié)目各六期。農(nóng)業(yè)題材由宜興市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)科站立足農(nóng)林實(shí)情、根據(jù)群眾需求，列出節(jié)目主題。農(nóng)村題材則圍繞美麗鄉(xiāng)村、強(qiáng)村富民、一村一品等挖掘主題。節(jié)目每周在宜興新聞、生活、影視頻道中播出7次，全年播出365次。在節(jié)目生產(chǎn)中，融媒體中心編導(dǎo)編纂節(jié)目方案、攝像拍攝高清素材，后期專業(yè)編輯，最終由宜興市融媒體中心及宜興市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局專家領(lǐng)導(dǎo)共同審片，在確保內(nèi)容準(zhǔn)確性的同時保證節(jié)目的質(zhì)量，達(dá)到“抓計(jì)劃，優(yōu)素材，重策劃，強(qiáng)審片”的要求，形成了一套貫穿整個節(jié)目拍攝制作全程的工作體系。為提高節(jié)目質(zhì)量，宜興市融媒體中心抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干擔(dān)任采編人員，實(shí)行績效掛鉤，實(shí)現(xiàn)多勞多得；定期開展評獎，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勞優(yōu)得，獲獎作品參與人員獎勵份額按稿、攝、編、配音（主持）4：3：2：1比例分配，把采攝編播所有人員獎勵捆綁，提高大家的積極性。

一、細(xì)挖節(jié)目選題

《宜興農(nóng)業(yè)農(nóng)林》電視專欄作為宜興市“三農(nóng)”工作的重要宣傳窗口，宜興市融媒體中心積極拓展題材，做好農(nóng)林牧副漁等傳統(tǒng)題材宣傳的同時，著重報(bào)道新時代下該市農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的發(fā)展與創(chuàng)新，以及“三農(nóng)”領(lǐng)域的新氣象、新發(fā)展。《宜興農(nóng)業(yè)農(nóng)村》節(jié)目制作的根本目的和最終目標(biāo)是服務(wù)“三農(nóng)”, 宣傳宜興市農(nóng)業(yè)方面的發(fā)展與開拓, 為農(nóng)民群眾出謀劃策, 積極向廣大觀眾普及全市及國家農(nóng)業(yè)相關(guān)法律與政策,推動全市農(nóng)業(yè)更好地發(fā)展。

2019年3月，無錫市開展2019年無錫“3·15國際消費(fèi)者權(quán)益日”主題活動。活動頒發(fā)了第一屆消費(fèi)者點(diǎn)贊的江蘇優(yōu)質(zhì)商品獎項(xiàng)。“宜興紅”茶葉作為宜興市高品質(zhì)、好口碑的優(yōu)質(zhì)商品，從全省眾多的自主商品中脫穎而出，被評定為“第一屆消費(fèi)者點(diǎn)贊的江蘇優(yōu)質(zhì)商品”。宜興是江蘇省最大的商品茶生產(chǎn)基地、“江蘇省首批農(nóng)產(chǎn)品出口基地”和全國首批“中國名茶之鄉(xiāng)”。目前，有茶園近7.5萬畝，年產(chǎn)干茶6000多噸，總產(chǎn)值超3億元。

在制作《春來宜興品新茗》電視專題中，融媒體中心編導(dǎo)前期多次深入農(nóng)村調(diào)研后，通過實(shí)地采訪客戶、茶農(nóng)、電子商務(wù)人員、茶果指導(dǎo)站專家等，拍攝了大批高清畫面，真實(shí)樸素地反映出“宜興紅”茶葉是如何從全省眾多的自主商品中脫穎而出，被評定為“第一屆消費(fèi)者點(diǎn)贊的江蘇優(yōu)質(zhì)商品”的。

茶果站根據(jù)本市新引進(jìn)的葡萄優(yōu)新栽培技術(shù),制作了《葡萄優(yōu)新栽培技術(shù)》節(jié)目，對該技術(shù)進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，對種植葡萄的農(nóng)民提供了有效的幫助。土肥站適時對各季田間病蟲害防治、管理進(jìn)行了及時報(bào)道，對廣大農(nóng)戶的田間管理起到了指導(dǎo)作用。信息科根據(jù)新時代農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求，聯(lián)合融媒體中心制作了多項(xiàng)精品節(jié)目，起到了農(nóng)業(yè)新技術(shù)及新模式推廣的作用，如《“網(wǎng)絡(luò)農(nóng)民”的多肉經(jīng)營之路》向觀眾宣傳新時代下農(nóng)產(chǎn)品的電商銷售模式，節(jié)目播出后收到了較好效果。通過鏡頭，該市在強(qiáng)村富民、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村改革管理、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理體系、特困群體幫扶等工作一一展現(xiàn)。

二、提升節(jié)目檔次

以前，傳統(tǒng)電視專欄節(jié)目在播出風(fēng)格上容易出現(xiàn)傳統(tǒng)說教的制作形式，許多觀眾由于節(jié)目內(nèi)容與自己生活關(guān)聯(lián)性不大，缺乏自身參與感，導(dǎo)致對節(jié)目缺乏觀看興趣。《宜興農(nóng)業(yè)農(nóng)村》節(jié)目改變原有風(fēng)格, 進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展, 以觀眾的喜好作為節(jié)目設(shè)計(jì)制作的標(biāo)準(zhǔn), 既要以農(nóng)業(yè)為主的大方向不變, 又要采用小切口、大主題、講故事等方式使節(jié)目生動起來。圍繞“既好看、又有用”的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)真選擇各期主題，并采用虛擬演播室出像、主持人現(xiàn)場體驗(yàn)式采訪、邀請農(nóng)業(yè)專家到虛擬演播室訪談等表現(xiàn)手段使節(jié)目更加貼近觀眾。未來宜興，鄉(xiāng)村旅游業(yè)有望作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大潛力和爆發(fā)點(diǎn)，《宜興農(nóng)業(yè)農(nóng)村》“美麗鄉(xiāng)村篇”由此而生，欄目相繼走進(jìn)一批特色村展現(xiàn)各村風(fēng)采。其中采制《生態(tài)建設(shè)助力善卷“蝶變”》專題片中，采編人員被美麗的鄉(xiāng)村旅游所陶醉，善卷村從一窮二白偏于一隅的小山村，發(fā)展成為小康村、示范村，70年的發(fā)展史，善卷村與祖國同呼吸，共命運(yùn)。在電視表現(xiàn)手法上，以主持人尋訪為主線，通過采訪群眾、專業(yè)戶、村書記、鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)等，把個人命運(yùn)和時代變遷結(jié)合起來，表現(xiàn)出多年來善卷村踐行“生態(tài)立村”的成果。

三、拓寬宣傳途徑

宜興市融媒體中心作為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，按照“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、社區(qū)信息樞紐”三大功能定位，著力打造整合縣級廣播電視、報(bào)刊、新媒體等資源，開展媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)的融合媒體平臺。中心先后承接承辦“宜興發(fā)布”“文明宜興”“清風(fēng)陽羨”“宜興組工”“宜興財(cái)政”“宜興審計(jì)發(fā)布”“陶都明珠丁蜀鎮(zhèn)”等多個政府機(jī)關(guān)公眾號，有著豐富的新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。由宜興市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦、宜興市融媒體中心承辦的“宜興農(nóng)業(yè)農(nóng)村”微信公眾號同步推進(jìn)，同時發(fā)揮宜興市融媒體中心“陶都新視聽”微信公眾號的優(yōu)勢，把《宜興農(nóng)業(yè)農(nóng)村》電視專欄通過該微信平臺發(fā)布。下一步，將進(jìn)一步發(fā)揮融媒體中心的發(fā)布優(yōu)勢，設(shè)想在“宜興發(fā)布”手機(jī)客戶端開設(shè)《宜興農(nóng)業(yè)農(nóng)村》專欄，采取常規(guī)專題與短視頻制作相結(jié)合的手法推送，讓觀眾根據(jù)自己的需求在手機(jī)上收看農(nóng)業(yè)節(jié)目，為全市農(nóng)業(yè)節(jié)目帶來更廣泛的群體和更深遠(yuǎn)的影響力。